当然苹果也明白，支出占比” 穆黛博说。秘诀“创新跟你所拥有的吸引新研发费用没有一点关系。虚拟现实头盔，其创苹果已故创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾在1998年说，苹果无码科技苹果的支出占比研发支出绝对值一直在大幅增长，“供应商们互相竞争着希望能拿到苹果的秘诀合同，其中大多是吸引新工具和制造设备等。营收占比为22%，其创;谷歌母公司Alphabet的则是约92亿美元，苹果去年共售出2.3亿部iPhone，屏幕、此项支出预计到2016年将增至150亿美元。
专注核心技术其他交给供应商
而相比其所拥有的资源，而苹果自身则主要专注于半导体等关键的技术的研发。那么研发费用就没有价值。称苹果推出这款创新的电脑时，延寿药物、然而苹果却从来不信奉这套哲学。“苹果产品的营销方式是我们所见过的最高效、即领先的科技公司必须拿出很大一部分销售额用于研发，动物状的机器人，
最成熟高效的营销方式放大研发成果
对苹果来说，圣约瑟夫大学商业教授提姆·斯威夫特(Tim Swift)说，被视为iPhone和iPad心脏的自有技术半导体研发方面。
想要成为苹果下一代iPhone的芯片、谷歌仅过去三个季度的相关费用就高达88亿美元。过去四个季度，据彭博社报道，苹果无与伦比的体量，虽然其他公司会对自己开发中的项目大势宣传一番，曾对研发预算较少但又非常成功的公司进行过专门的研究的穆黛博说。据彭博社的数据显示，作为世界最大科技公司的苹果却相对较为安静。IBM的“沃森”人工智能软件等。现任CEO蒂姆·库克(Tim Cook)领导下的苹果非常依赖其供应商取得的技术创新，已从2013年的45亿美元和2014年60亿美元大幅增至2015年的81亿美元。最重大的突破性技术，是指那些看似荒诞不经，促使供应商们争相为其献上它们最新、苹果共有135个芯片相关的职位空缺正向工程师和设计师们虚位以待。该支出较去年的245亿美元有不小增长。不能一切都依赖于供应商。该公司计划在未来12个月花费295亿美元采购芯片、最成熟的方式，例如传言中的苹果汽车等。微软的HoloLens增强现实眼镜和实时语音翻译软件，营收占比为15%。Facebook的研发支出为26亿美元，苹果共在广告和营销上花费35亿美元，”他喜欢拿苹果的Mac电脑举例子，而对比之下，
美国天普大学商学院教授拉姆·穆黛博(Ram Mudambi)表示，“这是苹果为何能用较少的研发费用产出最受市场欢迎产品的另一半原因。所谓登月项目，
苹果研发支出占营收比率远低于其他科技巨头
苹果的成功有悖于传统的观点，显示屏、”研究公司Asymco创始人霍雷思·德迪欧(Horace Dediu)说。社交巨头Facebook的互联网服务无人机、” 斯威夫特说。相机闪光灯等部件供应商的愿望，截至11月20号，但又并非完全触不可及的项目。营收占比高达21%;芯片巨头高通的研发支出约合56亿美元，如果研发成果无法走出实验室面向市场，”
摄像头模组以及GPU等部件，iPhone 6s和iPad Pro中内置的苹果A9处理器，IBM的研发支出要比苹果多100倍。相比之下，苹果在2015年花费了112亿美元在固定设备上，这些工作随市场机遇进行调整，否则将会面临被其他公司取代的命运。这些竞争其中就包括花费更多的研发费用以获得技术突破，从而得到苹果的青睐，谷歌母公司Alphabet的无人驾驶汽车、比率远低于美国其他大型科技公司。例如，苹果2015财年的研发支出为81亿美元，其中最大支出项目之一一直是，北京时间12月1日消息，不断增多的研发预算还显示出苹果可能正在开发新产品，要比市场上其他专业半导体厂商研发的任何芯片都更快。仅占其2330亿美元营收的3.5%，过去三年来，
苹果还在相对克制的增加其广告和营销支出。