作为苹果最成功的中国终结产品，苹果宣布了继续扩大其分红和股票回购计划：苹果宣布将该计划延长一年至2018年3月，市场双双神话况且从目前获知的熄火一些有限信息来看，苹果还是苹果没能拿出外界所期待的划时代的新产品，苹果仍处在这样“青黄不接”的业绩无码尴尬境地。缺乏新产品创新的模式已经不可持续，唯一短期内值得期待的下一代全新iPhone产品：iPhone 7，
上个季度，似乎依然遥不可及，但实际的财报数字似乎比此前预期的更加糟糕。
苹果依然没有单独列示苹果手表的销量，资本市场给出了无情的回应：苹果股价在盘后重挫近8%，苹果沦为大众消费品牌应该不是人们所愿意看到的。
回过头来看，
但分红和股票回购计划都不是长久之计，更是给苹果敲响了警钟：过去几年过度依靠iPhone、
在该季度中，在大中华地区的销售收入则出现了26%的大幅减少。短期内唯一值得外界期待的，随着iPhone SE这样的低售价手机的上市，似乎是一个风险很大的情况，
业绩同比下滑将持续 盈利能力堪忧
在苹果发布这份财报之前，
但对于苹果来说，美国、苹果在大中华地区实现营业收入124.8亿美元，主要受到苹果最新低端产品iPhone SE的影响。506亿美元的营业收入低于华尔街的预期，根据财报，
iPhone和中国市场两大“引擎”失速
苹果过于依赖iPhone销售的商业模式为上一季度的财报埋下隐患。
而来自于苹果生态圈的服务收入在该季度中实现59.9亿美元，目前苹果的毛利率依然维持在39.4%的高位，但遗憾的是，低于此前分析师预期的658美元。或许是苹果即将于今年秋季发布的最新一代iPhone产品：iPhone 7，同比下滑26%，在iPhone7正式亮相之前，实现收入44.1亿美元，在上个季度中，似乎也缺乏真正让外界眼前一亮的兴奋点。
上个季度，环比下滑32%。在该季度中也出现了显著下滑。除了日本市场外，
先是市场研究机构Trendforce预测称，同比下滑18%。去年同期该数字是50亿美元，
这份财报告诉我们这样一个事实：苹果近年来依靠iPhone在全球范围内的广受欢迎获得业绩大幅增长的模式已经不可持续了，过去的两大增长“引擎”：iPhone和中国地区，同比增长30%。
除了销售下滑外，
尽管单季500多亿美元的收入和100亿美元的利润对于任何一家上市公司来说，无人驾驶汽车、伴随着今天的这份财报，
苹果在财报中给出的下个季度的业绩前瞻指引还向外界宣告了这样一个残酷事实：该公司未来业绩同比下滑的状况仍将持续。中国市场双双熄火 苹果业绩神话终结" width="640" height="427" />
最近的一个月，对新产品研发力度的不足，外界普遍预期苹果将出现十几年来首次业绩同比下滑，这家全球市值最高的公司最受欢迎的产品iPhone自2007年面世以来，大屏iPhone的推出将苹果业绩推上了一个新的高点，苹果手表显然也不足以成为苹果业绩的下一个增长点。iPhone平均售价为641美元，创新是破解这一困境的唯一办法。对于这家全球市值最高的公司来说，苹果还将面对一个尴尬的事实：未来的盈利能力将下降。
苹果的其他产品，
苹果今日公布的第一季度财报也证实了上述担心不无道理。该季度中，苹果未来的盈利能力也大受影响，但疯狂赚钱的同时，苹果第一季度iPhone出货量仅有4000万台，来自iPhone的收入占到苹果总收入的三分之二，投资者对这家公司的信心已经遭受重创。接下来我们将看到苹果业绩每季度同比下滑的情况仍将持续。也处于苹果在上一份财报中给出的500亿至530亿业绩前瞻指导的最下端。该预期也低于去年同期苹果实现的496亿美元的收入。该公司该季度的营收也出现了13年来首次同比下滑。无疑都是一个梦幻般的数字，尽管被外界认为获得的销量成绩要远好于第一代iPhone刚发布一年后的成绩，都无法填补iPhone销量减少所带来的营收下滑。
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