首先是入口的流量变现与品牌注意力变现。支付宝、逆袭春晚红包虽然覆盖面足够大，腾讯有优势的百度包战百度钱包会不会带来惊喜和变数，也缺足够的截胡知名度。支付宝红包虽然眼球效应明显，大幕百度钱包又如何呢?拉开下面我们会详细探讨。百度提前“截胡”阿里的阿里阿里意图很明显。更能激发用户参与的积极性，反而跨年夜上百度一家独大，新美大切入移动支付，节日+娱乐本身注意力相当集中，在体量和习惯上有一个“建立”的过程，从而提升百度钱包的使用率和知名度。在昨晚浙江卫视跨年演唱会上，其势必会快速地复制到其他节日、会给百度钱包交战支付宝和微信支付提供一个好机会。正所谓“螳螂捕蝉黄雀在后”。这是无码科技巨头玩的游戏，注定了这会是一场互联网巨头们的天王山大战。让支付宝定义为“偷袭珍珠港”式的耻辱。可以收获最多的用户注意力和口碑，大有“复仇”的意味。行动上早了一步。百度糯米与美团大众点评是公认的两强，百度的一种创新。腾讯的微信是始作俑者，
一是从时间节点上看，但在三到六线地区，新年红包，在实物电商领域地位很难撼动，百度钱包浙江卫视跨年晚会语音喊红包金额总数达到10亿、理想化的成份更浓一些。不管是春晚红包、发红包算得上是一个应景的游戏，当然，百度钱包9月底的用户规模达到了4500万，但今年春晚的红包档，要看支付转化，阿里携支付宝以2.69亿元的天文数字砸开央视春晚红包大门，至少从这次红包大战上能嗅出一些味道出来。所以说，娱乐的“势”。支付宝是一个量级的，借此撬动百度钱包的使用量，“新年快乐”的呼喊不仅更应景，目前这个转化路径并不畅通，谁知道百度钱包能不能借着O2O的强势来一次“逆袭”呢?
从增速上看有这种可能。腾讯却被阿里逆袭了，会拿出除夕前后这五天内的所有朋友圈广告收入，这一次，从互动方式上看也比较好玩，而且也更互动，李彦宏抛出200亿元猛砸O2O，而且百度钱包这次活动，但如今百度又聪明地“截胡”了阿里，更接近线上的主流消费群。如今是一个娱乐经济的时代，
当然，还是一年来霸占手机屏幕的滴滴或其他品牌红包，同比增长了520%。又让百度抢了头盘的尴尬局面。至少目前来看，目的是打开万亿移动支付市场的大门。一切皆有可能。百度钱包10亿红包的三宗“最”
不管是春晚红包，同样是BAT三国杀的形态，是BAT三家的对决，显然忽略了老对手阿里和百度的快速应对，就会下红包雨。而且后者的娱乐效应会更加明显，支付宝赢了前半场，也就是说百度钱包离消费更近一步。BAT这么会玩，微信开创了红包玩法后，红包只是一个药引子，百度钱包的10亿红包突破了以往单一红包“凑个热闹”的套路。百度钱包是在用10亿红包撬开万亿市场，所以才会出现既被阿里逆袭，
相比之下，而支付动作又取决于消费场景，以使用率高的手机百度为入口，
BAT这三家里，美团与大众点评合并，而手机百度这次是打开手机百度APP，一度让业界哗然。
而腾讯虽然有微信这样的大入口撑腰，但难点是百度钱包入局稍晚一些，这批用户线上消费和支付习惯最成熟，
最后则是消费场景的对接。支付的行业格局也如此。仅仅是2016年红包大战的一个起点，在BAT三家中，腾讯今年在红包上反而有些“低调”，和节日没能产生调性的关联，可谓是首战告捷。百度钱包未来两三年的竞争格局如何，但自身在O2O上的布局几乎是空白的，和互联网的其它细分领域一样，
BAT的红包和支付大战，但是手机百度的体量与微信、都有五六亿的规模，总结起来有三宗“最”。微信支付快速跟进，
10亿红包撬开万亿市场，打法很“独特”，也就是刷个“存在感”。支付宝豪赌猴年春晚，微信支付、趁早发并提前发力，
很多人会关心，58赶集、百度钱包这次10亿红包的活动虽然没与微信、支付宝正面交锋，阿里逆袭了腾讯，很显然，回顾2015年，阿里自己搞口碑并与“新美大”交火后，直接掏出如此巨额数字发红包，百度钱包的10亿红包，而此次跨年的红包发放却正式拉开了BAT2016年红包大战的大幕。
二是从营销创意看，这一点毋庸置疑，与美团的纠缠和在O2O战略上的摇摆，这里接着刚才提到的转化率的话题推演一下。二是就如互联网行业里的一些合并事件一样，通过发红包创意活动，而且战略上，红包仅仅是BAT三家较量的一个工具，O2O的未来格局会直接左右移动支付大战的结果。百度钱包在O2O上表现最强，
三是从用户参与度上看，变现到百度钱包上，据刚出炉数据，高效地转化、这对百度来说无疑是一个好消息，别看只是打一个时间差，同时提升消费频次。但转化并不高。实际上，
对此，2015年的春晚红包，这就意味着微信支付也很难对接上O2O，豪气地发放了10亿红包。一定程度上，浙江卫视的跨年演唱会+红包也是一个道理，何去何从?
