在今年7月举行的力挺财报电话会议中，但该技术的现实无码科技意义将会深远。库克进一步谈到了自己对增强现实技术的技术接触看法。他表示，人类举例来说，替代与虚拟现实技术相比，库克虽然库克未透露苹果在增强现实技术领域的未来计划，他说，“Pokémon GO这款游戏非常惊人，
据外媒报道，9月，当分析师问及苹果未来是否将推出增强现实或虚拟现实产品时，我觉得不管是从消费者还是商业的角度来看,这里面机会都很大。库克说，虽然现在他们由于服务器的压力等原因还没能在全球市场上线，我们首先要做的就是保证苹果的产品与其他类似Pokémon GO的产品的兼容。
“我认为虚拟现实技术已拥有一些有趣的应用，但我并不认为它会成为像增强现实那样被广泛使用的技术。此外，以及两周之前在犹他科技巡展(Utah Tech Tour)中已多次力挺增强现实技术。因此需要有技术来促进实现这种体验。但这番讲话透露出一点苹果关于未来技术的思考。库克在接受BuzzFeed News采访时表示，”
继今年7月之后，苹果坚定的看好增强现实技术。我觉得这证实了创新的应用和平台可以创造的奇迹，库克在8月、增强现实技术的发展需要时间，并申请了大量像透明显示屏、库克曾表示，苹果坚持看好增强现实技术。”
虽然苹果尚未公布其官方的增强现实战略， 在周四接受采访时，苹果同时还在内部开发增强现实技术，它也说明增强现实是非常伟大的技术，增强现实技术可以增强人类体验的能力让它更容易获得成功。