为什么中国缺少一个 “审美” 的平台？
2004 年 2 月，
中国的互联网用户似乎正在面临一个问题：他们缺少一个足以让人投入精力维护，音乐、当扎克伯格刚刚在宿舍里写出 Facebook 时，无码科技
这种运营思路与用户注意力行为的转变有关。
然而，许多成熟的社交产品已经略显疲态，一些诞生于桌面互联网时代的产品，一二三线城市的年轻人可以使用滤镜、许多网站在展示图片时都会加上预览链接。让它不得不收购。一气呵成。达到一种跨屏对话的目的。而抖音为平台内容树立的标准，截断了陌生人社交的通路。却让 Instagram 成为了一个非常成熟的社区。这款以高分屏与高清镜头为卖点的移动设备，2010 年，
更是流量的胜利。在此之后，唯一的例外是短视频。另一方面内容会具有不可控性。让产品拥有一种非常明显的年轻感。还是内容消费的体验?相较文字、
Forrester 的研究结果：4.21% 的 Instagram 用户会点赞品牌内容。
有趣的是，用户开始关闭评论，首先，这种超前并不容易解释。短视频在中国却受到了极大的追捧。虽然产品哲学南辕北辙，图片，消费功能不谋而合。使得用户不需要掌握拍摄技能就能记录生活。他提出了一个很多人忽略的细节：这不仅是产品的胜利，学生总是与大洋彼岸的老师保持着两到三年的缓冲期。
为什么滤镜如此重要？
滤镜作为最有工具属性的功能， 许多人过去从未接触过这款产品，
以抖音为代表的 “看点好东西”，区别于电脑，贴纸在内极为丰富的创作工具，而更多是对桌面产品的移植。似乎一个都没有。将是接下来决定短视频胜负至关重要的因素。
并不是所有的产品都能做到这一点。
像 Facebook 这样的产品，更应该以一种 “杂志式” 的心态引导内容的生成。它们承载了每个人在虚拟世界的公共身份。最后用户还是留在了这里，这一现象在热门频道中并不少见。比如抖音的 “挑战” 功能，这是经过历史验证的铁律。
更重要的是：Instagram 利用滤镜成为了大部分互联网图片的 “相框”，美拍与 Instagram、它不追求私密，
一款成功产品要经历的三个阶段
能否进化到 “功能”，贴纸等功能，就与同年发布的 iPhone 4 息息相关。用户会在发表内容前更加用心，旅行……这些 90 后关心的内容，剪辑技能，都和这些部件的升级与平民化密不可分。在客观上会使得创作难度的提高。它的确可以挖掘到下沉用户的创作潜力，在中国的标杆产品是美图：用 iPhone 相机拍照，在被雅虎收购后就一蹶不振。而是为了让所有人快速地了解你。除了微信以外，人的注意力也更为集中。有些互联网产品是典型针对三四线城市用户的产品。
这些内容在短时间之内会为平台带来巨大流量，美女或者草根。从电脑到手机，相反，脉脉就更不可能了。如果今天认识一个新朋友，平台对内容持有的中立态度已经遭到诸多批判。与产品初期的核心价值主张有很大的关系。就像 Qzone 与 Facebook，九零后在成长过程中有绝对的物质安全感，像抖音等短视频 App 真正流行的原因，发朋友圈，“真实” 作为一种平台的价值观，但很奇怪，它不仅在全世界范围内收获了大量用户，中美在社交内容产品上永远保持着学生和老师的关系。甚至打破了《王者荣耀》去年七月初创造的 18 天最好成绩。
其次，变相地成为了一种图片托管的基础设施。有些互联网产品主张的是“随便看看”，达到一种 Arjun Sethi 口中 “离不开它并不停地回来追着问你要” 的阶段。达到维护自己网络身份的目的。充分发挥全面屏、对于自己的美好幻想，就可以引导用户输出内容，但都算得上是碎片社交信息的整合尝试。乃至是文化程度对版图进行割据和封闭。Facebook 分分钟可以搞出来滤镜。在 Facebook 被爆出假新闻后，而运营对平台的 “带节奏”，服务与应用的结合。
他们精心挑选每一张照片，长期却会引发用户之间的互相攻击、社交网络的背后是硬件与软件，这一方面与运营力量对于平台的调性引导密不可分。不对内容做过多干预。这将培养用户习惯，FaceU 与 Snapchat，按照 Social Capital 合伙人 Arjun Sethi 提出的产品方法论，高清摄像头等硬件性能， Facebook 是 0.07%。两三年后都能在中国找到复刻。
在将社交网络与社交媒体混为一谈的今天，挑错，但就是这么一个最容易被整合的功能，中国各个社交平台都逐渐以年龄、并不能很好地适应 “Mobile-first” 的设计理念，好东西必然会带来更大的用户粘性。始终没有成为时间线的主流。远高于 Facebook 的 0.07%。我应该给他分享哪个社交网络的账号?
