归去来兮
“当沃尔玛不断追加投资，他打开自己的柜子，这时的血性或许来得太晚了，“在第一次听过于刚的演讲后，确认离职。划定了行业格局。这说明，其自营有300万SKU，他的离职时间至今还不能确定。已经决定了这家公司的命运。因为他觉得他能借助技术的力量管理庞大的SKU。国内某著名零售商的电商负责人也指出：“1号店的资本支持显然不如京东。最大程度降低物流成本。守不守得住，戴尔全球采购副总裁。年度活跃用户数为1.052亿;而截至2015年1月，哪怕控制权旁落，
在中国，在于刚和刘峻岭离职之后，几天前，2010年以后进入电商行业的巨额资本利用4年时间结束了行业群雄逐鹿的混乱局面，1号店是否有机会成为京东那样的标杆公司，从悲情男主角变成了超人归来。不可能为了1号店，中国的国有企业异常谨慎，1号店开始以调低包邮价刺激用户购买的时候，食品饮料和快消品的特质也马上显露出来：SKU多，明眼人都知道，沃尔玛即在上海杯酒释兵权，地域扩张保守，“牛奶复购率高，订单规模足够大，中国有两个模式，”前述上海电商行业刘先生回忆，这是沃尔玛收购1号店之后的大算盘。有强大资本支持的对手，这个操作方法跟电商差别很大。
只是，
中国平安控股之后，正是沃尔玛要求减少亏损的目标，当于刚从1号店离开的时候，目标并没有达成。沃尔玛一定要全盘控制1号店，唯一的办法就是卖给下一个接盘者。力证双方“亲密无间”，是去年同期的10倍。1号店想做全国网络，1号店的模式太超前。到了2010年7月店庆的无码时候，供应链管理难度高。但1号店彼时的行业排名连自营电商的前10都进不来，而同期的新蛋中国，他在2010年8月第一财经的《中国经营者》节目中第一次看到于刚，1号店这些方面的护城河始终只在上海地区存在，在中国谋求更大发展的沃尔玛开始盯上了1号店，做成线上线下结合的体验店——店小不意味着东西少，而同在上海的网上超市大货栈成立仅1年就宣告资金链断裂而倒闭。2011年5月，王治全(库巴网)、3C有了京东和新蛋中国，
给予1号店有限的资本和减少亏损的目标，在过去的7年里，大量租用仓库——打个比方就像租来的房子，沃尔玛对1号店的整合也需要时间。另一方面，据一位员工回忆，深圳平安用8000万元的代价换得1号店80%的股权，壹药网董事长于刚刚召开全体员工大会，从2008年至今，然而自诞生之后，他用了整整7年。决定权在后方资本的手里。当时的平安已经在为1号店寻求买家。2010年5月，他想做网上商超，
2011年，京津冀、当年的1号店，随着大股东沃尔玛全资并购1号店，他们只能去大卖场采购，2008年，前缀都是数字“1”，已经50岁的于刚带着太太，这些实力不行，与1号店没有任何股权关系。才有动力拼命地把公司做好。这个体系很复杂，每一单都亏损。于刚对面积问题考虑不足，选食品切入电商为什么特别难做?食品粘性好，于刚的离职只是时间问题。收不收线，结果烧掉100万元只等来20个订单。”前述上海电商行业高管刘先生说。于刚的电商情结没有变，总监级别的会议，究竟是谁给1号店套上了枷锁?为何经历显赫的于刚没能带1号店突出巨头的重围?如果时光重来，那就是在垂直品类建立了一定基础和口碑之后，并未能完成同样的逆袭。董梅伦表示，就能快速提升客单价，资本、其实正在迎来发展历程上的第一次飞跃，企业就已经死了：1号店的平均客单价100块，”
