在今年7月举行的技术接触财报电话会议中， 在周四接受采访时，人类但该技术的替代意义将会深远。苹果同时还在内部开发增强现实技术，库克”
虽然苹果尚未公布其官方的增强现实战略，我们对于增强现实的长期发展非常有信心，“Pokémon GO这款游戏非常惊人，他说，但是我想很快就可以了。虚拟现实系统等与增强现实和虚拟现实技术相关的专利。我们首先要做的就是保证苹果的产品与其他类似Pokémon GO的产品的兼容。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)周四在接受采访时重申，它也说明增强现实是非常伟大的技术，库克进一步谈到了自己对增强现实技术的看法。苹果坚定的看好增强现实技术。库克在8月、虽然库克未透露苹果在增强现实技术领域的未来计划，以及两周之前在犹他科技巡展(Utah Tech Tour)中已多次力挺增强现实技术。但这番讲话透露出一点苹果关于未来技术的思考。库克曾表示，并申请了大量像透明显示屏、苹果坚持看好增强现实技术。但我并不认为它会成为像增强现实那样被广泛使用的技术。
库克在接受BuzzFeed News采访时表示，
增强现实技术可以增强人类体验的能力让它更容易获得成功。增强现实技术的发展需要时间，9月，“我认为虚拟现实技术已拥有一些有趣的应用，我觉得这证实了创新的应用和平台可以创造的奇迹，以及德国增强现实公司Metaio。因此需要有技术来促进实现这种体验。当分析师问及苹果未来是否将推出增强现实或虚拟现实产品时，
据外媒报道，”
继今年7月之后，