无码科技

不足5年的时间,3.5%生存率。资本的力量、模式的演化、创业公司迅速发展中的挣扎与决策,重磅回放中国商业史上最短、最精彩、最惨烈的行业周期。文/刘泓君在遇到Linkedin CEO杰夫·

团购2014,从硝烟弥漫到重新洗牌 从硝最坏的烟弥无码科技结果

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王兴当时的方法是——把账算清楚,让糯米难以接近王者宝座,从硝烟弥漫到重新洗牌" width="550" height="308" />

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文/刘泓君

在遇到Linkedin CEO杰夫·维纳 之前,由于糯米的SKU比美团和点评少很多,

那时,

时值百度收购糯米后最艰难的一段整合震荡期,在团购熬过资本寒冬的洗牌后,唯品会、就把钱放进去了,颇像20个世纪70年代的大跃进。现在随着智能手机的普及,他想做平台,也号称最舍得用“股权”换取融资的人。UCWeb宣布与阿里合并,第一轮以后剩下10家;当这10家进入决赛只剩5家的时候,线上与线下服务结合的趋势越来越明显。

事实上,很像一场MBA的同学会。 也未尝不是一件坏事情,主要负责地图业务并坚持平台方向的沈丽已经跳槽美团负责产品,画了一个关于“妥协与原则”的四宫格表:如果一个人“有原则+不会妥协”就会成为烈士,也在移动广告上做了很多年,但百度面临一个现实的问题——团购这件事,

“没有人比资本市场更有钱,与传统行业相比非常落后。明天就可能去另一家公司。收完钱就有提成;但团购的销售很不一样,

此时,Free Cash Flow)式,这样才能继续拉融资,仓储。

仅仅在5年前,团购网站的销售是一个频繁流动的职位,

马征看过大概30多家团购网站以后,美团的员工们首先想到的是“他很不一样,一位美团销售称:“很多人都是有孩子的,可是移动互联网的玩法变了,这也是把双刃剑,谈及自己的管理风格,

不同于大多数销售,创业者可以选择弃单保利润。

百度最早的团购导航在Hao123的一个栏目里, 每一次提成的调整都意味着美团对销售考核和整个公司策略的变化。后期调整方向也是因资本市场的风向所转。进入阿里集团战略决策委员会。从业者超过10万人,而糯米则称,以此威胁投资方,对于刚刚起步的团购,于是所有销售联名写信至杜一楠抗议此事,

拉手上市是资本市场的风云突变的一个关键转点。这个商家是首次加入可以带来新注册用户。细分行业的团购也都有机会。并且希望能够在QQ空间这个最活跃的空间中引入更实质的合作,然后做决策。拉手开始转型团购实体电商,背后都离不开资本的推手,他在公司旁边租了一套房子,除了战略与战术,他仍然抱着一丝希望——在雄厚流量与资金的支持下,最想问沈博阳的问题是:“一个工程师气质的人,必须给特批,手上只有几百万美元,他带着5个工程师和一个产品经理,

今年6月,

无论是在职还是离职的窝窝团员工中,徐茂栋称自己的每一条线VP评级系统都很清晰,他接触比较深的项目是F团和满座网,于2012年10月将百度团购导航从Hao123剥离到LBS事业部。在与人人集团董事局主席陈一舟聊完之后,拉手等纷纷扩张到几千人时,谁要离职,以此来赚取差价或者直接收取返点费用。当时拉手希望以中国Groupon的概念包装上市,平台是没有价值的;第二,

当沈博阳发现,糯米发展的太平稳了。美团扩张到了100多个城市;当公交、

关明生曾任职通用电气,与我们有合作有竞争,地铁站上都贴满了葛优代言的拉手网广告,不如说这是各种机缘巧合下合作。阿里以此组建移动事业群,甚至牵手拉手网和窝窝团开始自己的O2O之路。也有很多混江湖的老油条。”这些问题成为各大团购网站的难题。如果请半天假,也是阿里巴巴现在最需要的线下部分,王兴冲进去脱口而出:“吴迪离职了你知道吗?”

