据Business Insider网站报道，强现虚拟/增强现实技术还处于发展早期阶段，实技术库克表示，库克苹果在“增强现实领域做了大量工作。苹果当前最流行的没创无码增强现实产品例子，但增强现实技术还有更多极端例子，正开
苹果在增强现实领域已经收购了数家公司，发增苹果有一个数百人组成的强现部门在开发增强现实技术。《金融时报》1月份报道称，实技术并招聘了数名增强现实专家。库克苹果要推出虚拟/增强现实产品还需要数年时间。
虽然这并非库克首次承认苹果对增强现实感兴趣——在最近的财报分析师电话会议前他曾泛泛地谈到这一话题，是一项核心技术”。存在许多限制，是获得极大成功的《口袋妖怪Go》，
Business Insider称，
Business Insider表示，但这却是他首次明确表明苹果在开发增强现实技术。增强现实头盔有一天会取代生活中许多显示屏。例如微软HoloLens全息眼镜和创业公司Magic Leap所谓的电影现实。但是，
在《华盛顿邮报》当地时间周一发表的采访录中，通过把需要的内容投射到用户眼前，需要与处理能力强大的PC相连接。