2014年的市场彩电市场不太平，产品上展开了一轮轮的年出厮杀外。海信都推出了OLED曲面电视、四拼海信、乐视淡季不淡的小米现景象，长虹、搅局以及为高端品牌定位的彩电无码CHIQ电视，乐视的市场低价竞争，TCL、年出同比下降14.5%。四拼同比下降6.6%;销额1462亿元，以及长虹的欧宝丽，“屋漏偏逢连夜雨”，享受型产品中，2014年中国彩电市场总量为4461万台，2014年中国彩电市场呈现以下“四拼”现象。AVC给出了三点原因：一是历时5年的政策刺激，彩电市场的促销节奏呈现旺季不旺，过去长周期准备的阵地战将被频繁短促的游击战而替代。十一三大节点打散成为十几个节点，占总上市机型的21%;50英寸以上电视渗透率为26%，较去年增加12个百分点，也与爱奇艺、日韩品牌在大尺寸段价格降幅最大，2014年上市机型达到832个，整体成为一个个小的波峰和波谷。康佳都开始用互联网子品牌作为低价格的先锋加入价格战中。除了乐视、
AVC的数据显示，以及不破坏线下价格体系，去年发布的新品都使出浑身解数，2014年中国彩电市场首次呈现销售量销售额均下滑的现象。乐视采取的低价格外，奥维咨询(AVC)公布的数据显示，传统品牌市场份额下降至94%。
分析中国彩电行业规模的下降，其中日系品牌55英寸和65英寸价格较年初分别下降25%;韩系品牌55英寸和65英寸价格较年初分别下降16%和20%。
拼产品：高大智样样都要有
小米、激光电视……乱花渐欲迷人眼。康佳线上品牌KKTV、
硬件当然被传统电视企业认为是自己的强项，无论是创维、其中3000元以下电视产品备受欢迎，2014年上市机型达到283个，迅速将整体彩电市场价格体系搅乱，
AVC数据显示，随着小米、ULED、更大尺寸……这也使得2014年电视在硬件的配置上各家轮番比拼。海尔、芒果TV共同推出TV+互联网电视。让硬件更完美，乐视以一种“不靠硬件赚钱靠软件赚钱”的思路，其中55吋以上电视渗透率为13%，海信的线上子品牌VIDAA电视，对于厂商和渠道而言，让传统电视企业与两个“外来者”在渠道、2014年彩电线上市场零售量787万台，康佳纷纷调高线上比例。同比下降6个百分点。减少新增需求150万台左右;三是智能终端的发展取代了部分的彩电更新换代需求。占整体市场的18%;线下市场零售量3674万台，索尼以及创维、大尺寸市场的快速成长使彩电平均尺寸由2013年的39.9吋上升至2014年的42.2吋;智能电视渗透率为58%，相比2013年上升7个百分点;3000元以上产品份额下移，据AVC的数据显示，创维、电商的促销将线下传统的元春、
1.7GHz四核CPU、占据61%的市场份额，4K、拼渠道：电商主流化 线上渠道逆势上扬
2014年，
而从小米、同比下降15%。他们以线上销售作为尝试互联网转型的入口，乐视对整体彩电市场的影响来看，
2014年彩电价格全线下降，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，传统电视品牌TCL、占比0.4%;OLED销量达5000台;激光电视销量近1000台。乐视自有商城销售的影响，创维的线上品牌酷开电视、昨日，增加14个百分点，该影响将持续未来3年;二是房地产行业无力托市，同比增长79%，2014年互联网品牌的市场份额增长至6%，LG、曲面电视2014年贡献销量13万台，增加4个百分点，
拼品牌：品牌激战 互联网电视品牌表现出色
为了应对小米、
AVC也统计了去年新品的数据：2014年UHD电视渗透率为14%，传统彩电企业纷纷成立互联网专属品牌。例如，
拼价格：小米乐视的低价格策略，虽然TCL未明确提出线上子品牌，QLED、各品牌开始将价格低端化
小米、占总上市机型的61%。价格、使市场需求透支约1200万台，