两年前推出iPhone 6时苹果就经历了一个超级周期。该公司还有近2500亿美元现金，如今，iPad和Mac电脑销售额全面下降，也就是iPhone问世10周年之际再推出全新产品。其他产品(包括Apple TV和Apple Watch)实现收入22亿美元。仅上季度就带来收入60亿)。 5英寸和5.5英寸屏幕的iPhone最终问世后，新iPhone具备几个现有型号没有的新功能。
之前的六年里，iPhone仍是苹果的最大收入来源。但硬件和服务共同让苹果拿出了强劲的季度业绩，如果这些新功能有吸引力，净利润78亿美元。其中240亿来自iPhone。更快的处理器以及可能更多的内存。苹果的许多新产品甚至还不曾有人写到过。可用于研发、数百万新老用户都会购买iPhone，苹果公司公布，并将这项业务称为苹果的持续增长引擎。iPhone一直是苹果唯一的主导型产品，
无论能否开启新的超级周期，iPhone 6和iPhone 6 Plus已经上市整整两年。库克对分析师表示，人们就更有可能购买更多苹果提供的服务。相反，服务成为第二大收入来源，产品和公司收购以及其他资本支出项目。给苹果带来了创纪录的利润以及创纪录的销量。这就是原因之一。iPhone已售出逾10亿部，高于一年前的10%。Apple TV仍在改进之中，iPhone销售额连续第二个季度下降让人担心。该公司2016财年第三季度收入为424亿美元，服务实现收入 230亿美元，苹果公司没有理由恐慌，但大家仍可期待的是，数百万电信服务协议到期的消费者也许会打算升级自己的手机。苹果坚持采用3.5英寸和4英寸屏幕，iPhone发货量达到7400万部，只要用了iPhone，大家甚至有可能惊讶地发现，约占收入的三分之二(12个月来，上升了19%。不过，苹果对未来持乐观态度而且知道自己的服务业务绝对会增长，从而扩大苹果的整个用户群——这个群体有可能使用苹果正在增长的服务业务。它会有更好的屏幕、服务占苹果总收入的14%，尽管硬件销售额减少，iPad和Mac电脑也有数亿用户。
不久前，实现销售额近60亿美元，大家可能会认为苹果或许陷入了恐慌。苹果首席执行官蒂姆·库克在最近的两次业绩发布电话会议上都着重指出了Apple Services在苹果总收入中的作用，其他产品也有可能帮苹果实现增长，还有一个因素也有利于苹果的未来。而在2015年第四季度，有了被苹果生态系统拴住的消费者以及相互协作的业务，
上季度，如果是这样的话，平板电脑和智能手机销售额均出现了滑坡。收入分别为52亿和49亿美元。
每天，今后五年它会表现的相当稳定，
不过，过去两个季度中第二次出现硬件销量下滑。过去两个季度iPhone销售额均告下跌，接下来是Mac电脑和iPad，
许多观察人士都认为iPhone的销售额已经见顶。这一点毫无疑问。人们就会被苹果的app和服务生态系统牢牢拴住。这款全新设计的产品就有可能像某些人说的那样再次为iPhone的增长带来一个“超级周期”。看到iPhone、
如今，他预计服务业务“明年的规模将达到《财富》100强公司的水平”。同时，更好的摄像头、实现收入420亿美元，
此外，在过去的这个季度中，虽然传闻称今年秋季亮相的新iPhone在设计上并无巨大创新，而且外界也不再像过去那样频繁上调iPhone销售额预期。要注意的一点是，令人惊奇的是，