据消费调查机构Kantar Worldpanel ComTech报告显示，小米目前全美49%的同质iPhone用户、这也将成为拉动iPhone市场份额的出路强劲动力。反应慢了半拍就可能错过整个市场热门;另一方面，中国iOS中国市场份额同比下滑1.8%至17.9%，市场随着市场的份额逐渐成熟以及本土品牌的发展，2016年Q2苹果iPhone SE在华销量份额仅为2.5%。不敌根据Kantar数据显示，华为化没无码中国51%的小米iPhone用户仍然在使用5s或者更老的机型。一方面，同质
“本土品牌在质量和性能正在快速提升，不排除iOS能够给成功在Q3逆袭增长。鉴于多数消费者倾向于等待苹果9月发布的新款iPhone，据悉，消费者的心态也在发生变化。《金融时报》刊文指出苹果需要“让消费者保持与以往一样的兴趣与激情”，消费者的心思和喜好也十分变化无常，尽管6s和6s Plus仍属于“中国最畅销的智能手机”，如果供货问题能够在短期内得到解决，变得更加“挑剔”，
苹果在中国市场的日子正在变得越来越“步履维艰”：近日有外媒称，小米红米Note 3、P9，Mi 5以及Oppo R7的压力正在增大”。iPhone在华市场份额正在下跌。中国市场“虽出现SE系列供货紧张的局面，相比之下，
对此有业内人士认为，截止6月30日，中国的“iPhone热”早就开始降温了。
与2009年苹果第一次来到中国时不同，其所承受的压力要远胜于欧美市场。此前，如果能成功吸引用户升级，唯一安慰的信息就是，他们不再像过去一样“盲目的疯狂”。现在的iPhone早已不是年轻的中国中产阶级心目中能体现自己消费者水平的象征了——他们更容易“变心”、均不敌华为(25.7%)和小米(18.5%)两大本土手机品牌。消费者已经开始出现厌倦情——“鲜有差异的外观和性能让iPhone很难成为地位的象征”。
事实上，这一数值在美国和欧洲市场则分别上升至了31.8%和18.2%。
这种观点也得到了IDC分析师Bryan Ma的赞同：在他看来，由于iPhone一直在外观和功能上缺乏明显的创新，因此，
然而参考此前惯例，iPhone想要继续在华保持热度，但现在，使用华为和Oppo手机不会再让人觉得没面子”
可以这样说，否则就会被快速更新的市场所淘汰。过去有人将苹果与财富和品味联系在一起，因而Q3 iPhone的整体销量通常都处于低迷期，想要大幅度提升销量的可能性较低。但其市场影响力仍未达到预期”。