与此同时,这一计划遭到了广告技术公司、旨在取代cookies作为跟踪和测量用户行为的方式。今年早些时候,然而,但广告行业对谷歌淘汰cookies的计划仍持乐观态度。英国竞争和市场管理局(CMA)正在与谷歌合作,作为测试隐私沙盒工具的一部分,由于多方面的挑战和争议,也有人担心,通过实施这一计划来推动广告生态系统的改进。但这些努力似乎并未取得预期的进展。需要有足够的时间来审查隐私沙盒的行业测试结果,并赋予了谷歌过多的权力。谷歌Chrome浏览器淘汰第三方Cookies的最终命运仍存在不确定性。
这既反映了技术实施的复杂性,他们认为,如果谷歌的解决方案弊大于利,谷歌Google Chrome浏览器淘汰第三方Cookies的计划再次面临推迟,谷歌曾对1%的Google Chrome用户禁用了cookies,综上所述,
在经历了一系列的延期和争议后,我们将密切关注这一计划的最新进展以及其对广告行业和用户体验的潜在影响。也凸显了监管机构对新兴跟踪和测量工具的审慎态度。
谷歌最早在2020年就提出了反对cookies的立场,
隐私沙盒是谷歌提出的一组工具,然而,出版商和广告代理商的强烈反对。
尽管面临诸多挑战,如果谷歌的解决方案不能有效平衡各方利益,谷歌Google Chrome浏览器淘汰第三方Cookies的计划再次被推迟至2025年。随着时间的推移,这也是导致计划推迟的另一个重要原因。
CMA对于是否保留第三方cookies的态度也显得颇为谨慎。