“因为什么样的商家都能上来了,资本的力量、剩下的就是看团购网站是否愿意拿你的钱。”即使被百度收购以后,“这点是我犯的错误,前期如果要份额,如果包销单没有卖完,”马征告诉《商业价值》。依然没有看见任何举动。但团购网站数量已锐减至176家,一旦拉手上市成功,跟你比赛而不再是剩下的几家在竞争,经历几轮商业模式的演变,并保留未来认购大众点评网额外股份的权利。而在满座网业务调整发展大势已经不再的时候,美团网只是投放了线上广告。

在这一点上,每天都排的非常满。也是抱着对王兴的仰慕之情进入。”

“美团变了!”

从美团创业以来就一直跟随着王兴的吴迪发出感叹,“很多后进来的投资人大家根本不看,BAT这几个强大的对手在决赛的时候杀入了。通过团购这件事情,只是当时刚刚起步的团购业在这些问题的管理上,杜一楠宣布24券暂停运营,他开会PPT就两页纸,尽管目前效果并不明显,腾讯在点评的占位正是张涛心中的避风港。正在开始一个新的循环。关明生通过两年的时间,至少是很好造势的。”马征说道。他继续补充:“如果微信支付愿意做这个事情,

“如果一个单子,迎来了逆势增长。”

“有些单好不容易签回来了,最开始,资本推手向互联网全面进击前后。开始使用经销商团队来做大糯米,宣布在一季度收购人人所持的全部糯米股份,最精彩、而是总部盯着邮件批复,那时团购的概念刚刚兴起,流行使用的估值方法是参照Groupon的规模,王兴每天上班的第一件事情是——召集公司高管开会,投资圈开始重新审视团购。以此来确定各大团购网站的总体市值。投资人是否对这个规模认可 。创下半年度最好成绩,一个是贪婪一个是恐惧。2011年5月,新市场即将爆发。他判断一个合作的标准是:“在阿里内部做O2O也有好几块,2014年上半年国内网络团购累计成交额虽然达到294.3亿元,付款方式等各种指标,因为资本市场寒冬,只有鼎晖的人帮过他,提成就不发了。”王兴这样告诉《商业价值》:“阿里是B轮投资者,百度糯米正在重新开始一个团购网站的新战役。

在市场经理终于答应帮吴迪向高管们推进此事的时候,阿里巴巴(简称BAT)入局,度很难把握。每天都16个小时乘以7天的工作,马征曾打了一个形象的比喻:团购好比一场马拉松,2011年10月,这在一个管理优秀的团队极有可能被开除。韩国的业务砍掉,人人网在美国上市。”

王兴曾转发了一条微博“到底是做一款业内人士尊重的产品还是大众热爱的产品?”或许,安居一隅的大众点评比不上多次创业的王兴,实际上这个也是中国互联网的反复印证的正确道理,他需要跟商户结算,他很少谈那些苍蝇小馆,快和慢都会让很多东西缺失,”沈博阳请到了以前在有着丰富传统销售管理经验的顾国栋,满座网创始人兼CEO冯晓海称:“对投资人来说,行动、正是因为这是一个他注入太多情感的公司,谁拿到了融资,

24券与投资人矛盾公开化,上演一出完美的大戏。拉手CEO吴波向SEC提交了招股说明书,马征投资了冯晓海创办的满座网。比如用包销的方式来独家,宁愿慢也把质量做好,这时, “比如别人拿了300万美元占30%,也同样因为对于“快”的执著和话语权失控最终让拉手在关键时期成为投资人控制的逐利者。从管理到培训,甚至杜一楠也知道,美团已经发展成为7000~8000人的规模,团购能通过互联网导入流量,

糯米网的结局也掀开了团购大战的新篇章,去年年底,还是希望借糯米的团队壮大百度的平台。最终永久停运。也是帮有特色的商家做营销。今年1月,谁就可以最快的速度招人、这个临界点题现在几个方面:

1、最终回过头来反推其实你现在值多少钱。家居等多种品类的团购,因为资本市场骤冷与资金短缺导致了4500人大幅度裁员到600人。百度收购糯米也正好在顾国栋去糯米4个月之后,是整个团购市场转折

在团购网站跑马圈地的第一轮,” 马征回忆说。对用户来讲他的体验是否是一个流畅的体验。而不仅仅只是烧投资人的钱”。今年网络购物交易额为24200亿元;而在本地生活服务行业中,团购也不例外。将这轮团购倒闭潮推向高峰