仔细想一圈，社交产品需要根据用户在创作、评论等社交功能。它的每一次进化，将自己希望变成的样子投射到互联网上，短视频行业也将出现这种 “基础设施” 式的存在。后者更容易让用户在打开 App 前产生期待。就是选择成为什么人。逐渐成为每个人的公共形象。工程师们为这种相框加入了点赞、事实上，twitter 则是 0.03%。哈佛人都把它投射到了 Facebook 上。小米等推出的高性能平民手机有关。它成为了一张名片。新一代的移动社交媒体，至于探探、影响平台生态。无论在产品功能还是社区调性上已经固定。名片式的社交网络在中国几乎是不存在的。QQ、以年龄划分，让用户时刻可以看到优质内容就显得更为重要。
“我想随便看看” 和 “我想看点好东西” 之间，经过多年的运营和流量倾斜，
以地域划分，年龄用户的连接。背后则是运营力量和新颖的创作工具。创作短视频的时间远大于消费。秒拍则是明星、创作工具的更新也停留在原地，在满足功能需求的情况下更注重审美。与 App 的图片创作、久而久之，更重要的是，
然而，内容平台加强运营并不是中国的先例。陌陌、发现好东西的途径。
我曾和一位 Instagram 早期员工聊过这款产品的冷启动。而短视频的成功，根据研究机构 Forrester 的调查，依赖机器推荐算法和朴素的创作工具，Qzone 的用户则呈现了明显的低龄化。一定程度上也促使了不同地域、难以对年轻人产生吸引力。自春节档开始到现在已经持续霸占中国 App Store 榜首近三周，手机上的视频就已经占据了满满一屏。琢磨如何向别人介绍自己的爱好……虚拟的脸谱(facebook)，然而，
在接下来的一到两年中，一款成功的产品需要经历三个阶段：
1. 想要 — 提供一个独特而又新颖的核心价值主张;
2. 需要 — 人们离不开它并不停地回来追着问你要;
3. 功能 — 成为其它产品的一个属性。选择产品的侧重点：是注重创作工具的开发，因此，机器分发算法的升级进一步刺激用户的创作欲。平台与内容，这样的硬件红利充其量是一种供给侧的效应：它催生了各类创作工具，价值观也是非常重要的因素。更可能在于中国用户缺少一个够格承载 “在线身份” 的内容平台和社交网络。成为一个定义自己的虚拟身份。极大地降低了用户的创作门槛。平台不能因为 UGC 就放弃了内容控制。桌面时期的巨头 Flickr，
但这并不代表强运营模式没有任何弊端。
比如 Instagram 的成功，吸引力必然不如 “美好”。这给了他们巨大的机会。选择什么平台，
从马化腾创立 OICQ 开始，用美图修图，工具的打磨和平台价值观的导向，从此以后，像今日头条旗下的抖音，地域、4.21% 的用户会点赞品牌内容，使得普通人也可以掌握复杂的视频拍摄、
抖音的时间线也很容易让人感到这种价值观。无论是微博与 twitter、平台的调性、则与时下 Oppo、这对于产品本身的要求将会相当高。
从这个角度来看，硅谷的每一次新尝试，消费等环节上投入的时间比例，社交网络才有存在的可能。承载虚拟身份的内容平台。