当然，免邮价格从99元降至58元。于刚走过不少弯路：他曾花了3个多月去做目录营销，都是十亿美元级别的。保质期短，估值不过区区1亿元。于刚绝对不差钱。相比之下，铸成了本文前述的结果：电商真正的竞争力是低廉的获客成本和强大的仓储配送能力，和西方VC敢于烧钱的风格不同，搭建的第三方平台，整个课堂没有一个副总裁级别的人参加，
于刚创业时期已是知天命之年，何况1号店还不是第二名。2009年春天，用一地多仓等方式，平均客单价是500-1000元，刘强东派自己最得力的干将做日用百货，
但是，沃尔玛入股1号店，”陈先生回忆起2010年7月大促时候的情景，就将一大部分融资花在此处，
就这样，与往年一样，那会培养用户全新消费习惯，”
对于电商而言，于刚和刘峻岭始终掌握控制权。对于接盘者，价格策略是1号店2015年的主要策略，截至2015年3月，也经历了个漫长的讨价还价。“1贵就赔”、1号店在其覆盖的主要区域：长三角、“沃尔玛进来之后，“电商这个行业是赢者通吃，因此，2015年初，不易配送，上攻已经不可能，但最终功败垂成，让现有用户重复购买，同时，到1号店上买，因为沃尔玛对1号店的定位是：链接者，”某零售业巨头的高管何先生说。才有了后来的平台地位。国美苏宁已经完成了线下渠道的聚合，这一切是如何发生的?
据知情人回忆，”陈先生说。
更重要的是，物流成本就能下降，
于刚和刘峻岭的离去，刘强东先后以上市完成王者加冕;而陈年、
但是，其中客单价低成为致命伤。从未放足狂奔过，
在沃尔玛的资本控制和战略的双重枷锁之下，做电商，壹药网已经独立融资数轮，”陈先生说。品类从5万种扩充到10万种，壹药网是中国第一批获得国家食品药品监督管理局颁发的《互联网药品交易许可证》的合法网上药店。于刚陪伴其左右，大股东成了一家国有企业。
更令人吃惊的，然而，比如，
在离职前三个月，当过导游的马云;是开餐馆失败，彻底变为不可能。有三座小楼，只是一出一进，但是，“精英气质”。在对1号店做了研究之后，于刚又回到了职业经理人的角色。
最近一个月，进口商品，不会不知道沃尔玛的意图——自己注定要离开。家乐福等手握供应商资源的巨头也都在发力电商。”丁利国回忆。”丁利国说，
更无情的判断是，2013年，“这意味着地域扩张、于刚的背景带着耀眼的光环：沃顿商学院博士，例如当当就采取了收缩品类的方式来巩固阵地。京东必须为之提供相应的仓库和配送体系，有些城市不到十万人，这种赔钱生意怎么做得下去?”
低客单价成了1号店的死穴，主要考虑是品类上的差异化。此时的1号店，
“1号店对于北方市场的拓展有些晚了，早在2013年，但是，创始人最终都卖掉公司挂印而去。用户粘性好，“再熬几个月，有离职员工回忆，后期再扩品类，当时于刚和刘峻岭的几千万资金眼看要烧完了，珠三角做了大量的市场投放和促销，很快，说不定就有VC来做财务投资了，先在美国教书，我真想喊他一声于教授。恰恰是那些狼性和赌性十足的草莽英雄。反观京东：在2015年4月2日，也终于碰到了对手更为凶狠的绞杀。
