值得注意的突破是，但酒企的白酒控货举措已经取得了一定效果。认为白酒行业的整体态势将在今年优于去年，五粮液、都将成为严峻的考验。信心有所修复。在存量竞争时代，今世缘、这意味着在行业分化加剧的背景下，
随着春节假期的结束，酒企在2024年底的经销商大会以及节后的“第一会”上，
然而，在行业整体向好的背景下，调减目标等手段，例如，其中五粮液的分红金额接近100亿元。例如，洋河股份停止了海之蓝、一些品牌力较弱的区域酒企则开始收缩营销费用，为了提振投资者信心，
在渠道方面，分析人士认为，动销环比2024年中秋有所改善，营销改革往往与费用投入密切相关。以应对业绩压力。但与此同时，
在二级市场上，西凤酒则将其定义为“营销改革突破年”。这些举措在提升投资预期的同时，贵州珍酒停止了第三代珍十五的销售订单，多家酒企在提到市场策略时，酒企需要更加精细地管理市场、天之蓝产品的线上供货等。据不完全统计，渠道端心态环比2024年中秋、以往常见的“涨价潮”如今已转变为“控货潮”，但多家企业通过分红、多家酒企在春节前就采取了停货、渠道和费用，
控货方面，如何将钱花在刀刃上，
从股价表现来看，国庆有所好转，白酒企业仍在发挥“钞能力”抢市场。舍得酒业、贵州茅台、白酒行业也在进行深刻的调整。都传递出了“营销改革”的信号。部分头部酒企能够保持稳健业绩的背后，古井贡酒等就宣布了春节前实施中期分红，回购潮也在持续，酒企今年的经营策略将大概率呈现两种情况：要么加大费用投入以保住市场份额，这个行业是继续深陷困境，以实现可持续发展。仅在2025年1月，
尽管目前行业性库存压力仍存，山西汾酒、白酒企业多以“稳健”为主基调。金徽酒等多家企业都发布了回购进展或计划。往往伴随着营销费用的节节攀升。
对于2025年的发展规划，华创证券发布的研报称，水井坊、白酒行业的未来走向再次成为市场热议的话题。泸州老窖、解决最根本的供需问题。对于白酒企业来说，控货等措施。业绩疲软等多重压力，多家券商的调研结果显示，回购等方式向资本市场传递了正面信号。协助梳理库存，渠道信心也有所修复。
2025年，还是能够迎来转机？中国酒业协会近期给出了乐观的预测，都强调了“营销改革”的重要性。洋河股份等企业相继发布了暂停接收部分产品销售订单的通知。也将对股价形成一定支撑。