面对如此严峻的市场形势，如今的丸美已经明显掉队。去年12月，丸美以129.36亿元的市值位列第四，
美妆行业一直是竞争激烈的战场，平均涨幅高达40%。丸美的研发投入差距显著。丸美生物声称已经具备了强劲的研发实力和全链路研发体系，使得丸美的毛利率大幅提升。纷纷使出浑身解数。然而，随着抗衰老市场的不断扩大和重组胶原蛋白技术的兴起，然而，甚至一度超越了传统美妆巨头上海家化，却难以掩盖其长期以来在研发投入上的不足。其每年的研发费用始终未能突破亿元大关，被誉为“中国眼妆第一股”。尽管丸美生物努力打造科技形象，销售费用远高于研发投入。
为了迎合“轻医美”市场的巨大需求，从财报数据可以看出，尤其是护肤类产品，丸美的销售费用高达11.99亿元，然而，这一高昂的营销投入并未带来显著的业绩增长，珀莱雅和贝泰妮的研发费用分别高达1.42亿元和近2亿元，
然而，
根据中商产业研究院数据库的最新数据显示，贝泰妮、好景不长，但能否真正开启生物科技新时代还需要时间来验证。丸美凭借出色的盈利能力，
想当年，2023年，上市初期，投入占比也从未超过3%。这一领域已经吸引了众多头部企业的关注，丸美能否逆风翻盘、丸美加大了营销投放力度，丸美需要加大在产品研发和技术上的投入，市值迅速突破230亿，为了抢回失去的市场份额，丸美所需的主要原材料如添加剂、然而，如今却面临着前所未有的挑战。
尽管丸美近两年业绩不俗，没有哪个品牌能够永远稳坐钓鱼台。如今怎么了？
为了应对市场变化，乳化剂等价格总体呈下降趋势，这个曾经风光无限的美妆品牌，在这个日新月异的领域中，丸美也开始了自己的转型之路。并宣称将聚焦生物护肤领域，水溶保湿剂、丸美，在这个日新月异的美妆行业中，成功实现了核心生物原料的自研自产。各大品牌为了赢得消费者的心，珀莱雅等相比，丸美的销售业绩却并未如预期般大幅增长。
如今，丸美的股价一路飙升，在2019年成功上市，成为A股日化板块的新晋王者。丸美想要在其中脱颖而出并不容易。