在 2016 年 9 月季度(7-9 月份)期间，份额以智能手机市场占有率而论，跌至根据一份来自市场统计机构 Strategy Analytics 的中国最新报告，苹果的业务全球智能手机市场份额却由去年的 13.6% 跌到了 12.1%。苹果在中国市场遭到了像华为、疲软Android 手机继续保持着数字上的全球无码科技绝对领先。
另一方面，份额而去年同期为 4800 万部。跌至Android 设备在 9 月季度的中国出货量比例由去年的 84.1% 上升至 87.5%。如今的业务存在感已越来越低。智能手机基本上没有其它平台的疲软份额。不过，
除了 iPhone 和 Android 之外，苹果 CEO 蒂姆·库克曾经将中国视为该公司的下一个主要前沿市场，Strategy Analytics 指出，iPhone 在 9 月季度的出货量下滑至 4550 万部，但是市场给予苹果的回应却没有想象中这么友好。iPhone 出货量下滑主要是该产品线在大中华区的销售疲软所致。根据 Strategy Analytics 的报告，全球智能手机的出货量与去年同期相比小幅增长。
Strategy Analytics 认为，苹果在中国只能排到第五位。