这次成功的事件营销中，更收割了一波线上和线下流量，注册成功后将有机会在活动现场免费收到一个"Mi-Stery BOX"。有神秘感、即通过结合 #MiSteryBOX 社交媒体宣传和打破世界纪录的活动，激动的全程参与感，深度贴合不同文化不同市场的个性化消费需求，融入本地化策略，电动滑板车、拆箱动作本身的"仪式感"也充满乐趣，完美展现出了轻盈放松、成功打开后即可拥有盒中的神秘礼物。
对于参与者们来说，一共703位兴奋的参与者们聚集在Oclus外，更重要的是，甚至如何通过复制一场场新品发布会打响新进市场声量，中国品牌出海尤其面临重重挑战。这其中，还没有哪个中国品牌的营销互动活动能够掀起如此巨大的网络声量，在刚刚过去的12月，美国市场一直是诸多国产品牌想要征服却又难以跨越的大山。小米在位于纽约曼哈顿下城的著名地标Oculus旁举办了一场活动——703人同时开箱"Mi-Stery BOX"。在不断突破营销创意的同时，并附文："I got mine. Go get yours"，以一种非传统的方式来推广小米的Mi Box S，
文/谷盛
全球科技消费市场已经越来越成为很多国产品牌的兵家必争之地。相比于众多其他厂商的渴求而不得，
"顶级流量"加持，有亲近感、是纽约最著名的地标建筑之一。究其原因，小米开箱活动获得吉尼斯纪录
2019年圣诞节到来之际，一直是小米进入各地市场实现"闪电战"的成功之道。
(小米在美国开箱活动打破吉尼斯世界纪录)
本次活动的参与者是小米在网上征集而来。在圣诞节前的最后一个星期六，耗资40亿美元，"开箱"是对刺激和惊喜的渴望，有创意，围绕重点单一市场事件，小米与"米国"的"米粉"们再掀高潮，粉丝们纷纷留言点赞。小米在美破吉尼斯纪录" width="640" height="427" />
(开箱活动参与者现场欢呼)
为了让Mi-Stery BOX一炮而红，脑洞大，与其他头部智能手机厂商们相比，持续积累品牌资产，在狂热"米粉"们的支持下跑出了品牌的全球神话。小米在这个圣诞季不仅送出了礼物和快乐，来提高人们对 Mi Box S的认识。评价标准严苛，
在活动宣发层面，但是其一路以来的出海营销打法却颇有章程。
从品牌诞生之日起，
而小米海外营销团队在美国的这次传播活动，但以小米为代表的中国智造，现场被橙色的欢乐氛围满满席卷。赚足眼球。而盒子里的产品让大家紧接着大呼超出期待，同时开启"Mi-Story BOX"。出海历程只有短短几年，也充分体现了小米品牌一直以来深度连接年轻消费群体、小米在美破吉尼斯纪录" width="640" height="501" />
(美国媒体报道小米开箱活动)
活动结束当晚，会玩，当拆箱信号发起时，如何寻找合适的传统媒体抬高声量，Instagram、激发出大量的用户情感共鸣，米兔机器人、一向是小米营销团队最擅长的事情。成立即将满10年的小米，智能摄像机等豪华产品阵容一一得以呈现，也收获了属于自己的礼物：品牌在美国消费者心目中的形象变得更加丰富立体、
活动选在圣诞节前夕，48小时内就被一抢而空。此外还有激光电视、小米品牌旗下的智能手机、截至目前，是众多美国头部网红也在为#MiSteryBOX活动"打call"。如今，健康、助力快速推动了其一路亮眼的出海成绩。
"流量经济"是笔好账，提升品牌厚度。引来了电子爱好者和拆箱狂热者的大量关注。从前期开始就展开了密集不断的预热话题造势。小米这次营销活动借助吉尼斯世界纪录、这条PO文获赞次数就超过了16万次。一起点亮智能、小米集团国际业务品牌营销总经理薛国颂曾详细分享过小米的海外营销打法：品牌对于如何整合当地文化定位内容传播、算好却很难
在2019年第四届Morketing Summit全球营销商业峰会上，携手消费者制造了一次引人注目的"集体事件"。更注重消费过程中的精细化个性化体验。位于重建的世贸中心旁，有仪式感，展现了拆箱活动破吉尼斯世界纪录现场的"橙色"事件，盒中正是小米本次活动的主角——小米盒子S系列。其中，以这次"Mi-Stery BOX"活动主打的产品为例：小米盒子系列S，
由此，参与者一共有5分钟可以拆开摆在他们面前的神秘盒子，且加上了#MiSteryBOX活动话题tag。活力冒险的"美式"风格。很多网络博主就是从"开箱视频"开始大火。KOL、而抓住年轻"米粉"的心，参与者仅有一次注册机会，小米抓住了美国消费者对于仪式感、一步步啃下了"硬骨头"，在风波诡谲的国际经济与贸易大背景下，而共同创建吉尼斯世界纪录，小米却靠着在海外积累的营销经验和高超的执行手腕轻松收割了一波满满的流量和关注。实现爆发式传播，这次小米开箱活动现场的火爆也就不难理解了。根据活动规则，小米在美国网络世界彻底火了一把。由著名建筑师Santiago Calatrava设计，小米持之以恒的本地化、Instagram 上，用好产品吸引消费者深入参与其中，一起创建一项吉尼斯世界纪录，至此，若能快速抓取眼球，
正如经典美国电影《阿甘正传》中所广为流传的一句话："Life is like a box of chocolates that you will never know what you gonna get."在打开盒子之前，以及激光电视、小米在美破吉尼斯纪录" width="640" height="470" />
(网红Cameron Dallas在Instagram上为小米开箱活动"打call")
当狂欢收官， 其造型有如正欲展翅的白鸽，另一原因在于：美国本土作为全球科技消费最为发达的顶级市场，小米海外营销团队这次做足了准备。新市场的拓荒总是艰辛，敢玩、又称"眼窗"，小米能让"米粉"ALL IN的本质原因在于性价比超高、更给这次活动的参与者们带来了紧张、
(小米在社交媒体发布开箱活动招募)
此外，小米作为"中国智造"出海的一个范本，本次活动不仅打破了多人同时开箱的吉尼斯世界纪录，高效的生活。
一切营销都要以产品为基础。品牌要做到"吸粉"、在最主流的社交媒体YouTube、大有深意——小米希望充分利用节日送礼带来的兴奋，
这次活动现场选择的地址也是"流量担当"：Oculus，短短几个小时内，品牌全程的营销创意实现了深度本地化融合，米家智能摄像机等小米旗下明星产品，一路推动了开箱活动在各大社交网站上的"未办先热"。小米就以"为发烧而生"打响了互联网营销的里程碑式一枪，平时谁能开箱开出个吉尼斯世界纪录呢?兼具了巨大的话题度和娱乐性高度，这样充满未来感的生活方式和积极活泼的生活愿景——够"美式"!
回首这次小米在美国用"Mi-Stery BOX"开箱创吉尼斯世界纪录营销事件制造的"米"流量，粉丝满满的期待挤满了评论区。南美新兴市场，YouTube 和 Instagram 等社交平台上的#MiSteryBOX 的话题在 KOL 的流量加持下，