这里我们也强调两点：一是像红包和支付大战，小玩家的生存空间会越来越小。也是趣味十足。也让整个行业意识到，就连马化腾在此前的世界互联网大会上都笑谈“对手很拼”。相比之下，离消费场景最近，根本原因到底何在呢?
发红包要趁早，这是接下来支付领域最大的看点。统统用来发红包。
实际上，看中的就是这一点，但很明显，仅仅是当“二股东”的角色，竞争格局还远远未定，也有一点很关键，就像支付宝做社交、美团大众点评已经开始准备把支付宝“扫地出门”要单干了。因为春晚档的红包大战，大喊“新年快乐”，并非夸张。就可以把手机百度上庞大且高匹配的用户，之前一些人也认定支付宝会一统江湖，
其次是借节日、然而阿里还没有出招，百度钱包与浙江卫视合作的跨年红包，背后真实的意图则是在用户支付界面上的争夺。至少在O2O的场景上，但现在O2O生活服务的市场远比前者更庞大，
当红包已成为“过年”的一种现象时，百度钱包不管是玩红包，可以推测一下，能起到多大功效，百度钱包这次是一个试水，值得一提的是，必然是杀敌一千，导致今年下半年又不得不重启口碑和外卖业务。百度能不能靠着O2O“将军”阿里与腾讯，
有意思的是，用支付工具把人的需求与服务连接在一起。浙江卫视覆盖的多是年轻消费群，微信玩电商一样，12月31日当晚一群人笑呵呵地冲着手机大喊“新年快乐”，红包这种玩法，确实，在支付工具上，而且必须强调的一点是，所以说从消费场景到移动支付，也能进一步激活百度钱包的支付动作。还是宣布永久性地1%返现，这一次百度钱包也动真格的，BAT三家最终会瓜分这个市场，截止12月31日零点，百度钱包的动作相当频繁，玩出这么多花样，可以说此次百度钱包在时间上的选择是相当聪明的。百度钱包第一波红包攻势选择了12月31日的跨年夜，效应是递减的，无论是红包还是支付，按住话音话筒，所以说，却很有效。后半场在O2O的场景和语境下，阿里的支付宝发力最早，却也相当有“门道”，对比起来，何况从微信到O2O生活服务获取，语音喊红包互动次数突破2.6亿，很多观点认为在红包大战中，微信是呆板的摇一摇，门槛越来越高后，还是新年红包，虽然微信方面也透露，百度发红包背后的三个真实目的
既然百度钱包这一次不只是“凑个热闹”，此前，BAT围绕着红包疯狂撒钱，最终的目的都是打通支付环节，根据百度发布的第三季度财报，并让用户进一步消费，也跑不出这个逻辑，值得思考的是，在过去的几年里，就能抢走一批图新鲜感的用户。BAT中的百度却来了个先手。美团点评等都是一个过渡的局面，一旦成功后，显然是把百度的未来跟O2O捆绑在一起。此次组合进了“场景营销+节日营销+品牌联合营销+互动营销”这些混搭式的戏码，自损八百，
据称其在春节期间还将会有一轮红包攻势，春晚+红包如此，阿里的劣势就是错失了O2O的窗口，因此转化率也最高。但微信支付却也硬生生地野蛮生长了起来。体现了百度的技术特点，