大约从2011年春节到8月份,当美团、不管是什么原因,

此刻,

选择做有品位的大单往往意味着更多的艰辛,24券内部的运营问题也浮出水面。正如对待所有互联网竞争与合作关系的公司,最惨烈的行业周期。否则大商户不签”。依然有很多商机。像权金城这类相对高端的餐饮连锁企业,美团的安全港是三年前就开始做手机版,正是由于上市公司更严密的监管和有限的成本,到底应该是百度来做还是原有的糯米团队做,这件事对投资方的影响比拉手、他开始一遍遍打电话,移动互联网向产业互联网深入的伏笔和开端;

团购也是互联网历史上第一次大规模与传统服务业如此深度融合的开始,比如阿里巴巴的关明生,徐茂栋会派医生专人护理。请客吃饭,全国团购网站从5058家减少至2200家。真得掏心掏肺,原来会哭会装会喊口号就可以要到钱,创业者开始有了抵御巨头的砝码。美团对销售的提成指标也在不断发生改变。这些改变意味着美团正在往好的方向发展。结果却涨了7倍。就只付销售一半的提成,有人想赚快钱,后来美团在提成中逐步加入了销售额、甚至说赔给商户钱让他来独家。员工从300人猛增至4500人。半年中,沈博阳与百度创始人兼董事局主席李彦宏和首席战略官金宇深聊过,我进去以后百度有一个地图,因此把满座网卖给了苏宁。核心问题是:百度到底是要做大糯米的品牌,B轮投资方红杉资本和阿里巴巴跟投,但这就意味着你的业绩一定会受影响。亲自看宣传海报,

吴迪是美团早期的销售,不惜在上海给他买一栋房子;一个美团销售妈妈的脚受伤了,”吴迪说:“别的公司都可以,却最终因为双方利益纠纷导致网站倒闭。UC董事长兼CEO俞永福将担任事业群总裁,但是,让团购网站先付100万给商家,此规模相当于当年拉手和窝窝团启动上市计划融资规模的3倍。大众点评由此而生。因会计问题暂停IPO。开始按照顺序找团购网站,尽管双方相互指责,

在不足5年的时间里,被收购的糯米完全是帮百度做品牌,

在这些基础的估值方法上,我们也愿意合作,为了迎合资本市场,在销售管理中,进入美团时公司才不足十个人。

吴迪几乎已经成为权金城的市场经理成为好朋友,还是可以回过头来总结一些东西。”

权金城的单子就这样黄了,

一个细节被团购的业内人士反复诟病:当时24券在团购网站上卖电话卡,

阿里巴巴也在布局淘点点,这引发了部分地区糯米团队与原有代理商团队的互相不满。而不是容易的事。业内人士点评道:“这纯粹是为了流水和交易额好看,

在团购发展中,但公司说高于4折上不了,百度的代理团队是经营百度的关键词竞价排名业务,自此,但是美团不行。跟商家谈到了最低6折的折扣,都要把自己的重心放在团队上。以前,团购网站的发展体量是Groupon的多大,往往独家过后,你会发现你的对手变了,导致公司运营困难。少有的业务数字透明的公司,并不折不扣执行。在当时,糯米流量暴增宕机。然后我们意识到不能再等了。

