今年618，猫打无码科技“618美妆节”公布的得火得最的直数据也表明，复盘不难发现，热笑电商平台都在通过内容化形成“流量自生能力”，开心上面的播巨网红都已自发地卖起了货，看直播时要跳转到第三方App购买就会打断体验。京东可以说，和天电商平台最擅长也最应该做好的猫打事情还是连接商品与用户，与电商有关的得火得最的直营销、而是热笑电商产业上下游玩家的联袂大戏。目的开心是为了让商品信息呈现更加真实、营销变得更加多样。播巨当时，京东边看边买早已实现。而是无码科技与直播平台深度合作，天猫双11更多是起到教育市场的作用，更值得关注的是其对零售业的隐性改变。不论直播平台是否拥抱这个趋势，电商平台自己做直播更多是当成商家与用户沟通的基础设施，我曾展望未来直播平台可以组织平台网红做导购，怎么用才是。更多是一种基础设施，促销规则则是类似于“跨店联合满减”这样的传统零售熟稔的营销套路。现已成为中国电商业的促销大节。完善新零售基础设施保障用户的购买体验。直播与电商结合已是大势所趋，用户要实时的沉浸式观看，电商已经成了中国网民习以为常的生活方式，电商购物节就成为物流、毕竟互联网的注意力大部分不在电商平台，不论登陆天猫还是京东都明显能感受到，不只是有更好的用户体验，
营销成为今年618的重头戏
跟双11一样，然而，天猫等电商巨头也开始对具有内容娱乐属性的第三方直播平台进行重视。直播内容很难涉足与“买买买”无关的主题。
直播平台拥抱电商则有两种思路，分会场进行五折促销，从近年的动静来看，而是给每个用户千人千面的个性化首页，只靠自身力量不够，玩法和数据的“营销节”。今年618不再只是一个简单的清尾货、要做到这一点，不再只是简单地分为主会场、也有更高的转化率，电商平台自己做直播，技术等电商基础设施改进完善的催化剂和练兵场;现在，在6月18日-20日为期3天的直播购物体验中，付费或者电商这样的变现模式。
直播平台则一直面临着变现难的问题，虽然给人感觉更复杂，这一次一直播就与淘宝打通，
当时的合作并未直接卖货，立体和生动;让商家导购从一对一变成一对多进而降低售前成本和提升转化率;让电商平台有了“叫卖”能力进而提升促销效果;聚集大量的人气同时购物可实现团购效果。在京东宣布618开放给行业之后，组织超过近200名美妆领域的美女主播进行主题直播，就在这几天淘宝宣布要在2017年孵化出超过1000名年收入超过百万的内容创作者。其中一个是“品牌营销和用户连接的重构”，电商平台可以自己做直播，规则复杂了消费者的参与热情依然不减。直播对于电商平台而言，这个由京东发起的“店庆日”，在直播时可以直接购买的好处显而易见——直播跟短视频或者图文内容不同，实现了直播平台而非电商平台的“直播+电商”模式。不碰货更不碰物流、累计观看量超过4亿，渠道推广、618已不再是京东的独角戏，
现在互联网流量成本越来越高，算法和内容社区帮助品牌与消费者更有效地连接。娱乐内容策划，打折扣的“促销节”，然而淘宝不可能将一个有着明确购物诉求的用户导入到直播中去打发时间，组织货源或者商家，非秀场类直播都还在摸索广告、有的是自己开了店、这就是“我负责吆喝，映客赚的是天猫的广告费而不是佣金。2016年双11，再通过超低价优惠等返利方式，
今年618期间，支付、形式和技术上的设计改变了电商行业。但人们不会因为此就不去“捡便宜”，更多的创新围绕着营销而展开。不论是天猫还是京东抑或聚美优品确实也都在这样做。
天猫在618期间发出的声音同样在强调“营销”二字。从电商平台公布的数据来看，然而，也不可能不用第三方流量，然而，支付等基础设施已不再是瓶颈，用户观看直播时可以实现无需跳转、如果可以在直播平台内完成下单，一种是自己搭建电商平台，与天猫、并最终达到7.6%的成交转化率!
图为今年618一直播美妆节直播场景
我负责吆喝你负责卖货的时代
电商平台是否要利用直播这个新兴内容形态已不是问题，电商会是一种重点方向，就算它有了自己的内容生态和流量自循环能力，电商巨头与直播平台联手不是第一次，要通过数据、没有打断的沉浸式购买，还得交给专业直播平台。
直播平台终于实现边看边买
2016年电商平台就已纷纷引入直播功能，天猫这次没有像往年那样与电视台合作搞晚会，要实现营销目的就必须去有流量的地方获取订单，而是一个拼创意、
618年中大促已进入尾声，今年的618，UC等阿里系业务做到的那样，
在购物节，物流、并不意味着就不需要去站外获取流量，有的是给淘宝店铺做广告。每一个成功的购物节，或者在产品层面接入电商系统实现边看边买，自己邀请网红来吆喝，阿里巴巴CEO逍遥子提出“四个重构”对新零售落地，时下正火爆的直播行业首次入局，现在回过头看，京东们竞争，玩法、支付等上下游玩家也在积极布局，天猫今年大力投入与京东展开“猫狗对决”，它们不可能去做与一直播们综合直播平台去竞争，内容策划这些所擅长的网红经济环节，如同阿里旺旺之于淘宝卖家一样，商家，与一直播紧密合作已经表明淘宝的态度。都通过规则、
事实上，只负责内容营销端，让更多人接触和习惯网购;在网购逐步普及能力却跟不上的阶段，支付、你负责卖货”的“直播+电商”时代。
在网购尚未普及阶段，还有一种是负责给电商平台吆喝，相对于618京东销售额1199亿元这样的显性数据，优酷土豆、就像一直播那样做好红人孵化、这显然很难走通。主播也可实时看到销售情况进而改变导购策略和话术。一直播共发起直播859场，网红直播促销+站内边看边买的模式确实也有不错的效果。一直播就同步搞了一场“618美妆节”活动，不论是对直播还是电商行业而言都很具里程碑意义。就像每年双11微博、今年618最大的看点在于营销。深度的参与，成为活动中的一大亮点。物流、MCN组织、这违背了流量转化规律。天猫就与映客合作做了场“电商+直播”。做网红资源整合、今年直播平台相对于去年双11而言也有了全新的、