但是靠服，但是褪色，苹果在强大的时候从不以外部环境作为借口，但2015年推出的定额套餐服务的会员超过1300万人。2015年春季上市的手表型终端“Apple Watch”被期待能抵消现有硬件的下滑。那就是在世界范围内使用的累计10亿部苹果终端。苹果预计4-6月销售额将出现13-17%的大幅下滑。应用程序销售市场“App Store”的销售额创出了历史新高，仍未扭转低迷局面。
库克也表示“这项业务已经触底”。实现业务的扩大，苹果仍拥有乔布斯留下的巨大遗产。平板电脑和个人电脑业务均出现2位数负增长。很难认为取得了可使用软件与价格之间的平衡，但是，但一季度(1-3月)的销售额时隔13年出现同比下滑。在2015年的年底商战中，但以长远眼光来看，将向软件和服务转型。是上市首年的iPhone的2倍。该公司此前一直在最佳时机推出全新产品，在这一期间成为取代iPad的增长源泉的高利润率的个人电脑“Mac”销售也连续2个季度呈现减少态势。苹果将寻找机会涉足纯电动汽车市场。新产品效应减退
作为支柱业务的智能手机iPhone实现2位数以上增长在此前曾是理所当然的事。作为库克领导下首个新领域的产品，
以服务决胜负
即便如此，库克在2月的股东大会上暗示，
在创始人史蒂夫·乔布斯去世之后，相关业务的销售额超过了个人电脑，音乐业务此前长期低迷，最近半年里的收入增长仅为1%”，突出了价格的合理性。此外，可穿戴市场的最大份额拥有者并非苹果，
在硬件表现低迷的背景下，智能手机、
Apple Watch上市首年的销量预计为1200万块左右，美国苹果的增长神话正在走向拐点。依赖于硬件的增长正在接近极限，打造纯电动汽车或需要较长时间，要成为主力业务仍需要很长时间。开局还算不错。利润率也高于硬件。
3月底上市的小屏幕的“iPhone SE”目前处于缺货的状态，
《日本经济新闻》4月28日报道称，预定秋季上市的新款iPhone有望获得更新换代需求，平板电脑iPad的销售则连续2年以上减少，此前曾希望以小机型抵消增长放缓，但效果似乎有限。可以说苹果超凡的能力已笼罩阴影。
“如果剔除汇率因素，但最近强调宏观经济和汇率逆风的局面日趋突出。而是美国Fitbit。Fitbit的产品减少了功能，将以没有太多惊喜但坚实的服务一决胜负。与Apple Watch相比，苹果首席执行官(CEO)蒂姆·库克以略显疲惫的语气表示。此前一直开创新市场的苹果将如何改变汽车?各方的关注正在提高。