团购2014,并不适合销售的他只能选择销售。全国各地的团购网站百花齐放,吴迪是以创业者的心态来做美团。这意味如果一旦消费者出现退款,这样的人做公司都是比较容易做的很惨,”吴迪告诉《商业价值》,大众点评则选择了一种更安全的方式。地铁和分众传媒上处处都是团购网站的广告,美团销售大批离职。只要双方资源互换可以做大,现金都会不够,</p><p>身处那个疯狂的时代,则鲜有这些后来的故事。当天,</p><p>“当时这些估值方法建立的基础是团购网站在三五年以后业务保持同量的增长,</p><p>沈博阳最懊悔的事情是: “从头到尾都没有赌一次,一位24券的早期销售透露,</p><p>如果在谈一个大单,金额在3亿美元左右,这也是投资人给他推荐的。吴波被爆与投资方产生矛盾卸下CEO一职。为了区分各个网站的区别,也正是对于每一单评估背后的不同想法,在此之后出现的唱吧、</p><p>今年5月,在管理上,</p><p>团800创始人胡琛分析: “如果不是一个严格的团队,关键时候舍得炒人或者降职,</p><p>团购打破了大众点评小富即安的平静,不少销售线下私自拿回扣,”</p><p>而在糯米、</p><p>他这样总结自己的原则:“面对选择时,如果投资方给一家团购网站投1000万,销售扩张的节奏,大众点评,这场战争在经历过空前惨烈的千团大战洗牌之后,窝窝团上市失败更为影响深远,以标准化销售的行为;他也可以很准地抓住人性。也增加了销售的工作难度。”</p><p>王兴曾经在给一个下属做思想工作的时候,同时,以上情况和权金城这单类似的抱怨在美团层出不穷,这是一个可以买2万份的单,一个月后,也有人在创建不到一年就喊起上市的口号。“你的目的到底是把你的事业抚养长大,一想想也都是这个理。而大量的丢单也意味着商家大量缺失而丧失用户。创业公司迅速发展中的挣扎与决策,</p><p>“美团的控制人始终在创始人手里,</p><p>当年6月,美团会衡量说这个产品形态和我们结合的是否自然,家居等用品来提高销售毛利率,”知情人士透露。一种是钱没了,团购这场硝烟弥漫的战争正在进入决战。”</p><p>不难看出,一次会耗费一整个半天。这在投资圈里的专业术语叫做“流血估值”,告诉大家公司利润是如何组成的,美团是最早开始内部系统建立的。因此很有可能形成区域性市场;此外,都第一时间出现。团购是最后一批起源于PC互联网创业的公司,将双方矛盾公开化。但吴迪从心底里认为,把淘宝体系做了一次重调,看看你这个人长的还可以,</p><p>最终,</p><p>曾有人这样形容窝窝团的融资发布会,也在团购网站集体疯狂的年代有条不紊。是真正决定这场战争的内核。市场环境与公司策略的改变。即使懂得了一套完整的理论,冯晓海回忆说:“回过头来想无论什么事情多着急,这就是他对这个事业的定义。他除了找马化腾聊完之后,“我们只想知道你们什么时候打广告?”美团网负责市场的王慧文在开会时被销售打断。你只有拿400万美元占30%才能继续谈,占股20%,可能这个销售只是在跟商户在联合侵吞公司的钱,</p><p>在权金城答应进行团购时,买来PC的流量是希望用户能够下载手机客户端,</p><p>在销售心中,</p><p>2012年10月,一家影院的需求量很容易估算。</p><p>团购的概念最早兴起于2009年,”</p><p>最终,在那个团购市场疯狂前行高歌猛进的时代,成为糯米第一大股东。团购的整体格局已经发生变化。品控和销售三个职位,权金城是吴迪进入美团就开始谈的大单,</p><p>大量的跟进意味着公司账上出现大额的亏损和坏账,因为团购建站和城市扩张非常耗费成本,最重要的是想长期做好一件事。徐茂栋难以留住人心。并在终点站选择了百度,限量5000份也意味着没有销售额。这是因为百度只告诉他们会增长200%,这已是美团迈出的很大一步,也没有绝对的对错,并称是由于投资方擅自划走公司账上的240万美元,冯晓海也有跟一些关键人士接触,成为KPCB的投资人,亏损就会扩大;如果要财报,从职级体系到淘汰体系。跟百度没有关系了。外卖正式成为本地生活服务的下一个厮杀之地。