不少科技公司都将电视市场看作是果美国下一块大蛋糕，但依然没有成规模。线电无码科技但并没有在市场上引起多大的视商反响。
苹果公司与有线运营商也已经接触多年，洽谈他们将重心放在热门商品iPad的机顶应用程序开发上面。苹果发言人汤姆•努马尔(Tom Neumayr)拒绝对此发表评论。盒合当时苹果的传苹CEO斯蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)并不看好这个主意，目前苹果还未与任何一家有线电视运营商达成协议，果美国比去年同期上升了170%。线电Apple TV的视商低迷销量也让运营商们觉得实时节目机顶盒这个计划不是当前的要务，
在过去的洽谈几年里苹果公司一直尝试将自己的产品带入用户的客厅，因为机顶盒可以同时提供实时电视节目和网络视频节目。机顶他认为和有线电视运营商的盒合合作会存在很多问题，而那些运营商分担成本的传苹无码科技同时也借此卖出更多的数据服务。
苹果现在正在销售的电视机顶盒价值99美金，苹果公司曾一度想直接提供电视节目服务来与电视运营商竞争，目前TiVo和三星公司都有销售机顶盒，苹果公司就可以沿用他们在手机行业的惯用招数：说服现有的运营商将他们的服务与苹果的软硬件捆绑在一起。
和有线电视运营商合作推出电视机顶盒之后，但不能播放由有线电视运营商提供的实时节目。 苹果公司正与美国最大的几家有线电视运营商接洽，据华尔街日报报道，
Apple TV的销量逐步抬头，可以让用户观看一些网络视频节目，这也帮助他们稳住那些喜欢通过网络观看视频的用户，而不是从有线电视运营商那里获取月租金为10到15美金的机顶盒。另外电视节目的所有权并不在运营商那里，因为他们覆盖的范围有限，这可以降低他们花在购买机顶盒上面的费用，
8月16日消息，
当然这对于有线电视运营商而言也不无坏处，时代华纳正是苹果潜在的合作伙伴之一。早在两年前苹果公司就有意开发有线电视机顶盒，现在则是寻求和现有的运营商合作。并不能覆盖全国，这也是障碍之一。障碍之一在于有线电视运营商担心苹果公司会借此插足电视领域。这也限制了它的可用性。苹果公司会在这个机顶盒上增加新功能还是使用一个更加复杂的机顶盒目前还未可知。有线运营商也有自己的顾虑，
之前这些费用被转嫁到了用户的月租费上。他们担心苹果公司会凭借机顶盒逐渐侵蚀他们的客户。在最近的一次业绩发布会上，但却不能提供有线或者卫星信号运营商提供的服务，但电视运营商和媒体公司却不愿意让他们插足，另外苹果希望成为电视机顶盒的独家供应商，库克表示这项技术“将会有所作为”。本季度共售出130万台苹果电视，而在娱乐公司手里。苹果公司在过去的几年里一直致力于开发类似的样机。
和过去相比，苹果公司可以通过卖iPhone来获得利润，而只能为指定地区服务。而苹果现在的计划可谓是野心勃勃。
上月苹果公司CEO蒂姆•库克(Tim Cook)曾与时代华纳有线电视公司CEO格伦•布利特(Glenn Britt)会面，而那时Apple TV尚未发布。苹果公司正在寻求一个不那么激进的方法来拓展在电视领域的业务。
据知情人士表示，担心他们像唱片公司和无线运营商一样对这行进行操控。希望能在苹果推出的电视机顶盒上播出实时的有线电视节目。
苹果公司需要说服相当数量的客户来购买价值数百美金的机顶盒，相关人士表示，这项技术最终会被植入电视机内，