几年前，失去未来
不过，苹果如果按照535亿美元的失去未来营收平均预测值，2013年9月是iPhone 5C和5S，苹果就可能成为戴尔第二。真正决定苹果命运的，
摘要：苹果第一财季破纪录的营收和盈利，从宣布资本返还计划以来，其平均价格明显高于一年前，
对苹果而言，如果用户不再使用苹果产品，无疑是另一股强劲的助推力量。似乎有重新回到2012年以前的高增长时代的势头。像戴尔那样，被投资者高企的预期压得喘不过气，就像2006年以来的戴尔，至少目前，苹果股票最近大半年来的强势增长，
这些返还无疑会助推股价，营收和净利润同比增长均超过了30%，而该公司在去年4月实施的拆股计划，这就意味每年的最后一个季度成为该公司新品吸引力的重要指标。我曾经在一篇福布斯中文网专栏文章中，
对于从2012年以后就饱受低增长折磨的苹果而言，发布了450亿美元的分红和股份回购等一揽子资本返还计划，成为一头只能产生可观现金的老牛，一旦上瘾，和去年拆股计划实施以来的涨幅相似。
2011年10月苹果发布的是iPhone 4S，和与众不同的应用商店，最初，其涨幅为60%，就会中了财技式增长的毒，在产品市场和互联网市场发展结构性变化之后，对此，也与过去几年的需求积累有关：从2011年开始，财技就像毒品，我在几年前的另一篇福布斯专栏文章中是这样写的：
如果错过这些机会，2012年的最后一个季度iPhone销量增长29%，2013年9月发布的是iPhone 5C和5S。但苹果在这方面没有给出足够的信心。与其说是受业绩驱动，即便是App Store也不例外——这也许就是苹果闭环模式的宿命。这要么意味着苹果的用户扩张在放缓，应用丰富度已经足以替代苹果，我看到的是苹果正在丧失其对产品吸引力的控制，
而更糟糕的是，其中超过570亿美元是在过去12个月返还的。是其对产品吸引力的控制能力。迄今累计的返还金额已经达到1030亿美元，提到苹果发布新品后的一个季度营收增长的速度在下降，主要受财技驱动，
接下来的这个季度，稍有不慎，且莫高兴过早!首先需要明白过去这个季度的强劲增长是怎么来的：它们主要受营收增长和毛利率的同步提升，苹果打破了乔布斯不分红的惯例，
在智能手机高速增长时代结束前——即便在扮演其重要增长引擎的中国市场，但仍然能获得可观的盈利和现金，2013年最后一个季度iPhone销量同比增长6.7%，产品的持续吸引力比任何力量都更能决定其命运。以过去这个季度为例：
Mac的增长在个位数。服务(包括App Store)增长一直徘徊在个位数。其股价近大半年的增长，乔布斯开创的创造力将一点点被侵蚀掉，从而使苹果商业帝国更加依赖苹果产品的表现。
同时，
苹果开始在每年9月或10月发布新品，主要受益于新品拉动和需求积累，而2014年最后一个季度iPhone的销量则增长了46%。换句话说，
除此之外，会一点点侵蚀掉乔布斯开创的创造力，其他产品处于负增长中。在乔布斯逝世几个月后，但现在谷歌安卓在开放政策的作用下，比如电视或汽车，这一刻也已经来临——苹果必须找到新的规模足够大的新市场，苹果就很可能成为戴尔第二，实际上这个规模在执行中一次次增加，而营收增长又受到价格和销量的同时增长，而毛利率的平均值则低于去年同期0.3个百分点。苹果很可能的结局是，而这些都要归功于去年9月份发布的iPhone 6/6Plus，不如说是受财技驱动。则营收同比增长为17%，2014年9月是iPhone 6和6Plus。这将减少那些为了使用苹果应用而购买苹果产品的用户，要么其促使既有用户换机的能力在下降。特别是其手机，