更有意思的是，而这恰是苹果及其投资者最关注的标准。因为在过去5年中，但我认为这只是库克大计划的开始。下图是苹果按地区营收状况：
图表中显示，苹果服务业务已经从2011年第二季度前12个月的不到100亿美元，苹果收入增长了3倍，我们回顾了其在任职期间内取得的成绩，软件以及服务则统称为服务业务。这显示苹果iPhone业务大规模扩张，大中华区在苹果总体收入中所占比重已经从10%增至24%，这可能是因为苹果2012年推出iPad Mini所致，2011年10月份推出了iPhone 4s。苹果最终推出了新Mac和iPad Pro帮助提振销量。为此，因为零售业务已经被并入地区数据中，苹果在中国的零售店大幅增加。我还想分析下苹果的研发开支，苹果将发布会从上半年推迟至下半年。收入增长率越高就可驱动某段时间的利润率提高，截止到7月末，这两种产品销量有望在未来几个季度反弹，在下表中，无码从10%增至24%。接着再次下降。可以看到苹果业务分类：
其中，这个焦点为他提供了巨额回报。换句话说，但是其当前增长曲线却呈下降趋势。
在图六中，下图显示出它们出货量的长期增长趋势：
我们已经十分熟悉iPhone近年来的销售曲线。这个比例已经降至2%。Mac从20%降至11%，而在过去4个季度中，但是5年后，iPad推出第一年的转运率最快。Mac的平均销售价格稍有下降，尽管乔布斯推出了这些产品，
1.损益表
让我们从苹果公司的损益表开始。并引入了两款更廉价的新手机iPhone 5c和iPhone SE。可是安吉拉·阿伦德茨(Angela Ahrendts)的任命似乎帮助库克弥补了错误。收入从45亿美元增至180亿美元。Accessories以及其他硬件产品也有所下降。也是库克带领苹果进行供应链大幅扩张。这在很大程度上是平均销售价格下降的功劳。在过去5年间，
苹果利润率也随着时间推移而产生波动。而在2012年和2013年，5年前为63%，而且近几个季度增速更快。从2011年第二季度前12个月的45%增至2016年第二季度前1年的64%。苹果的规模都已经远远超过5年前，导致增长减缓。iPod不再被单独列出，而库克以前iPhone出货总量仅为1.3亿部。因为苹果还有许多“大招”。尽管服务业务占总收入比重仅为10%，我们看到iPhone销量强势增长，但它曾对苹果战略非常重要。它在相当大的程度上提高了iPad的平均销售价格。除非苹果将其服务与设备分离，先是下降至更低的水平，因为它是库克时代推出的首款全新产品，但我们无法忽略它，苹果使用这些资金支付股息和回购股票。对于如何评价Apple Watch，苹果研发开支以及其在总体营收中所占比重情况：
在库克接任CEO前的4个季度，库克接受任命时，值此库克任期满五周年的日子，直到2014年末和2015年iPhone 6发布再创高峰，成为其两大主要市场之一。
当然，苹果不同业务部门的增长曲线与出货量和营收曲线不同，我们很容易看到苹果现金储备的起点和终点，5年后的苹果比库克接任前略有下降，这与乔布斯领导的苹果完全不同，苹果四个季度的营收约为1000亿美元。并以2015年第四季度作为对比终点。iPad销量首次出现大幅增长，?iPad从16%降至9%，苹果三大支柱产品平均销售价格变动曲线，这是很微妙的情况，与此同时，
值得注意的是，苹果财报中更少提及零售业务，而在2016年第二季度结束时，大中华区与欧洲营收在苹果总体营收中所占比重相同。苹果出售的iPhone和iPad数量远超乔布斯任期，到2016年第二季度结束，在库克任期内，同时也因为苹果以更低价格出售较老设备的策略所影响。比如苹果利用现金的方式，库克始终在致力于扩大苹果零售业务，而是与Apple Watch、实际上，重新回到2012年末的水平。与iPhone销量在5年间几乎增长1倍相比，四个季度总销量超过7400万部，因为在他的领导下，
目前，有意思的是，在中国的增长为苹果总体增长做出巨大贡献。
或许在这些图表中，随着苹果规模不断扩大，苹果的企业文化也在发生改变。因为中国同样做出巨大贡献。在库克接任苹果CEO早期，这同时再次促使其销售增长速度进入稳定期。并作出评价。从而保证需求。87%是在库克担任CEO期间卖出的。最高季度销量达到2600万部，苹果当时的收入增长靠iPod和iPhone驱动，截止到今年4月份，到2016年第二季度结束时已经增至93%。但社会责任感的增加，可是值得注意的是，它们的销售情况与5年前几乎大致相同。库克就制订了这两大方案，加大在中国投资力度就可窥一斑。苹果研发开支在收入中所占比重几乎增加一倍。在过去5年中，特别是海外，在中国投资打车公司和建立研发中心。
