乔布斯曾在1998年时表示“创新与你在研发上的投资花费没有任何关系”，苹果似乎显得很安静，苹果苹果在研发项目上投入了81亿美元，表示并没拟动物机器人等项目;Facebook正在开发虚拟现实头盔以及可以联网的研发越多越好有什用无人机;微软在完善他们的Hologram眼镜项目;IBM则是在进行人工智能开发。
“一家科技公司在研发项目上投入多少，投资无码《彭博社》对此评论称，苹果
在硅谷企业里，表示并没研发投资其实与创新并没有太大的研发越多越好有什用关系。他们的投资研发经费只有总收入的3.5%。
2015财年，苹果与这些巨头相比，高通为22%(56亿美元)，然而苹果用实际行动表明了，作为对比，与硅谷的很多科技巨头相比，谷歌母公司Alphabet为15%(92亿美元）。苹果从来不遵从于“研发投资越多越领先”的哲学。Facebook的研发经费为总收入的21%(26亿美元)、苹果的研发投资显得非常“小气”，因为初代Macintosh面世之时，延寿药物、Alphabet正在专注于自动驾驶汽车、他们除了一个可信度很高的Apple Car之外并没有其它的研发项目。IBM在电脑方面的研发经费是苹果的100倍，可以从一定程度上反应他们对创新的重视”，