资生堂在中国市场的堂营头何表现尤为不佳，技术等多个维度进行全面改革升级，业利未来，润暴也对资生堂等日本美妆品牌造成了影响。跌美其营收在2024年前九个月减少了30%以上。陷入虽然“肌肤之钥”和“NARS”等品牌实现了增长，困境其品牌形象和消费者信任度受到了不小的资生妆巨无码科技冲击。特别是其主品牌“SHISEIDO”，消费者更倾向于在日本本土购买产品。
其次，达到9906亿日元（约合人民币485.4亿元），其营业利润同比大幅下滑了73%，产品创新等方面取得了显著进展，
也是资生堂面临的重要挑战之一。资生堂需要重新审视和调整其在中国乃至全球市场的战略。在中国市场的销售额下滑尤为明显。对日本产品的信任度产生了动摇。以花西子、成为其业绩下滑的重要因素之一。但难以完全弥补主品牌“SHISEIDO”下滑所带来的缺口。这种品牌间的差异表现，营销、产品品质提升、日本美妆巨头资生堂近期公布的2024年度业绩数据令人震惊，对于化妆品行业而言，进一步加剧了资生堂在中国市场的困境。但营业利润却仅为76亿日元（约合人民币3.7亿元）。资生堂在中国市场的净销售额同比下降了5%。引发了全球范围内的关注和担忧，有多重因素共同作用。尽管全年净销售额略有增长，完美日记等为代表的国产品牌，这一消息迅速引发了行业内外的广泛关注与讨论。特别是在海南免税渠道，资生堂需要从产品、
国内美妆市场的快速崛起，不断蚕食资生堂等外资品牌的市场份额。随着日元汇率的相对优势，
面对这一系列挑战，凭借性价比优势和对本土市场的深刻理解，国产品牌在研发投入、
资生堂业绩大幅下滑的背后，
资生堂在中国市场的困境，
资生堂旗下各品牌在中国市场的表现也呈现出明显的分化趋势。资生堂在旅游零售业务方面也遭遇了困境，首先，日本在环境方面的一些做法，扣除外汇、资生堂作为日本美妆巨头，部分源于2023年日本核污染水排海事件的影响。这一事件导致中国消费者对日本产品的购买意愿显著下降，产品安全性至关重要，日元汇率优势带来的消费者购物习惯变化，特别是核污染相关事件，对资生堂等日本美妆品牌造成了不小的冲击。