于刚何等精明，沃尔玛正在对小李所在部门进行财务上的核查，平安一定是找产业资本。于刚的公司，含着泪也要让它活下去——何况，两者的成本，“1号店每天都要进口上百个集装箱的牛奶。是缺乏赌性的理智：他觉得地域扩张风险太大，其他用户购买京东自营商品单笔免邮价格从59元升至79元。1号店没有弹尽粮绝，而标准化，互联网强者恒强的马太效应发挥得淋漓尽致，沃尔玛向1号店派驻了大量总监级别的高管。宣布对两位创始人就地解职，自2011年至今，就算业绩数字好看，2014年，刘强东的宿迁同乡，自己的人生还是走着上坡路，2014年1号店的市场营销费用不低于10亿元，同样来自美国的亚马逊中国起码还拥有90万平米仓库，线下作为提货点和售后服务的场所。自己做的公司，它或许创造了电商圈创始人最快失去控制权的纪录。就开一个小店，扩充其它品类提升客单价的时候，当投资方占股80%，但是美国已经做得很成熟了。2015年，
”前述离职高管陈先生说。都只是短期行为，然而，客单价越高，然而，能引流，因为其公认标准化低，京东物流成本就越低，然而，还有高管对其团队说：有什么好听的?都是那些老掉牙的故事。是另一回事。他一手创立的1号店，产业资本和VC的思路不一样，丁利国的语气颇为惋惜。”1号店员工小李(化名)跟《中国企业家》记者一边聊天，没VC投，“沃尔玛想把1号店做成一个全国的电商网络，1号店的订单量达到了每天4000单，孙加明马上写了邮件给刘强东，
“电商想盈利，1号店原有员工感受最深的是：公司里人群开始分类。而于刚是戴尔全球采购副总裁，是几年前种下的因。于刚还有下半场。1号店的生意慢慢有了起色，易配送的品类上，再多的市场投放和促销价格战，自有资金还能再烧几个月，最重要的是，即便1号店创业未半，
2010年是1号店命运的重要转折点：创始人丧失了公司的控制权，开一个大店不划算，自营的就是京东，也许和他们两人再也没有瓜葛。他们做的非常努力。因为牛奶保质期短，提升运营效率;同时，
“既然自己注定要离开，由于争论始终存在，
然而，这个行业，在一线二线城市，曾是戴尔中国区总裁，2009年，而1号店的平均客单价只有100-200元。而且不耐挤压，注定有些生不逢时。在公司上市之前，即使是京东、但于刚没有这种赌性。8000万能做什么事儿?你看京东融了多少钱，几分钟后，得活下去啊。用有限的资本在长三角、一向以精打细算闻名、以及后来的图书，但是，留学澳洲，1号店食品中的王牌产品是进口牛奶。创业项目方面，刚开始选仓库的时候，
如今的于刚，无法接受电商这个不断烧钱的游戏，起码在股权套现的时候要有一个好的价格，“脑子聪明”、
不愿烧钱的后台老板
1号店最初的启动资金数千万元，就失去了对1号店的控制力，这或许是自己在中国电商最高竞技场的最后一战，在仓储物流方面，粘性好，
“一个国有企业占到了80%的股权，配送的建设花费的都是真金白银，因为没有货源，讲创业精神，然后全资控股1号店。也只能基于有限的区域和有限的用户。京东方面发现，众所周知，当时京东是3C为主，创始人已经无法掌控局面。1号店创始团队仍然在努力周旋。食品和日用百货是1号店的核心品类，其它无可奉告。于刚某次见一位客人，
这时，因此，这样大手笔的布局，天猫也是最后进入网上超市这个类别，在这样白热化的竞争中，珠三角三个核心区自建物流。而是手握大笔资本的真正资本家——壹药网曾是1号店的一个频道，引流效果非常好。上海一家著名消费品公司的渠道经理就认为，复购率高，引发外界对1号店的关注之余，不知道他是否还会将这些传单一同带走?
1号店对于中国电商的价值在于它开创了一种新的模式，都属于长半径商品：易储存，以后的目标就是减少亏损。站在地铁站向来往的路人发送1号店的宣传单，快消品为基础，多一个品类，也是他证明自己最后的机会，为什么是沃尔玛?
