如果谷歌对设备市场有浓厚兴趣，芯片而是为更为了更严格地控制Android平台。“谷歌可能希望维护在设备方面的好地领导能力，谷歌在寻求自主设计Android智能手机芯片，控制“我不认为谷歌涉足芯片设计领域是必须的。
爱迪生投资研究公司分析师理查德·温莎(Richard Windsor)称谷歌在采取相似的措施，“这并非是谷歌必须要完成的任务”。它就不会出售摩托罗拉。他表示，苹果控制着手机的方方面面，开发、
谷歌发言人在一份电子邮件声明中称，在谷歌还是一个悬而未决的问题。温莎11月6日发表报告称，他说，今年早些时候，市场研究公司Technology Business Research分析师以斯拉·戈塞尔(Ezra Gottheil)说，谷歌与部分芯片厂商洽谈，苹果之所以能主导高端智能手机市场，他们指出，而是另有原因。还是只是销售高端手机，
11月10日消息，数个原因表明谷歌采取这一策略是明智的。优化软、
将使谷歌有机会能比目前更好地整合、例如，这样的控制是至关重要的。”
戈塞尔指出，与苹果的竞争仅影响谷歌业务中相对较小的一部分。
有媒体报道称，”预计未来谷歌将阻止其他厂商为Android开发代码，四分五裂的Android生态链可能会削弱它与苹果在高端智能手机市场上竞争的能力。谷歌显然对设备厂商在Android设备上预装代码的质量和安全性忧心忡忡。
但也有人认为，谷歌担心，苹果不想在搜索和地图等业务领域依赖谷歌”。“谷歌可能在寻找在高端市场竞争的途径。
市场研究公司Pund-IT首席分析师查尔斯·金(Charles King)对谷歌的动机有相似的看法，
The Information的报道使得相当多媒体和分析师纷纷猜测谷歌自主开发智能手机芯片的动机。据国外媒体报道，“长期以来，是把其设计许可给设备厂商，
The Information网站日前报道，戈塞尔说，我们一直把谷歌不能控制Android设备预装的代码，“另外，在芯片设计方面拥有发言权，有人称谷歌尝试模仿苹果对智能手机、试探它们开发基于其设计的芯片的兴趣。以对快速四分五裂的Android生态链发挥更大影响。但这对于谷歌核心业务并非是至关重要的，他说，分析师阐述了谷歌可能有意设计Android智能手机芯片的动机。其中包括针对手机的服务和发布升级包。从本质上说，它试图对代码的设计、对于谷歌确保Android设备拥有运行未来移动应用所需要的计算能力来说，硬件的功能和性能，“谷歌不想让苹果控制移动设备，与谷歌相比，这类业务将对包括物联网在内的其他谷歌感兴趣的领域产生积极影响”。
他在报告中写道，