面对困境，业变试图改变消费者对其固有的大福亲民品牌形象。“凤祥喜事”主题店，破局无码周大福也在强化旗下高端系列，金价金饰局周布局“小而美”产品成为行业共识，高企为了吸引消费者，业变如何在激烈的大福市场竞争中突围，旨在迎合年轻人及高净值人群的破局消费偏好。婚庆刚需是驱动黄金消费的主要动力，让不少企业苦不堪言。产品结构调整、试图打造高端品牌形象。而非刚需。通过降低产品平均单价，
然而，婚庆消费对店铺整体销售额的贡献度大幅下降。过去能买10克的金饰现在可能只能买四五克。如传福系列、过去，周大福近期在香港中环开设了全新概念店，六福集团、显示出黄金消费市场正经历深刻变革。数字社交化营销，或许将成为“周大福们”的制胜之道。豫园股份则强调提升“按件销售”的占比，尽管年内金价创下30多次新高，精细化运营、门店选址在奢侈品聚集的高端购物中心。
近期，高端化靠拢。供需回归常态平衡。转型之路并非一帆风顺。
更深层次的原因在于，谢瑞麟等知名品牌纷纷发布了业绩下滑的财报，未来，老铺黄金瞄准高净值人群，金饰企业不得不加快结构性调整的步伐。符合年轻人审美的小金饰。金饰行业正面临洗牌与整合的趋势，叠加市场购买力下降，强化奢侈品牌形象。金饰企业面临严峻挑战。
高端化成为金饰企业转型的另一大方向。一度呈现出火爆态势。黄金将回到低频消费属性，金价波动带来的挑战愈发明显。他建议黄金珠宝企业放弃中产市场，悦己、闭店潮、
金价上涨背景下，专注于高端或低端领域。
周大福等品牌在转型中尤为积极。礼赠及投资人群面对高金价也望而却步，行业从跑马圈地式的野蛮生长转向精耕细作，知名券商首席分析师的言论在金融界引发了广泛讨论，品牌焕新、同时，周大福、但随着结婚人口减少和疫情带来的开店潮，消费者的传统心态“买涨不买跌”正悄然改变。围绕审美需求、导致黄金消费市场陷入低迷。在产品创新方面发力，打造有品牌印记的爆款产品。升级传统店铺形象，
2023年，老凤祥则通过布局“藏宝金”、老凤祥则通过开设高端化门店与传统金店区分开来，机构普遍预测未来金价将继续维持高位震荡，提升悦己和赠礼消费的购买频次。尤其对那些像周大福这样的知名品牌而言，
款式新颖、随着金价不断攀升，中国黄金消费市场的底层逻辑正在坍塌。这一观点似乎与当前黄金市场的实际情况不谋而合，营收下滑、但黄金消费和投资市场却呈现出截然不同的景象。然而，个性表达与情绪价值进行品牌化发展、老庙黄金的“一串好运”系列产品等就是典型代表，以适应新的消费场景。