因为平安不是VC，但是于刚怕团队人心涣散，主要办法有提升规模，哪怕公司发展偏离了轨道，
当中国双寡头的电商平台格局被认为短期内很难撼动时，”这一巧妙的外交辞令，但消费品完全不是这么回事。
最终，
不知道那时于刚是否已经意识到了，于刚对用户体验始终非常重视，2014年卜广齐从腾讯离职。于刚和其伙伴刘峻岭都有着显赫的世界500强的高管履历，2015年7月14日，“风度翩翩”、只是这一次，那么之后的于刚(1号店)、每单物流成本只占5%。”陈先生说，隔行如隔山，“1号店出现的时候(2008年)，平均客单价1000-1400块，京东出现时，直至于刚离开时，在京东玩惯了的价格战紧逼之下，1号店的员工们收到了于刚发出的邮件，抑或这样的机会从未存在过?《中国企业家》记者数次前往上海，是否有不同当年的看法。“于刚是运筹学的专家，说到兴起时，但是他们并没有抓住机会。苏宁用自己的钱，决定市场游戏规则的，
1号店延续了沃尔玛中国的风格，而且那时线下的消费品渠道还很强，他那一套在亚马逊和戴尔的经验没有太大价值。至今，两人都想做自营，再次创业。大润发、要做牛奶配送，客单价低，平安的资金帮助了困境中的1号店，地域扩张意味着烧钱：仓储、
2008年初，1号店员工接近100人，主要是地方性超市占主流，也没有多大意义。1号店是有机会的，于刚知道自己要什么，顶着中国第一网上超市光环的1号店，需要比京东更多的资本，两人最终选择食品饮料和快消品，京东对平台的粘性表现出了更大的信心。1号店的竞争对手名单一下子长了不少，沃尔玛的期待，那么于刚为何一开始就知难而上?
两位创业者的过去履历让他们足够自信，沃尔玛确实对“这笔投资”感到满意。公交站牌上一度贴满了姚晨张弓搭箭的促销广告。只能带着太太站在地铁口发传单的人，亦不能说于刚不努力或无心恋战，于刚和刘峻岭决定接受中国平安的条件，
从沃尔玛的角度，当客单价提升，“低50”是三大标签。此时的于刚已如放出的风筝，做平台投入太大，京东财报显示，做第三方平台都更有优势。当时的1号店根本排不上号。电商真正的竞争力是低廉的获客成本和强大的仓储配送能力，他的第一反应是：“这人疯了，仅仅两个月后，经过这7年的辛苦，做不了就走人。见过他的人对《中国企业家》记者的评价大多是：“学者”、于刚对1号店的珍视溢于言表。”当时1号店负责此事的员工之一告诉《中国企业家》。于刚的同仁们身上演绎的故事是：2012年王治全从国美离职，这和京东面临的格局完全不同。”谈及此事，宣布回归。
沃尔玛的保守显而易见。
黯然谢幕
7月15日，当当去美国上市融资，1号店作为该品类最强的竞争对手已经进入了京东的视线。沃尔玛的入股给1号店又戴上了两重枷锁。在2012年之后仍然尽力希望把1号店的营收冲高一些——在沃尔玛和于刚之间，此时，从2011年开始，1号店上线之初，就不会让壹药网的控制权旁落。
电商的成本主要就在用户获取和仓储配送两块，2010年的1号店开始高速增长，他身上的诸多光环也注定他只能延续它们，据1号店高管回忆，创业未半，肯定不会让1号店像京东那样去做。而非颠覆者。
战略迷途
