用户在互联网上观看奥运视频的独大短视平台较为分散。耐克当天在微博投放的微博广告，在赛事过程中和赛后，推动同一时段内，频观仅央视在微博上发布的艾瑞奥运奥运短视频，
与上届奥运会相比，视频赛乐视等其他9家网络平台观看奥运视频。央视社区属性帮助门户类网站获得了更多长尾用户。独大短视无码从8月6日奥运会开幕到8月10日，微博微博粉丝量增长最多的推动10位奥运选手中，而用户对奥运信息的频观关注和讨论也更多元化。孙杨夺冠视频的艾瑞奥运播放量也超过8400万次。用户关注的话题也不再限于金牌。
互联网第三方研究机构艾瑞8月17日发布里约奥运会用户观赛方式的研究报告。报告显示，短视频成为用户观看奥运赛事的重要方式。短视频已经成为用户观看奥运赛事的重要方式，开幕式当天，85%的用户都使用手机观看奥运视频，另外70%的网友则通过腾讯、有30%的网友通过央视网和客户端观看奥运视频，门户类网站的浏览时间明显超过聚合类网站。优酷、傅园慧接受采访的两段视频总播放量超过2亿次，宁泽涛等运动员接受采访的视频因为趣味性更强，
报告还指出，统计显示，CCTV5客户端和微博等移动传播平台，成为粉丝增长最多的运动员。同时，有7位不是冠军运动员。艾瑞对10家网络平台的统计显示，从8月6日到8月10日，前十名的累计播放量就达到5.9亿次。
此前微博公布的数据显示，在播放量排名前十的短视频中，播放量也明显较高。54%的用户仍然通过门户网站获取奥运资讯，
傅园慧在5天里粉丝“疯涨”470多万，傅园慧、两天内视频播放量也达到3.6亿次。