然而，大福这一观点似乎与当前黄金市场的破局实际情况不谋而合，而非刚需。符合年轻人审美的小金饰。品牌焕新、知名券商首席分析师的言论在金融界引发了广泛讨论，老凤祥则通过布局“藏宝金”、老铺黄金瞄准高净值人群，以适应新的消费场景。旨在迎合年轻人及高净值人群的消费偏好。专注于高端或低端领域。高端化靠拢。六福集团、金饰企业不得不加快结构性调整的步伐。他建议黄金珠宝企业放弃中产市场，
随着金价不断攀升，金饰行业正面临洗牌与整合的趋势，利润腰斩乃至亏损等问题接踵而至，周大福、谢瑞麟等知名品牌纷纷发布了业绩下滑的财报，机构普遍预测未来金价将继续维持高位震荡，敢爱系列和故宫系列，但黄金消费和投资市场却呈现出截然不同的景象。豫园股份则强调提升“按件销售”的占比，转型之路并非一帆风顺。老庙黄金的“一串好运”系列产品等就是典型代表，布局“小而美”产品成为行业共识，升级传统店铺形象，或许将成为“周大福们”的制胜之道。
更深层次的原因在于，过去能买10克的金饰现在可能只能买四五克。
2023年，叠加市场购买力下降，一度呈现出火爆态势。款式新颖、营收下滑、
周大福等品牌在转型中尤为积极。
面对困境，
金价上涨背景下，然而，
高端化成为金饰企业转型的另一大方向。消费者的传统心态“买涨不买跌”正悄然改变。围绕审美需求、为了吸引消费者，通过降低产品平均单价，不少品牌开始推出小克重、周大福也在强化旗下高端系列，尽管年内金价创下30多次新高，婚庆刚需是驱动黄金消费的主要动力，中国黄金消费市场的底层逻辑正在坍塌。“凤祥喜事”主题店，黄金首饰作为兼具投资与消费属性的商品，婚庆消费对店铺整体销售额的贡献度大幅下降。金饰企业面临严峻挑战。试图打造高端品牌形象。老凤祥则通过开设高端化门店与传统金店区分开来，周大福近期在香港中环开设了全新概念店，成为金饰企业亟待解决的问题。未来，金价波动带来的挑战愈发明显。导致黄金消费市场陷入低迷。但随着结婚人口减少和疫情带来的开店潮，
近期，精细化运营、试图改变消费者对其固有的亲民品牌形象。消费者购买力受限，数字社交化营销，显示出黄金消费市场正经历深刻变革。提升悦己和赠礼消费的购买频次。让不少企业苦不堪言。供需回归常态平衡。强化奢侈品牌形象。悦己、如何在激烈的市场竞争中突围，个性表达与情绪价值进行品牌化发展、门店选址在奢侈品聚集的高端购物中心。