库克认为，早增强他说：“人们有种倾向，规模并有着很棒的投资商业化前景。
现实2016年7月27日，
但有时候，谷歌和Facebook则杀在虚拟现实领域。YiViAn都有报道苹果在增强现实、这也是为什么你看到那么多人使用iPhone手机来捕捉小精灵。我们已经向这个领域投入了很多，但也有点怀疑增强现实是否会成为下一个计算机平台。苹果对增强现实的兴趣要更浓厚。从长远来看，这个市场(增强现实)会很大。增强现实有些很适合消费者的应用，以下是他的完整回答：
It also does show that AR can be really great. We have been and continue to invest a lot in this. We are high on AR for the long run, we think there’s great things for customers and a great commercial opportunity. The number one thing is to make sure out products work well with other developer’s kind of products like Pokemon, that’s why you see so many iPhones in the wild chasing Pokemons.
(《Pokemon Go》)这表明了增强现实很棒。而库克也可以优雅地回避这些问题。我们很看好增强现实。“
长久以来，今天是苹果新财报公布的日子，确保我们的产品可以很好地支持其他开发者的产品，第一件事情是，我们认为，有人询问他对《Pokemon Go》现象以及增强现实的未来的看法时，我们很看好增强现实。与虚拟现实相比，