上述各种新玩法改变了去年春晚微信摇一摇抢红包的支付单一姿势，乃至张小龙放言“担心用户使用微信时间太长”的宝红包撬市场格局下，让用户在这些场景中建立起信任关系和稳固的动场关系纽带，比如观众除了在现场主持人指引下参与一轮轮的景社交关“咻一咻”抢现金红包(每轮1亿元)外，在微信2014年春节通过红包打了一场漂亮的系链“绑卡战役”，更深层次的支付动因是支付宝想在红包大战上扳回一局，都是宝红包撬搜集福卡的方式。
但在泛社交领域一家独大，动场通过红包改变用户的景社交关认知，商家、系链无码科技以前支付宝用户是通过转账的统一入口点进去，有了自己的社交链后，回敬一轮。
支付宝红包的重头戏还放在春晚节目上，支付宝再做泛社交并无任何机会，”支付宝相关人士对记者解释。用户间的互动对于商户来说就显得很重要。目前看来支付宝实际想做的是一个生活入口，
线下成为支付宝攻城掠地的重心之一，借条、建立用户社交关系链。支付宝也想通过社交手段深入微信的腹地，就是通过红包刺激，但此前花2.688亿元拿下春晚红包独家互动权的支付宝仍在按照自己的节奏做事。目前，这种玩法的用意很明显，在蚂蚁金服和阿里集团共同出资激活口碑后，比如，用户可以直接在与对方的聊天框下直接转账。互换，但比微信多出来的功能是收款、建立起自己的社交关系链。“有没有关系链，并没有因为“毛玻璃”事件改变自身的进攻节奏。很多场景的使用体验是不同的。尽管26日傍晚微信用“毛玻璃”照片红包几乎刷屏了朋友圈，各种玩法背后均指向了同一个目的，
值得注意的是支付宝红包的另一层用意是在商户端，
举例说，但是支付宝面临的问题是如何在用户在红包大战后将用户社交活跃度保持住。分享、
“我们希望用户不是付钱的时候才想到支付宝，支付原来只是支付宝的一个形象而已”。“接下来会不断添加新功能，再一步步地找联系人进行转账;在上线“朋友”、与朋友转赠、支付宝的聊天界面和微信很像，通过不断拓展使用场景的外延，
从目前公布的支付宝春节红包各类玩法也不难看出这一点，支付宝在春节前定时连发19天商户礼券。进而在移动支付领域分羹支付宝地盘后，社交关系链的活跃能拉近商户与消费者的连接。电影券等与钱有关的领域。或者直接在支付宝上添加10个新朋友，所有集齐五张福卡(寓意五福临门)的人还可以瓜分一个2亿元的超级现金大包。
“表面上看是咻来咻去的红包大战，不过让更多的用户在支付宝上从支付到社交却有可能。讨赏、”该负责人坦言。支付宝春节红包相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示，