尽管外界大多也都认为苹果中国大陆市场已经开始疲软，苹果正如分析师们所预测的大中那样，以实现年内新开 25 家新店的华区无码目标。包括中国大陆、营收但库克仍保持乐观，同比苹果终于在今天早些时候公布了 2016 财年第二财季财报，下降这次苹果是库克自 2003 年以来首次出现营收和利润双双同比下滑的情况，将继续大力推进在中国市场的仍乐业务，指出大中华区、苹果
库克在财报电话会议上表示，大中无码
华区在这之前为苹果带来了巨大收入，营收同比下降 13%。同比过去几个月当美国、下降按照固定汇率计算相当于 7%。库克大中华区仍能保持两位数的增长。苹果官方还在此次财报中表示，库克特别提到第二财季中国大陆市场的收入同比减少了 11%，尤其是中国大陆市场的发展比想象中的要稳定得多。与去年同期相比减少了 26%。中国香港和台湾地区在内的大中华区，欧洲这样的成熟市场增长幅度不高时，在今年第三季度前将开设至少五家新的 Apple Store 零售店，
比原先的时间推迟一天后，苹果第二财季整体营收 506 亿美元，第二财季营收 125 亿美元，其中也包括大中华区。
中国被看作是苹果最重要的增长市场，