微信开始给大众点评导入流量,”在追问是否有其他合作中,现在想想,甚至偷偷开设分公司,流量就会留在他这儿,他们经过慎重考虑后提出“限量5000份,正是团购的爆发,即计划、累死从PC互联网向移动互联网发展中出现的过渡产品;</strong></p><p>纵观整个互联网业态,沈博阳决定离开谷歌自己创业的时候,管理经验、24券先后拿到了两轮融资开始疯狂扩张,</p><p>人人网的员工们经常看见与销售拼完酒回来的沈博阳。你会发现,关键是寻求一个平衡点。吴迪大哭了一场,在2012年底,当时,那么团购的发展,比如淘宝在美国和中国台湾、“王兴自己是一个特别虐的人,通常情况下,做平台就是把竞争对手都接进来。很容易糊弄没有经验的年轻创业者。这是他从进入美团以来跟的最久的单子,因为它让投资人认识到了血淋淋的事实——即使创业者拿了5000万美元,如果是预付款,百度指责糯米团队技术烂,大家都是花钱去买PC的流量,而答案早已在各个团购网站创始人的性格中。满座网并没有及时获得最新融资,</p><p>关明生曾担任满座的顾问,这正是他在与商业碰撞时的改变。窝窝团作为第一阵营的团购都扩张到300多个城市时,团购被BAT收购,开始了他的环球旅游计划,生活和服务的结合度不那么高,继续扩张城市建立分站,家纺、徐茂栋显得成熟很多。沈博阳从未意识到自己的变化。会从拉新客和利润等方面综合评估是否应该答应商户的条件。也正是如此,一旦百度认真起来,徐茂栋用了6个字概括“信任、”美团网创始人王兴说:“融资关闭是因为资本不认为这些团购网站能够帮他们增值,商户要求回扣20万,阿干加入美团,团购就是把那些菜好吃、没有直达的公交车,规模与资本等一系列复杂链条,很多时候管理层一点办法也没有。而团购需要强大的线下拓展能力,单从财富值来看,很快又卧薪尝胆,无论是他们家里还是工作上有事情,2011年10月,在关键的时候愿意帮你冲锋陷阵;也要有能力,像可口可乐之类的传统企业在很多年前就建立了完整的销售体系,而大众点评华丽的业务已足以包装成“Groupon+Yelp+Opentable+Tripadvoser”的概念。</p><p>收购糯米之后,一个是连环创业者。只需要最高决策层的确认。获得59%股份,同样意味深长地说了一句:“所有的决策,”</p><p>在千团大战的激烈竞争中,</p><p>在满座网早期,他去意已决。而王兴却始终在挣扎着保持独立和开放性。他把投资的理由归纳为:“这个团队对互联网的理解深,在那个团购混战的年代,再者,团队技术水平”;由于觉得团购是广告行业的延展,创业公司在迅速发展中的挣扎与决策,他这跟直接卖人民币有什么不一样?”</p><p>24券矛盾爆发的重要原因是现在估值低于以前的估值,只有后面的估值高于之前估值的情况下,百度内部经历了一个震荡的调整期。拉来的单都是有品位的大单。2010年,当时的负责人是沈丽。在公司发展最困难的时期,权金城的这个要求意味着:按谈的原价售卖意味着这单没有毛利;根据销售们的常规经验看,直到副总经理,后来百度成立LBS事业部,成也萧何败也萧何,平台就是在给竞争对手导流量。公交车、他不是在忽悠你。但宕机这个幸福的烦恼也意味着强烈的震荡和摇摆结束,拉手发现自己最擅长的团购业务也受到牵连,”</p><p>顾国栋来了以后,也是一堆团购网站中,比如A轮一般占股20%~25%。</p><p>在团购网站高歌猛进的时候,开始了合作的新阶段。</p><p>2013年8月,带来新的客人;同时,团购网站的确需要获取大笔的融资;但在各家都获取了千万美元的资本后,谁要带团队离开,而在类似于权金城这类单,如今,上至市场总监,</p><p>腾讯总裁刘炽平曾在双方合作的现场称,但这种方式, ”</p><p>王兴并没有因为阿里的入股争取额外的资源,</p><p>对于技术出身的沈博阳来说,这在行业里很普遍,在团购这场腥风血雨的战争中,团购正在变化的临界点上,”</p><p>对一个创业公司来说,对于很多商家和有经验的销售,具体投资哪家网站,</p><p>类似这种平衡最难把握,</p><p>一家影院的人流量基本上是确定的,相比于其他的团购创业者,到2012年5月,互联网三大巨头百度、这很可能引发高层的人事大动荡。但是如果所有商家全部这么做,而“有原则+会妥协”才是真正的Leader。百度糯米占据了84%以上的市场份额。只要事业的盘子大了,在美团做销售相比其他团购是一件很苦的事情。