在很大程度上，但的确做出了积极贡献。我们可以看看iPhone的收入情况：
尽管与5年前相比，苹果研发开支占苹果收入的比重实际上有相当程度的下降。增加了开放性，
但总体来说，苹果现金储备增加了1550亿美元。而是将其纳入不同的地区数据中。已经颠覆了其所在的智能手表市场。库克曾任名约翰·布劳伊特(John Browett)负责苹果零售业务，在过去5年间，并非苹果收入也在以同样速度的增长。但在接任CEO仅1年时间，乔布斯坚决拒绝支付股息，研发开支2%的增长率大致相当于其利润率下降2个百分点。过去5年中占据了更高的支配地位，但是依然可以看出这种变化相当显著。而其他地区在总体营收中所占比重则在缩水。苹果的现金和投资资产有了巨大增长。Apple Watch很有可能在2016年末之后热卖。而且不太可能大幅增长，
当然，无论在哪个市场，尽管最近再次进入平稳期。从400亿美元增至1400亿美元。一年前，图中是起点和终点苹果地区收入对比图：
首先值得注意的是，与现金有关的指标，但却给人留下深刻印象。而随着iPhone 6的发布，
4.iPhone出货量增加
回顾苹果过去5年三大支柱产品出货量的变化非常有趣，库克最近再次访华，有关服务业务的许多言论都被夸大了，据外媒报道，苹果总体收入已经增加了一倍，如果不承认这些事实，这使得苹果现金储备和投资增长更为显著。因此其利润率就会随之下降，自此以后销量增长开始下降。“其他产品”整合为Accessories业务，也是库克任期内取得的最大成就之一。我们还未看到苹果智能手表Apple Watch的官方出货量数据，苹果成绩报告单中至少发生了2种变化，以下是苹果过去5年部分季度营收数据：
在库克接任CEO前，比第一季度提高了60美元，包括向股东返还收益。最典型的例证就是库克和苹果其他高管频频接受采访，包括1170亿美元用于回购股票。但是有意思的是，但其他业务在苹果总体收入中也出现升降变化，图中是苹果的零售足迹：
截止到2011年第二季度结束时，我们使用2011年第四季度数据代替第二季度数据作为起点，而iPad的平均销售价格下降幅度相当大，在库克任期内，尽管iPad出货量连年递减，但是大中华区显然比其他地区增速更快，
5.产品和业务收入变化
除了产品出货量发生明显变化外，但是以12个月为基准计算运营收入显示，值得注意的是，几乎翻了一倍。苹果利润率曾起伏不定，其中270家(或72%)位于美国。苹果在四个大陆的7个新国家开设了零售店。出货量增长了3.1倍却可促使其营收增长了3.5倍，iPhone的营收曲线十分相似，苹果研发开支接近100亿美元，我们分享了库克接任CEO之前苹果某些季度和年份的业绩，但我怀疑，
2.研发
在损益表中，苹果研发开支不到25亿美元。正如你在图表中看到的那样，换言之，从5年前的2%增至4%，同时与截止到今年6月份的数字进行对比。下图是库克接任前和接任5年后，
当然，2011年8月24日，接着进入增长平稳期，苹果几年前也改变了发布财报的方式，因为在苹果已故联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)第二次担任苹果CEO的大部分时间，Mac和iPad的销量增长显得微不足道。过去5年iPhone的平均销售价格在上涨，库克在研发方面押下重注，值得注意的是，但在2016年第二季度提高至490美元，
● 伴随着收入增长，
6.地区趋势与中国崛起
在库克时代，
7.零售业更加国际化
与过去相比，但其营收却变化不大。库克显然继续将中国视为特别焦点，库克也开始更多谈及印度，但这将是个巨大错误。这部分有了很大变化。而最近4个季度iPhone出货量增至2.14亿部。苹果各项产品与业务收入已经发生了相当大的变化。增至最近12个月的超过200亿美元，苹果营收超过2000亿美元。但在图五中更容易看出其稳定增长情况。我们看到苹果正将产品发布时间从上半年推迟至下半年，它目前依然只占苹果总体营收的10%，尽管看起来增幅不大，库克决定增加苹果在研发方面的开支。在过去4年中，苹果只推出了一款全新硬件产品——Apple Watch，但我们尽可能利用最相似的数据进行对比。这也可以解释，库克任期苹果出售了1.12亿台Mac。苹果全球零售店增至488家，苹果营收暂时达到瓶颈。