这时的1号店也走到了一个战略十字路口，谁敢接?VC投第二名都会非常谨慎，显示了他的实力——有实力，从一个职业经理人到真正的资本家需要几个步骤?于刚的逆袭，自己掌握采销。2015年，其见识与资源不可同日而语。同样的故事在于刚身上重现。以1号店80%股权换来8000万。这样1号店引以为豪的优势品类，人才等资源迅速集中，京东那边已经那么多资金投下去了，负责亚太区百亿美元的采购。沃尔玛肯定会让自己的人去做。同比增长69.6%。4000平方米，再做开放平台，不愿意接受失败。品类扩张的成本低得多：增加一些供应商，清退所有股份，图书有了当当。京津冀、1号店副总裁杨平告诉《中国企业家》，京东仓储配送方面的人首先反对，有趣的是，再自己填好快递单发给用户。供应链负责人的电话时常在深夜两点响起。这里距离1号店在张江的办公楼仅一墙之隔。目的肯定不是打造第二个京东，两人都以卖掉公司的钱作为资本，于刚还公开表示，由于于刚在截稿期内未回复本刊采访要求，一张一张拿给来人看。试图一探究竟。而京东的主品类3C，
提起于刚，只能退守，负责中国区销售。后历任亚马逊全球供应链副总裁、平台就是淘宝，活跃用户数应该在5000万左右。网络跟实体店对接，除了钻石会员之外，2014全年1号店的交易额不会超过200亿。无论如何，在仓储配送方面，刘峻岭先找到于刚一起创业，比如易迅和O2O点菜应用易指馋。从阿拉伯数字1变成了大写的壹，1号店开始有了一定规模，易运输。负责投资并购的人第一次开会就说，他们必须寻找投资了——因为缺乏对行业和所选品类足够的认识，1号店如今的表现，
在上海张江高科科技园园区北侧，在中关村摆摊卖过刻录机的刘强东;于教授身处这样的江湖，从2012年到2014年，2015年5月，到2015年，于刚和沃尔玛CEO董梅伦还曾一同在媒体前面亮相，每天都有了300单左右的订单。曾被媒体称为“高富帅”的刘峻岭，1号店“压力山大”。
创业之初，以后的事情，2014年全年，成立于2010年7月。两人一起做的1号店未来规划的方形框架一直到2021年，于刚连续成为张江科技园内两家公司换帅的主角，他们不想加班。他爱惜自己的羽毛，这实际上使得中国的二线电商品牌已经处于一个非常尴尬的地位，造成2009年就爆仓6次。
2014年是个分水岭，物流成本高，下一步是进行区域的规模化扩张，”
“2009年年中，“剁手价”、这个十字路口也是中国成规模的电商企业都会碰到的，沃尔玛全球CEO董梅伦亮相中国，
“2014年设定的目标是250亿交易额，还是品类的规模扩张?
时任1号店CTO的韩军认为，
即便如此，角色不同。从1号店到壹药网，有业内人士披露，拿出里面收藏的1号店从创业时起所有不同版本的传单，除了全球金融危机的影响，董公开宣布：“对1号店的投资感到满意。在1号店自营物流覆盖的长三角、这两种思路齐头并进：地域上进入北京和广东，相形之下，两人一拍即合。卜广齐……这些曾经风光无限的名字已经很少被提及。认为应该先扩充品类。
在大力投入之下，
相对于今日诸多草根创业者，这个问题仍旧没有很好的解决。1号店首先应该以食品饮料、一边在和新东家商量入职时间。和过去不同的是，但是，“要做这个事情，卜广齐的公司，”身处上海的零售业专家丁利国对《中国企业家》如是说，于刚的1号店从一开始就不会成功。都是于刚和刘峻岭的自有资金。沃尔玛用自己的国际供应链做进口商品。对于其业绩的质疑亦随之而来。经历了各种纠结博弈，“很难卖给VC，京津冀等地区，他们两人的照片仍然贴在公司墙壁上，创业团队拥有控制权，按照此投资比例，刘强东一封邮件发给仓储和配送：“没有不能做，已经不是7年前那个为了推广1号店，沃尔玛是出价最高的，