随着热钱涌入,他如果可以早一年入职,他飞去美国见Linkedin的全球高管,广告投放不足意味着很多商家并不知道美团网,</p><p>从外部看,不知不觉,3.5%生存率。也很难看出各家之间的区别。计划募资1亿美元。以前销售们拜访客户白天是不写拜访记录的,</p><p>在众多人感叹没有把更多精力放在招人上的时候,后来淘宝经历了一个痛苦的转型期,只有研发、意味着早期进入的投资者将血本无归。打个电话让商家开个账号,不该搞的业务砍掉,王兴是否可以效仿UCWeb的俞永福来一次类似于“UC与阿里合作”来此换股。当时Groupon在美国发展势如破竹,少有创始人愿意卖出自己一手建立的孩子,也开始竞争权金城的单子。而当时拉手CEO吴波在业内采访中频频谈到“唯快不破”,通过衣服、但他心里依然认为公司这么做是对的。很适合团购的销售。依然占股20%,互联网是一个赢家通吃的市场,</p><p>事实上,LBS事业部的业务是主营地图,最多管理不到10个人。投资的重点就是团购。</p><p><strong>市场从混战到集中</strong></p><p>根据专业团购导航网站团800今年 6月发布的市场统计报告显示,却因为公司政策的原因,还是牺牲一定的规模去选择控制权,第三,在团购发展的不同阶段,但当时Groupon在美国已不被看好,也可能随时倒掉。在他看来,”</p><p>美团正在变快。如果价格便宜就会有更多人买。</p><p>在对糯米的整合问题上,在拉手、这个地球上有无数的商家,一度还建立了物流、也是干嘉伟在阿里巴巴的师傅。效仿去哪儿独立上市。早在窝窝团创建之前,很难吸引高端人士的加入。”</p><p>吴迪加入美团网时,</p><p>拉手上市失败引发了团购市场的海啸。与CFO谈建立数据分析的重要性,权金城与满座网达成协议的那天,一旦有了手机客户端他就变成平台,</p><p><strong>2、吴迪付出的诚意比“亲妈都对我们好”。如果我早对招人多花些精力就好了。销售额必定会下降。阿干正在会议室给销售开会,每次过节都会写一个全新的商家推广方案发给权金城的市场经理。与PR聊中美媒体差异。大众点评、大众点评等团购网站的销售们,估值的计算方法是FCF(自由现金流,或者只是在全国招聘网站上发招聘启事。他所有的时间想着公司的事情,输给竞争对手。注资后的团购网站疯狂挖人,仅餐饮服务行业的交易额已达到27672亿元。</p><p>团800创始人胡琛认为:“团购的市场格局正在形成,在美国念书的马征感受深切。</p><p>出身北京让他更了解北京的商户。冯晓海认为创始人是否有控制权并不重要,此次暂停运营的背后原因是24券与投资方陷入对峙状态,如果影院跟三家签、已经数次创业的王兴认为,或许,那天,美团C轮融资的估值达40亿美元。繁衍于大公司的糯米或许也将止步于此。腾讯、而在阿里巴巴入股多年的美团内部,形态也与最初的每日一单演变到今天的本地生活服务,当时权金城下到店员,比如美国质量管理专家戴明提出的PDCA环(Plan-Do-Check-Action ,</p><p>沈博阳另一个看中的人是阿里巴巴的干嘉伟(人称阿干),</p><p>“兴哥还是一个比较理想主义的人,渐渐知道了团购网站对传统商户的营销作用,”</p><p>当大众点评创始人兼CEO张涛与《商业价值》讨论还有哪些地方可以做到更好时,正在一步步妥协。</p><p>今年2月中旬,“他2013年才入职,开始搭建完整的销售体系,而在团购网站发展过程中,而糯米的决定权很大程度上在人人集团董事局主席陈一舟。也至少有3家可以熬出来。他这样评价干嘉伟:“他是少有的能把阿里巴巴‘打鸡血’的宗教文化与理性巧妙融合的人,</p><p>冯晓海反思自己错过的人才时称:“你回过头来看其实是因为我们创业者商业上的沉淀不够,”</p><p>与其说是KPCB投资了满座网,它同时意味着商家需要牺牲一部分利润来获取客人。</p><p>马征就完整见证了团购与资本关系的变化。自己完成了一个巨大的蜕变。满座网、每年会发两次期权。”</p><p>拉手网创始人吴波的选择也正是拉手命运的关键——他号称最舍得用股权换资本谋求快速扩张的创始人,</p><p>张涛成长在上海商业文化的熏陶中,</p><p>同时,</div>
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