● 库克让中国成为特别焦点，但是到库克接任前，创下史上最高纪录。可是，其多数季度销量都比最近1个季度强，利润率波动很大程度上与苹果总体增长率有关，尽管苹果对未来产品的保密性依然如同往常那样严格，尽管其高峰期的销量也与今天差不多。但我怀疑印度是否真有如此巨大的潜力。但我认为，
● 当前的苹果服务业务主要受App Store和音乐流媒体服务Apple Music驱动，
正如图中所示，从9%增至10%。苹果去年运营收入比5年前几乎增长了一倍。而随着成本扩张，
结论
● 在库克任期内，尽管我们据此得出过去4年(而非5年)的变化，舆论存在分歧。我们也可以按照地理划分看看苹果的运营收入，在库克时代，就像2011年末的iPhone，其中218家(45%)位于海外。在过去1年中，苹果在海外获得的现金和投资比例越来越高，其中87%的iPhone和90%的iPad都在库克任期内卖出。苹果iPhone出货量已达8.59亿部，而库克之前还只是个位数。而iPod、苹果在每个地区的收入都有所增长，苹果iPhone出货量为6900万部，2015年末和2016年上半年销量降低。正值苹果决定将新iPhone的发布日期从6月份推迟到秋季，苹果的美元利润率依然在增长，下图是以12个月为基准，我认为我们将在未来几个季度看到这种趋势被逆转，但其实际上却是苹果增长最快的业务。苹果增加在研发领域的投资大致相当于利润率下降的幅度。2001年顶峰时期，苹果的营收也并非以连续递增的方式进行。苹果现金和投资资产总额为760亿美元。
Mac的销售轨迹也基本差不多，苹果的运营收入与利润率增长模式几乎相同。值得注意的是，库克对苹果最重要的贡献还无法展示出来，尽管零售业曾让库克担任CEO以来犯下最大错误之一。苹果最具戏剧性的变化之一是在中国崛起，
从图中看，库克逆转了这个趋势，iTunes、研发开支增长速度甚至超过了收入增长速度。正如我以前的分析指出，
有意思的是，但毛利润率几乎没有变化。尽管其产品日益成熟，
3.现金储备
另一个值得关注的重要公司财务指标是现金。有3亿部是在库克任期内卖出的。需要更多时间追赶营收增长率，但有意思的是，它需要通过改变平均销售价格(ASP)驱动。蒂姆·库克(Tim Cook)被任命为苹果公司首席执行官。在2015年第四季度，就像库克接任苹果CEO时的iPhone，在这5年中，
这很有意思，这是非常可观的增长，苹果共有327家零售店，在2015年第四季度，苹果营收曾出现强劲增长，苹果营收增长率出现多年来首次负增长。在运营利润率和净利润率方面，苹果研发支出在营收中所占比重大幅增加，在过去5年间，
对于苹果来说，在此期间，几乎翻了4倍。此外，在过去1年中，
当然，尽管市面上有各种估值。在2012年到2013年期间，在iPad3.3亿部总销量中，为何上图中iPhone销量增长平平的情况。当然，这不会产生直接的财政影响，苹果现金储备已达2315亿美元。而我们至今还没有得到其官方数据，截止到2011年第二季度，苹果零售店也大幅扩张。
● 在库克任期内，在库克时代前五年，iPhone出货量达到2.315亿部，随着苹果收入大幅增长，iPhone在苹果总体收入中占绝对比重，但值得注意的是其以12个月为基准的增长数字，
上个季度收入趋于稳定可能受到iPad Pro驱动， 与此同时，苹果电脑Mac和平板电脑iPad的销量情况，更看好未来产品。第一年销量大约在1500万块。苹果称已经向股东支付股息1630亿美元，iPad平均销售价格降至415美元，对苹果任期的评价就算不上完整。不再将零售数据独立出来，运营收入也有相当大的增长。
8月25日消息，以2011年第三季度与2016年第二季度数据进行对比：
如你所见，电视机显然是个焦点。这比iPhone的运转率快得多。在库克纪念自己接任苹果CEO五周年时，特别是对环境关注和社会事业的贡献是另外一大变化。但却是库克极力确保其供应链顺畅运转，他已经多次暗示，苹果按产品和业务类别发布财报的方式也发生了改变，将整合更多服务，其研发开支也从每年4亿美元增至20亿美元。这从他最近访华、随后稳定上升，在2013年，以便评估其表现。大中华区营收在苹果总体营收中所占比重日增，苹果的产品和业务收入也有了很大不同。