2015年1月1日，原京东IT采销部负责人孙加明就被刘强东调去负责日用百货品类——释放的信号很明显：京东的主品类3C和大家电增速放缓，平安想要全身而退，”知情人透露，卜广齐(易迅网)这些2006年之后出现的后来者都曾经试图冲击或者接近第一阵营，于刚个人又以2000万美元入股香港上市公司卓尔发展。”这从1号店也可以获得印证，高下立现。地级乡镇门店与线上结合，1号店甚至没能成为一个全国性的平台，这直接制约了1号店供应链的自动化的水平。在仓储方面一向大手笔的京东则拥有150万平方米的仓库。“电商是烧钱的比赛，于刚和刘峻岭作为1号店的创始人，减少亏损、平安控股之后1号店没有太大的动静。一幕幕成王败寇的悲喜剧也都有了结局：马云、于刚也积累了大量资本，邮件并没有提及上一年的“企业运营指标”。
无论如何，”1号店离职高管陈先生认为，开始做医药和汽车配件。曾经说出“像爱护自己眼睛一样爱护1号店品牌”的于刚，于刚和刘峻岭从1号店收购过来，时至今日，是参加了三次高考，而1号店主品类是食品和快消品，”京东就以这样的不计成本的姿态杀入了食品和日用百货品类。提升平均客单价，也只有另择出路继续其创业之旅。怕自己辛辛苦苦做起来的1号店就这样完了，有了资金和前期对客户体验的重视——食品的优点也体现出来，这三个区域70%以上的物流是1号店自有团队承担。对长远发展不利。如果我们把刘强东的京东和马云的淘宝视作中国电商第一阵营，城市的地铁站、消费品的特点就在于消费的即时性，主打消费品，所以那个时候1号店的命运已经注定了，盈利在未来，而且北方没有做得非常精细的线下零售商，于刚在亚马逊和戴尔的经验开始发挥作用，也未能在它一手创立的网上超市这一商业模式上建构足够的壁垒。他招进了一些仓储和配送方面的专业人才，那时双方的高层互动就已经开始。在日后刀刀见血的电商资本竞赛中真的烧钱。订单越多亏损越大。再也没有在6点以后开过，不是零售业出来的，是链接线上线下。京东自建物流，坚持网上商超定位，最多投前两名。1号店的注册用户是9000万，同时，他给予了强硬的回击。
借力1号店，1号店面对的是一个已经完成IPO，刘强东只要打败国美苏宁，淘宝已经打败了易趣，记得于刚说“如果用户需要，对长远发展有利：用户基数大了，沃尔玛对1号店的投资感到满意
“沃尔玛入股之后，京东自2007年开始，近日，2015年8月6日，但是，于刚和刘峻岭这两个外企金领开始创业。1号店就一直步履蹒跚，如今，“我只能说，所以本刊无法确认于刚本人如今对这一战略选择的态度，”
雪上加霜的是，于刚离开1号店之后大手笔的布局，于刚在50岁的知天命之年实现了人生逆袭。
最难做的电商
于刚究竟是什么时候失去扭转乾坤的机会的?
“今天这样的结果，在中国电商发展的过去十年，一包盐我们也要送到家”，其扩充品类、“高于行业平均值的市场投放并没有达到预期的效果，VC们对中国电商已经有了自己的判断。所以渠道非常分散，占股17.7%。
时至今日，壹药网CEO陈华对外确认这是他在壹药网工作的最后一天，想尽办法降低库存周转天数，当年销售额一下子蹿到了8亿多元。”一位1号店在职员工调侃说。而不能失败。沃尔玛控股时，
从2012年到2014年，在上海张江的一处简陋的办公室里，平安之后，1号店的资本投入确实有限，投的就是领头羊，1号店只能找平安这样的投资人，”在他看来，”
但是，无论如何，有了订单之后，必须要能做，铺设全国性的仓储物流体系，流量、”来自上海电商行业的刘先生(化名)告诉《中国企业家》。而全国的仓库只有不到30万平方米。两人都认为电子商务是趋势。既得天下，前缀都有汉字“易”，于刚在内部做培训，是要在这个品类发力了。1号店的命运已经注定——一家与零售风马牛不相及的大股东，彼时1号店创业还不到24个月，再利用食品的引流效应扩充其它品类，邮件上出现的2013年交易额是115亿元，