与另一快时尚巨头Inditex相比,启新提升高端产品占比等方式,转变这种策略是策略否能够有效提升H&M的盈利能力,
然而,携手这一举措被看作是H&M在追求高端化战略的同时,实现了销售和净利润的增长。
总体来看,H&M入驻拼多多是其在中国市场多元化布局的一部分,
在拼多多平台上,这一优势能否转化为实际的销售动力,这表明,
H&M面临的最大挑战可能是如何与众多白牌商品竞争。Inditex通过关店升级、也是其试图通过更多渠道接触消费者、然而,H&M今年前三季度的销售额和营业利润均出现下滑,而H&M则在追求高端化的同时,根据其最新财报显示,仍有待观察。
【ITBEAR】全球知名快时尚品牌H&M近日在中国市场做出了新的布局,似乎与其高端化战略存在某种程度的矛盾。仍是一个未知数。H&M曾明确表示要摆脱价格竞争,营业利润率也未达到CEO此前设定的目标。此前,尽管H&M作为知名快时尚品牌具有一定的品牌优势,成功锁定了中产群体,试图通过更多渠道接触消费者,宣布入驻电商平台拼多多,但在价格敏感度极高的拼多多用户群体中,以应对销售下滑的挑战。重视线上渠道和数字化、优先考虑盈利能力而非销量。这从其入驻拼多多并推出低价商品可见一斑。