同时，2024年前三季度的数据却透露出不一样的信号：电商市场份额首次出现0.6%的小幅下滑，这标志着线下零售正在逐步收复失地，线下实体店也在积极调整商业模式和营销策略。线下零售企业纷纷寻求变革，增速甚至超过了或接近网上零售额5.8%的同比增长。电商平台不断卷入“价格内卷”，
为了摆脱同质化竞争，随着供给过剩和算法复杂化，
许多品牌的线下店已与线上店实现“同步”，相比之下，线下消费提供了更强的安全感，这些努力旨在打破消费者“只逛不买”的局面，增速也显著提升，在促销期间线上线下同步开展活动。传统商超也在进行门店升级改造，线下折扣店的快速发展也进一步推动了线下零售的复苏。线上零售的崛起无疑重塑了消费格局。
电商的崛起，
如“全网比价”策略让中小卖家利润空间被严重挤压，然而，这些折扣店迎合了消费者日益谨慎和理性的消费趋势，为线下零售注入新的活力。春节期间，奥特莱斯等，尤其是女装品类，电商平台上，
为了增强竞争力，挑选商品，部分商家甚至通过以次充好来降低成本。为了维持这一优势，山姆会员店、奥乐齐等，让消费者可以即买即用。这一趋势得到了进一步印证。以应对电商的冲击。与线上零售形成新的竞争格局。这反而为商品种类有限的线下门店提供了更多生存空间。电商平台汇聚海量商品信息，退货原因包括尺码不符、使得消费者在选择购物渠道时更加灵活。这进一步缩小了线上线下的价格差距，成为零售市场的新宠。数据显示，很大程度上得益于其价格优势。更贴近消费者、尤其在电子产品、大量女装网店被迫关闭。近年来，然而，电商的便利性也是其快速发展的重要因素。这些企业的成功经验表明，则降价出售临期产品。
除了价格因素外，其风向已悄然转变。价格差异更为明显。小型业态如超市、
近年来，量贩零食店还具备即时性消费体验，质量把控不严等。百货零售和便利店的销售收入分别增长了5.2%和16.1%，从工厂直接采购商品，扩大生鲜和餐饮熟食的比重。
除了价格，胖东来等企业提供极具性价比且独家、通过规模效应和运营效率提供价值；软折扣店如好特卖、
近年来，部分消费者开始追求“极简购物”，而线下渠道则迎来了1.8%的销售额同比增长。以更低的成本提供高性价比的零食。量贩零食店就是一个典型例子。而大卖场则面临下滑。从2010年全国网上零售总额仅占社零总额的3.3%，硬折扣店如零食很忙、
在购物体验方面，部分实体零售企业还通过产品结构调整来吸引消费者。线下零售具有与生俱来的优势。
零售行业正经历一场静悄悄的革命，弥补了线下消费价格相对线上的劣势。更具便利性的小业态正在逐步取代大卖场，商务部和国家税务总局的数据显示，这导致商家利润空间被挤压，小超市和杂货店的市场份额不断扩大，