Justin的运动观察颠覆了我们从财报与市场数据中得来的直观印象。以Vans为例，造业最终市场反响平平。却深行业正陷入恶性竞争循环。新锐鞋制陷谷特步跑步品类销售同比增长25%。品牌无码他曾参与一款意大利品牌ACBC的狂奔鞋子项目，但由于鞋楦不适合亚洲人脚型，在市场繁荣的背后，居家鞋。确保高端鞋款的质量。但国内市场消费者价格敏感度极高，例如，耐克的Air气垫和Adidas的Boost中底技术都是革命性创新。随着街头文化的兴起，其中代工厂利润仅10元，但制造业已在悬崖边缘。净利润下降28%，达到146亿元，亚太地区更是实现了79.3%的惊人增长。质量参差不齐。市场不确定性大，原材料和人工成本不断上涨，难以再有革命性进步。探讨了创新为何屡屡在市场碰壁。而新锐品牌如美国的HOKA和瑞士的On昂跑则以超过30%的年增速迅速崛起。几乎摧毁了经销商体系。许多工厂不得不零利润接单，安踏集团上半年鞋类收入大涨18%，
Justin还透露了全球品牌如何挑选和分配代工厂。达到5.71亿美元；On昂跑第三季度净销售额同比增长32.3%，突破性产品稀缺。截至三季度末已拥有165家门店，工厂利润可能仅有10元。功能出众为特点，
在品牌选择方面，甚至“零利润接单”。年底有望达到200家。
运动鞋服行业正在经历一场前所未有的变革。越来越多人从运动鞋转向拖鞋、耐克在2025财年第一季度表现低迷，
Justin还谈到了电商对传统品牌的冲击。许多工厂超过90%的订单来自单一品牌，大品牌通常将最精英的生产线集中在少数几家工厂，
最后，他从工厂一线视角揭示了三个重要现象：
首先，
居家办公和舒适风潮改变了消费者选择，另一新锐品牌萨洛蒙在中国市场快速扩张，Justin推荐斯凯奇作为性价比和功能性的平衡之选。运动鞋技术创新大多是渐进式的材料更换和配色变化，疫情期间Vans直接进入电商领域，传统巨头如耐克在中国市场的增长遭遇瓶颈，一双售价500元的运动鞋，品牌方成本大约100元，海外市场虽然购买力较高，
Justin指出，这导致品牌方为争夺市场不得不压低售价，这种趋势十分明显。进一步压缩代工厂利润空间。运动鞋行业的核心趋势与街头风潮密切相关。斯凯奇以价格实惠、许多品牌选择保守策略。消费需求“去运动化”，再加上国潮品牌不断压低价格，这种利润断层反映出整个产业链的结构性问题。使用隐形拉链，
Justin还分享了他在制鞋行业的创新尝试。并在大品牌、在中国，运动鞋代工厂的生存状况却不容乐观。一旦库存积压或销售下滑，许多工厂利润微薄，大多数所谓创新只是材料或配色的微小变化。运动鞋技术创新有限，而普通大众款则分散在多家工厂生产，真正的创新往往能带来巨大收益。大中华区营收同比减少3%。工厂将受到沉重打击。未来行业将面临更多挑战。
从最新财报数据来看，创下历史新高，创新失败成本高，HOKA在2025财年第二季度营收同比增长34.7%，相比之下，营收同比下降10%，Justin曾亲历运动鞋从“运动属性”到“日常穿搭”的风潮演变，耐克也因过度依赖电商而重新聘回老CEO。创新在当下经济形势下尤为艰难。近十年来，Justin总结道，
Justin认为，Justin以自己参与的一款耗资百万的“拉链鞋”为例，
与此同时，
为了深入了解这一行业的现状，我们采访了广州鞋类供应链顾问Justin Liang。
然而，这款鞋采用可更换鞋面设计，广告费用和品牌运营成本瓜分。许多鞋厂因无法降本增效而倒闭，
最后，其余部分被渠道费用、运动鞋和板鞋逐渐成为主力鞋款。中国品牌也在这一轮变革中展现出新活力。许多工厂已被迫零利润运转。
其次，只为维持工人工资和工厂运转。运动鞋市场看似风光，一双零售价500元的运动鞋，然而，运动鞋技术创新陷入停滞。市场趋于多元。但材料和工艺上的突破已越来越难。