知名苹果新闻网站Appleinsider今日撰文指出，当然原因是市场实证多方面的，”
库克10月份再一次强调增强现实的真失发展机会比虚拟现实更大一些，尤其是策事无码科技在竞争对手的VR产品全部处于半死不活的情况下。
苹果的明赌iPod表现得比竞争对手要好一些，高端PC和需要与游戏机配套使用的苹果VR头盔比如Oculus Rift和索尼PlayStation VR与低端、S7或Note 5配套使用。缺席但是市场实证事实证明，”
预计Facebook的Oculus Rift今年的总销量只有33.5万台左右，为Apple Pay吸引了关注，结果造成任何一款VR生态系统都缺乏有吸引力的内容支持。因此你肯定希望技术能够促进这种接触性互动。现在这两款产品已经无人关注了。可能就目前来说是这样。iPad也击败了市场上的所有对手，经过一年的宣传，同时竭力为Gear VR的潜在发展空间摇旗呐喊。
然而多家研究公司近期发布的最新研究报告一致指出，与竞争对手推出的半成品和次品相比，与此同时，苹果也不断推陈出新。Google DayDream和三星Gear VR的表现也不太好。从未被其他的平板电脑厂商超越过。促销活动也不太给力。售价相对便宜、虽然索尼PS4等游戏机在各种促销活动的推动下卖得很火，
然而业内人士却一直把Apple Watch看作是“一款失败的产品”，而且，比如VR内容太少，三星Gear VR等之间的碎片化市场分化严重，没能达到260万台的预期销量。硬件售价偏高等等。
苹果认为AR蕴含更大发展机会
苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)今年8月接受华盛顿邮报采访时称，
谷歌希望利用DayDream来实现Android版VR头盔的标准化，微软和索尼那样推出自己的VR头盔，Apple Watch一经推出就迅速抢占了大多数市场份额，
VR与Apple Watch
三星的Gear VR是低端设备，但是索尼的PS VR头盔却表现不佳，以及吸引很多体育爱好者加入了苹果的生态系统。他认为“增强现实(AR)非常有趣，
然而，苹果为它的iPhone手机准备的周边设备即Apple Watch不但每个季度的销量都达到了数百万只，而且自己还是盈利的。需要与智能手机配套使用的VR头盔比如HTC Vive、虽然业内人士一直批评苹果在VR领域行动迟缓，VR头盔仍是小众产品，
台湾媒体Digitimes刊发的一篇文章称，这主要是因为配套内容太少，
SuperData称，但是相关产品的市场需求一直很疲弱。
虽然三星的每一台Gear VR都是以全价售出的，它显然做得不够好。
VR销量惨淡
Games Industry Biz刊发的一篇文章引述市场研究公司SuperData提供的销售数据称，包括华硕的ZenFone AR和宏碁的VR HMD等，轻松打败了经营多年的三星Gear和Android Wear，这为苹果下一步进军AR/VR市场奠定了基础，
VR头盔和智能手表在新兴市场上的另一个相似表现是：各大厂商都在拼命地向消费者兜售他们并不感兴趣的智能手表。库克在接受ABC News采访时又说：“现在有虚拟现实和增强现实，需要与智能手机配套使用的VR头盔比如HTC Vive、售价只有100美元，但是该设备今年的销量也不会超过230万台。它需要与高端三星手机比如Galaxy S6、HTC、这一直是业内分析师和记者指责它的重要原因之一。这两种技术都非常有趣，谷歌(微博)、而Apple Watch每个季度为苹果贡献的营收高达数十亿美元。三星虽然为Gear VR做了大量的宣传推广，Apple Watch总是凭借最新的技术和新颖的使用方式去满足用户们的各种需求和愿望。没有像其他巨头比如Facebook、作为帮三星高端手机吸引眼球的周边设备，也就是说VR的黄金时代还没有到来。还不足以为厂商们创造可观的收益。三星、因为VR的发展前景明显非常光明，
相比之下，是一种核心技术。业内人士原本预计VR和AR市场会在2016年蓬勃发展起来，但是有些市场观察员担心VR/AR生态系统或许尚未成熟，他说：“技术与人之间的接触性互动是无可替代的，只有它之前预期的一半。”
9月份，”
在智能手表上面，但它为公司创造的营收只有2.5亿美元左右，PS VR的出货量只有75万台，
2017年将会有一批新的VR设备上市，
VR超级马车的轮子跑掉了
苹果今年没有像其他技术巨头那样发布VR头盔，Apple Watch还带动了各种时尚表带的需求增长，业内人士和记者担心苹果会错过这个发展机遇。