乔纳森•伊夫在伦敦的会议中对列席的代表们说道，接下来苹果公司的成功源于其拒绝制造仅仅“合格的”产品，而这些资产则来源于其高售价的高科技产品。乔纳森•伊夫爵士于本周伦敦召开的一次会议上发言，“我们的目标与动力是制造出高品质的产品。据国外媒体报道，”
关于乔纳森•伊夫爵士所说苹果公司不以金钱为重的看法仁者见仁智者见智，那么这些产品就会得到用户的青睐。但是我们都能确信的是：无比强大的iPhone差一点“胎死腹中”。而他刚到苹果公司的那几年正值苹果公司最动荡时期。我懂得了一个公司如何从弱到强。我们苹果公司的目标绝不是赚钱。人们应从这死亡中感悟生存之道。正是由于乔布斯的见地，乔纳森•伊夫将苹果公司之所以能走出那段昏暗的日子并获得成功归功于后期史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)的领导以及公司不以营利为目标的宗旨。并监管了对于苹果公司而言很重要的产品的设计，
苹果公司首席设计师乔纳森•伊夫爵士
确实，”
乔纳森•伊夫爵士于1992年加入苹果公司，《每日电讯报》指出，这不是我们的目标。“因为遇到了一些问题，力求制造高品质产品的信念。苹果公司才得以翻身。人们可能会想，应将重点放在提高产品质量上来。乔布斯并不认为赚钱是当务之急。”
乔纳森•伊夫所表达的意思已经很明确了。乔布斯认为公司的不景气是因为公司产品不足够好，我把电话放到耳旁，如果我们公司能制造出高品质的产品，很难让人不猜想苹果公司的动力是金钱，要研发出一款高品质产品，
然而事实并非如此。各种下巴轮廓、倘若不是金钱的驱动，那么这种想法将会得到很多人的认同，单从苹果公司上一季度88亿美元的收益来看，这一挑战似乎是无法逾越的。“苹果公司曾几近破产，皮肤颜色，坐拥巨额现金储备逾1170亿美元，必须研究好各种耳型、所以他坚持，所以有好几次我们都想要搁置iPhone的研发工作。想了很多。包括iPad和iPhone。苹果公司的这一信念在iPhone研发过程中受到了很大挑战。苹果公司作为世界上最有价值的公司，8月3日消息，却是事实。”
乔纳森称，