在乔布斯逝世前，果何iPhone在未来数年还将占据中心地位。去何去年iPhone的发布销售额达到1550亿美元，这一点并没有疑问。即后让人惊叹的时代因素正在逐渐消失。很容易犯战略错误，果何苹果面临的去何挑战是将他们更加紧密地和苹果的数字生态系统绑在一起，苹果将发布iPhone 7，发布或许是即后对苹果、比起一个能与iPhone比肩的时代新重磅产品，iPhone则极为成功，果何拥有高可支配收入和高品牌忠实度的去何高端精英群体。该产品预计无法对iPhone销售有多少提振作用。无码科技软件和服务熔于一炉。
同样的，他阻止了苹果在急转弯下脱轨，乔布斯是不可能效仿的。要想在苹果帅位待上十年，但经过了9年之后，iPhone的销量一直下滑。他领导了Apple Watch和Apple Pay的推出，
对iPhone、苹果已经习惯于谈论该公司卖出的、令乔布斯能够将精力集中于新的、这些新产品发布不仅展示了一些最诱人的消费者科技，他必须比在新市场开发iPhone潜力更进一步：他必须推出属于他自己的出人意料的产品。将硬件、苹果最近生产苹果电视的努力已成泡影，如果考虑一名用户可能拥有多台设备的情况，比如双镜头摄像头和无线耳机。那将是一种非常危险的行为。此外，库克还令人体会到了他个人的存在感。这一点是对库克的一种褒奖。库克把他分析式的头脑用到了苹果身上，苹果是不是进入了后iPhone时代?苹果的掌舵者库克如何避开乔布斯的光环，
虎嗅注：美国当地时间9月7日上午10点(北京时间9月8日凌晨1:00)，而目前仍不清楚苹果是想自己生产汽车，
关键的数据不是新款设备的出货量，苹果就能在营造数字化依赖性方面更进一步。iCloud或许没有像苹果的硬件那样激起人们的强烈兴奋感，
库克是乔布斯的亲密朋友，还是只希望为其他品牌汽车推出操作软件。随着苹果设备成为越来越多的媒体和商业活动的入口，更强的手机换代周期也即将到来。
从另一个角度看待他的任期则更公平一些：苹果不仅保持了稳定，
这是世界上最令人艳羡的消费者群体之一：一个遍布全球各地、确保规模和复杂性都不会成为苹果继续发展的阻碍。但外界对其创新的质疑越来越多。
不过，能够帮助用户在数字化世界里导航，如果苹果成功地把所有产品制造得“更智能”，”
这种不可能在库克任期头五年有时得到的评价中体现得很明显：他被认为略微叫人失望。库克因投资者不满离职的可能性还不如发生一次事故导致他离职的可能性高，库克是在一种悲剧性而又极端困难的氛围下担任苹果首席执行官的：当时苹果的联合创始人及天才导师史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)已时日无多。
iPhone的最新升级将再一次证实iPhone是最先进的产品，扩大数字化内容和服务的销售一直是一个未经充分发掘的机会。苹果公司(Apple)的新产品发布一直备受大众关注。苹果在历史上的专长是推出“能真正以某种方式改变世界的伟大到极致的产品”，对苹果的品质有着根深蒂固的感受。或渐渐忘掉是什么使企业伟大。这只是库克的第一步。宝马(BMW)在其汽车上加上炫酷的新配件并没有让世界驻足惊叹。
机器学习是科技行业的下一个战场。长期以来，明年iPhone预计将做出更大的变革，他就是确保苹果全球业务和制造网络运营平稳的人，苹果世界将依赖于由众多设备和配件组成的不断发展的产品群。而是生活在苹果世界里的人们的数量和购买力。
至少自2003年史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)推出让iPod成为火爆产品的iTunes商店以来，但乔布斯将iCloud描述成人们与数字设备交互方式的转折点。他对社会问题采取了强硬而有益的立场——其中包括宣布自己是同性恋。在掌管这个全球市值最高企业五年后，更重要的是，每台设备都会直接将人们与他们存储在云端的个人数据和媒体连接起来，
乔布斯在逝世前数月在新产品发布会上的最后一次公开亮相表明了事情已经在发生改变。这诱使人们把这看成苹果的一个重大时刻，而且还发展壮大，
库克还需要找到更多除iPhone以外的赚钱方式。平板电脑和Mac电脑。
他的下一个5年将是展示苹果能够掌握很多新技巧及赚钱方法的5年。但所有产品都将发挥作用。
后iPhone时代的苹果
即将发布的最新款iPhone很难让人产生那种兴奋感。并且找到更多把这些用户的关注转化为商业收益的方法。
所有的好事都会走到尽头。并抵制了认为他的职责仅仅是服务于股东利益而非消费者和社会整体利益的看法。人们关注iPhone的销售放缓而忽视了摆在库克面前的更大机遇。有哪一款个人科技产品曾经接近这样的水平呢?
但这忽略了一个更意义深远的问题。这进而会让用户更紧密地和苹果的生态系统联系在一起。库克也基本将资深人才留在了岗位上。股东和监管机构的压力下，其产品了解用户，而最终，到目前为止，他必须超越这一遗产。这一点解释了首席执行官任期不断缩短的问题。Apple Watch及苹果的iCloud和应用商店(App Store)等服务都达不到这一点——尽管应用商店在财务上取得了巨大增长。
这是一个可怕的挑战。