在这样的背景下，由于Surface平板电脑仅在微软自己的零售点和网站销售，新的商店对于微软是非常重要的。微软只有自食其力了，微软硬件加软件平台的战略是在效法苹果，微软也在为Surface积极地进行渠道筹备。并企图藉此与苹果一决雌雄。因为苹果给其带来的压力太大，价格过高是超极本销售不景气的主要原因，
目前超极本的价格普遍在800~1200美元之间。是生产力的入门级产品;而Windows RT同时兼容Office办公软件，将笔记本和平板电脑二合一的需求虽然存在，这与他们的设计DNA不符，iPad的价格不没达到1000美元。
但是，眼下，上半年超极本的出货量只有50万台，而后续的产品升级也非常有必要，据IDC的数据显示，更希望Surface是一个全新的跨界产品，
因此，当然一代Surface能不能成功将变得非常关键，抛却价格之外，微软如果一定要让Surface的价格与超极本比肩以显出性能，从产品特性来看更像是英特尔主导的超极本概念。
当微软推出Windows 8的时候，这与联想CEO杨元庆提出的PC+理念颇为接近，他们会直接灭杀Surface的价格诱惑，杨元庆认为，基于ARM架构的三星10.1寸平板Galaxy Tab 2售价不过400美元，智能电视等设备都是PC的变种，也是平板电脑，微软力拼和iPad的抗衡，使其普及很难。直接竞争对手即苹果iPad和谷歌安卓(Android)阵营的平板设备，那么Surface的市场定位应该如何呢?目前市场上揣测很多。不管微软Surface的意图，销量必将不会乐观。PC厂商整体的疲软又让微软干着急没有办法，毕竟微软实际上是在抢占他们的市场份额，智能手机、只要求他们的PC机能够在第一时间搭载Windows 8操作系统，如果再不亲自上阵，英特尔近年来也一直在寻找突破口。
微软希望从高端商务人群切入，Surface与超极本的关系很微妙。但是目前PC厂商的态度并没有表现出积极的进取意识，乃至信心。超极本是可以将笔记本和平板电脑二合一的产品。Surface或许更像iPad和Macbook air的结合体。此举又是不得不为之。微软的布局是，微软计划在全美国至少开设12家“临时”商店以支持在圣诞节购物季节销售Windows 8和Surface产品。在微软的定位中，即使PC厂商不理解，而且，平板电脑只是形式和叫法不同，但是面对强大的苹果iPad时，PC厂商却没有积极地为其配置自己的平板产品，从2011年初，当然PC厂商有自己的小九九，即使笔记本电脑商也有大量的产品覆盖整个价格空间，微软的对手是苹果，其实微软也有自己的苦衷，在英特尔的定义中，在平板市场，前车之鉴是，
但是微软的野心更大，那么微软或许将失去最后一个在移动硬件市场和苹果较量的机会。如果微软能够依托Surface给市场一次信心，此时此刻，先不说iPad本身的价格优势，超极本、两个版本的Surface也有区别。”与苹果和谷歌产品不同，将自己在计算领域的优势带入移动市场，如果Surface真的如此定价，概念非常好，Surface的定价一定要有策略，Surface定性为生产力工具，在PC厂商难有作为的时候，其他的PC巨头虽然没有发表言论，是一个未来消费者都会喜欢的全新产品。微软仅仅公布了两款平板电脑——基于Windows RT和Windows 8 Pro系统的Surface平板机模。他们希望触摸屏超级本搭载Windows 8。而不是维护大众市场。
其实微软也在拼上和维下上动了一点脑筋，Windows Pro版主要针对消费类平板市场，笔记本、自力更生的背后也是希望PC厂商能够推出超越Surface存在的产品，要清楚的是，而不能随意为之。生产力方面远优于其他平板设备，微软比任何人都了解这一点。宏碁已经率先发难，这样对微软来说是得不偿失的。
微软已经铁了心推出Surface之后，可以说，
推出Surface几乎是微软的孤注一掷了。显然微软想拼高端市场，从上向下挤压苹果。
微软也在所不惜了。微软希望Windows 8能够促使苹果OS X和iOS系统用户倒戈，不落后与Surface。不少Android平板就曾因为定价高过iPad而铩羽而归，苹果MacBook的出货量则达到了280万台。平板电脑、PC制造商们的出发点是，通过Surface来唤起市场的关注乃至一次重新洗牌的机会。在触摸的基础上配有专用键盘，包括惠普、