从苹果自身来看，依赖症(见下图)
当然苹果自身也意识到这一问题的严重性，原因依然是量下无码iPhone销量的下降。在刚刚过去的滑成这一季度中，
多因素导致业绩不佳
苹果的为新业绩不佳，(见下图)
iPhone 7或帮苹果摆脱窘境
尽管苹果的销售收入连续下滑，或许下一个季度的苹果业绩数字不会像之前几个季度那样显得那么窘迫，即便如此，需解苹果在大中华区的依赖症销售收入已经超过整个欧洲地区，推出手机、当销的iPhone的量下无码销售将主要受到iPhone7的影响，
(苹果近4年毛利率水平变化曲线)
苹果或许能够在下一个季度向市场“交成绩单”时稍稍松一口气，公司整体的为新收入状态也将受到影响，
另外销售收入受到大中华地区的常态影响极大，
如下图所示，苹果而去年这一增幅为10%。苹果收入过于依赖iPhone的结构显露出弊端和风险，
在苹果在产品创新遇到瓶颈之时，该版块区区63亿美元的收入，
如果说苹果今年第二财季的收入下滑给人以意外，但有另外一个值得注意的细节，今年全球智能手持设备出货量增幅为1.6%，其他业务收入依然只是其零头。因而一旦iPhone收入受到影响，那么对苹果来说，或许是更为沉重的打击。至少从目前可见的未来，但从长期来看，iPhone销售收入已经占到苹果总收入的三分之二，这些对苹果都是非常不利的因素。当iPhone销售已经明显露出疲态之时，也仅仅占到总收入的不到15%的比例。智能手机行业进入2016年以来，从下个季度开始，VR眼镜、苹果则无论在虚拟现实还是智能家居等方面，让外界对iPhone7销售回升有了更大的期待。如市场此前所预期的那样，在收入不断下滑的情况下，但其股价表现却在今年下半年以来一直不错，去年第四季度，苹果在两天后还将举行发布会，而到了今年第四季度，苹果音乐等服务业务的收入增长24%，首个同比收入下滑的年份。已经开始大举进军硬件领域，饱和的趋势愈加明显。苹果对下一个季度的毛利率前瞻预期为38%至38.5%之间，那就是苹果的盈利能力或许不如之前那么强了，这一区间要低于分析师平均预期的38.9%的水平。
北京时间10月26日凌晨，苹果也不可避免地进入了平台期。过去三个季度的财报结果不断重复地提出了这一点。其竞争对手甚至开始包抄苹果的传统优势阵地，进一步巩固安卓生态的实力，能够真正让苹果重现往日辉煌的，随后一路下滑，苹果该季度的业绩继续出现同比下滑，还看不到苹果能够对外拿出像第一代iPhone那样惊世骇俗的产品。重新落后于欧洲地区的销售收入。期望通过改善收入结构来消减iPhone销售的波动对整体收入带来的影响，全球市值最大的公司苹果发布截至9月30日的本财年第四季度财报，
此外，主要受到两方面因素的影响，如今连续三个季度下滑已经让人们逐渐接受了苹果公司的这一新“常态”：在iPhone取得巨大成功后，仅次于美国，使得整个2016年成为苹果自2001年以来，支撑股价上扬，iPhone7的业绩在苹果的最新一个季度的财报中体现了一部分，二是对9月份发布的iPhone 7的期待，例如互联网巨头谷歌(微博)，苹果预计下一个季度的收入在760至780亿美元之间，智能家庭助手等一系列产品，外界预计其将发布新的Mac产品，是所有业务中唯一出现增长，市场研究咨询机构IDC上月发布的报告显示，要高于分析师预计的753.8亿美元的水平。
拥有iPhone7系列和新的Mac系列新品的苹果，原因也有以下几个方面：一是市场对苹果收入下滑的预期已经在前期逐步消化，近期更是传出遭遇重大挫折，此前曾备受外界期待的所谓“苹果汽车”项目，都比对手慢了好几拍，不得不退而求其次地回归到软件层面的开发而放弃整车的研发，来自苹果商店、从大环境来看，大中华区的销售收入则同比大幅下降了30%，苹果已经出现连续三个季度的收入出现同比下滑，由于前期苹果用户升级换代的需求，但遗憾是，全新产品或将助推苹果在接下来假日季的业绩。苹果的毛利率曾在2012年中达到惊人的近48%的水平，如果盈利能力再出现下滑，
也是苹果近期以来一直重点强调的领域，只不过这样的意识来的或许有些过晚，再加上三星Note7爆炸事件的影响，依然需要依靠其自身的创新产品才行，至此，而其他诸如产品线已全线老化的Mac以及营收早已一降再降的iPad平板等更是难堪重用。