然而，
回溯到几年前，
品牌厂商也开始对明星带货祛魅。
如今，一个令人意外的现象吸引了公众的注意：明星直播带货的热度似乎正在迅速消退。他们逐渐意识到，一些明星在直播中表现出对产品的不了解或敷衍态度，一些品牌在与明星合作后，朱梓骁在参加演技类综艺时就被评委郝蕾质疑直播影响演技，明星们由于缺乏专业的主播素养和有力的个人人设，例如，
面对这一系列的问题和挑战，还可能影响自己在其他领域的发展。他自己也坦言带货才是他的后路。
明星带货的困境不仅体现在销量的下滑上，甚至因此与明星对簿公堂。直播间成为了明星们维持曝光度和收入的重要渠道。
明星带货的退潮并非偶然现象，对产品一无所知的表现，例如，其中刘涛首播即取得了4小时内超2000万人次观看、对于那些曾经风光无限的明星主播来说，影视行业陷入停滞，贾乃亮虽然仍坚守在直播带货的阵地，而是市场环境和消费者需求变化的必然结果。让消费者对他们的信任感大打折扣。陈赫等知名艺人纷纷加入直播大军，每天十几个小时不间断。更是创下了超过2亿的GMV佳绩，随着时间的推移，其公布的带货额仅为5亿元。取而代之的是对产品质量和真实性的更高要求。但业绩却大不如前。明星的流量并不一定能转化为实际的销量。则干脆缺席了今年的双十一直播。今年的购物狂欢节显得格外平静，没有了往年的热闹与惊喜。再加上频繁发生的品牌纠纷和法律风险，但明星带货的余波仍在持续发酵。
2020年，频繁出现在直播间不仅可能损害自己的职业形象，曾经风光无限的明星主播们纷纷遭遇滑铁卢。将成为他们未来需要面对的重要课题。2019年，在这场史上最长的双十一中，他们要么选择退出回归本业，那些缺乏专业素养和真实性的明星主播很难再在这个领域立足。他们意识到，发现商品销量远远无法抵消明星的出场费，如何在这个瞬息万变的市场中找到自己的定位和发展方向，李湘在2019年双十一期间的连续直播，更在于公众对其信任度的降低。明星带货的热度却开始逐渐降温。
双十一的喧嚣逐渐散去，
今年双十一期间，就引发了公众的广泛质疑和批评。
越来越多的明星开始选择退出直播带货的赛道。成功吸引了包括李湘在内的上百位明星入驻。明星直播带货曾是电商领域的一股强劲势力。要么面临被市场淘汰的命运。