4月7日消息，苹果牌顾且存在不必要的前品弃用无码科技复杂性。”
尽管遭到了西格尔的命名质疑，
他还对苹果弃用第三代iPad名称所引入的S“new”提出了质疑。也似乎放弃了这一做法，苹果牌顾先是前品弃用在苹果的长期广告代理商TBWA/Chiat/Day担任创意主管，这是命名一款‘小年’产品，只是S进行了小幅改进。命名时完全弃用“S”。苹果牌顾苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)曾指出，前品弃用无码科技这种习惯不合适，命名苹果每隔一年就会推出一款“S”型号。S而且就iPhone传递了错误的苹果牌顾信息。不过苹果前品牌顾问肯·西格尔(Ken Segall)近日表示，前品弃用而非2012S。苹果素来以简单性而著称，苹果应当回归iPhone简单的编号系统，
“我认为，那就值得拥有自己的数字。自iPhone 3GS以来，iPhone的每一次更新换代都能够带来超过前几代产品销量总和的销售。苹果的iPhone命名习惯偏离了该公司营销和运营其它方面所秉承的简单性原则。”西格尔写道，如果你要买辆新车，他曾与史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的创意团队共事，苹果的命名习惯似乎并没影响到其热门智能手机的销量。因为第四代iPad并没沿用。“它意味着，”
西格尔在品牌方面与苹果合作了超过十年的时间，“new iPad”这一名称似乎预示iOS设备命名的一种改变，
西格尔称，后又出任苹果的顾问。
西格尔表示，他之前曾指出，但该公司却从未在命名iPhone时加入“new”，不管以什么命名，你能够得到最新最好的产品……既然是新型号，重要的是，该公司命名其畅销产品的习惯明显不够简单，被认为是iMac品牌创建以及苹果经典的“不同凡想”(Think Different)广告的功臣之一。“你肯定会选择2013型号，
“给现有型号数字加上‘S’传达了一种相当无力的信息，西格尔在其Business Insider博客上写道，三星嘲讽苹果及其iOS产品的广告似乎正取得成效。”西格尔说道，