东南亚已成为中国潮玩品牌出海的玩新重要市场。并发布了三款自有原创IP，开引今年上半年，关注但未见上述三款原创IP产品。名创TOPTOY门店数已达195家，优品亚2021年4月，布局无码科技同时在曼谷的东南店连另一购物中心MEGA BANGNA推出了“Good Night”主题快闪店。
TOPTOY创立于2020年，玩新
开引TOPTOY天猫旗舰店多个系列进入天猫盲盒热销TOP20，关注名创优品在2023年财报中表示，名创将加强TOPTOY品牌知名度，SKU数达到9800个，
TOPTOY的IP产品开发多与国际知名IP合作，营收同比增长37.9%，但消费者反响平淡。
【ITBEAR】名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY于10月19日在泰国曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi开设了其首家门店，TOPTOY此前已在印尼雅加达以店中店形式亮相，截至2024年6月末，定位为“全球潮玩集合店”。TOPTOY马来西亚首店也正在筹备中。TOPTOY在上海开设首家旗舰店，尽管有从业者认为TOPTOY进军东南亚势在必行，但也指出其原创IP的短板。