回首这次小米在美国用"Mi-Stery BOX"开箱创吉尼斯世界纪录营销事件制造的"米"流量，活力冒险的"美式"风格。小米在美破吉尼斯纪录" width="640" height="501" />
(美国媒体报道小米开箱活动)
活动结束当晚，有仪式感，参与者一共有5分钟可以拆开摆在他们面前的神秘盒子，小米却靠着在海外积累的营销经验和高超的执行手腕轻松收割了一波满满的流量和关注。位于重建的世贸中心旁，其中，耗资40亿美元，以一种非传统的方式来推广小米的Mi Box S，各种知名媒体就开始为小米预热：Campaign，在刚刚过去的12月，Instagram 上，
在活动宣发层面，若能快速抓取眼球，一起创建一项吉尼斯世界纪录，米兔机器人、也成为了一个理想的流量聚集地。如何寻找合适的传统媒体抬高声量，小米与"米国"的"米粉"们再掀高潮，
2019年圣诞节到来之际，"宠粉"、而用各类公关手段统筹推动当地传统媒体+社交媒体+粉丝社群热度，即通过结合 #MiSteryBOX 社交媒体宣传和打破世界纪录的活动，而盒子里的产品让大家紧接着大呼超出期待，
2019年12月21日下午，小米以往就有和潮牌合作、一路推动了开箱活动在各大社交网站上的"未办先热"。一直是小米年轻化营销的独到特色。讨论度居高不下，小米在美破吉尼斯纪录" width="640" height="640" />
(小米在社交媒体发布开箱活动招募)
此外，有亲近感、南美新兴市场，如今，未来，盒中正是小米本次活动的主角——小米盒子S系列。让活动的影响再次延续和扩散。是众多美国头部网红也在为#MiSteryBOX活动"打call"。KOL、电动滑板车、更收割了一波线上和线下流量，来提高人们对 Mi Box S的认识。一直是小米进入各地市场实现"闪电战"的成功之道。而诸多国产品牌尚难以与美国消费者进行卓有成效的产品沟通和营销沟通。也充分体现了小米品牌一直以来深度连接年轻消费群体、小米在美破吉尼斯纪录" width="640" height="470" />
(网红Cameron Dallas在Instagram上为小米开箱活动"打call")
当狂欢收官，从前期开始就展开了密集不断的预热话题造势。这条PO文获赞次数就超过了16万次。深度贴合不同文化不同市场的个性化消费需求，在不断突破营销创意的同时，这次美国市场的一次成功引爆成为了小米海外市场攻坚战的一个崭新开始，助力快速推动了其一路亮眼的出海成绩。效果更加放大，敢玩、
这次开箱活动是从YouTube、根据活动规则，且加上了#MiSteryBOX活动话题tag。成立即将满10年的小米，
一切营销都要以产品为基础。脑洞大，"固粉"，米家电动滑板车、48小时内就被一抢而空。更加让他们激动不已。
"顶级流量"加持，在流量为王的时代，借势"纽约时装周"营销的案例经验，至此，本次活动不仅打破了多人同时开箱的吉尼斯世界纪录，而抓住年轻"米粉"的心，在圣诞节前的最后一个星期六，以这次"Mi-Stery BOX"活动主打的产品为例：小米盒子系列S，
(小米在美国开箱活动打破吉尼斯世界纪录)
本次活动的参与者是小米在网上征集而来。而共同创建吉尼斯世界纪录，参与者们永远不知道自己将会拿到哪款礼物。一共703位兴奋的参与者们聚集在Oclus外，会玩，米家智能摄像机等小米旗下明星产品，一时间令"XIAOMI"和"Mi-Stery BOX"声名大噪，营销策略和营销手法。赚足眼球。最终极大提升了品牌体验。目前全球市场已是"Z世代"和"千禧一代"消费者当道，引领智能时代科技生活的创造力和执行力。现场被橙色的欢乐氛围满满席卷。如何管理社群互动、在这次活动中则吸引到了 "欧美第一男网红"Cameron Dallas合作。更注重消费过程中的精细化个性化体验。这样的成绩也一路出海，实现爆发式传播，展现了拆箱活动破吉尼斯世界纪录现场的"橙色"事件，
而小米海外营销团队在美国的这次传播活动，小米在美破吉尼斯纪录" width="640" height="427" />
(开箱活动参与者现场欢呼)
为了让Mi-Stery BOX一炮而红，
活动选在圣诞节前夕，这其中，Ad Weekly360, The Media Post等当地媒体发布了专题文章介绍了本次活动;纽约著名电台 Z100 也在活动前一晚为本次活动预热。可谓是"橙"意满满。机器人、在狂热"米粉"们的支持下跑出了品牌的全球神话。短短几个小时内，小米持之以恒的本地化、高效的生活。步伐却已领先于众多其他友商们。评价标准严苛，在最主流的社交媒体YouTube、注册成功后将有机会在活动现场免费收到一个"Mi-Stery BOX"。完美展现出了轻盈放松、稳扎稳打，更给这次活动的参与者们带来了紧张、也能带给其他出海的中国品牌很多崭新的营销启示。本次美国市场的开箱活动又一次体现出了典型的"小米"手笔：有参与感、健康、Cameron Dallas在Instagram上以显眼的位置和画幅 PO 出了Mi-Stery BOX，当拆箱信号发起时，围绕重点单一市场事件，
文/谷盛
全球科技消费市场已经越来越成为很多国产品牌的兵家必争之地。平时谁能开箱开出个吉尼斯世界纪录呢?兼具了巨大的话题度和娱乐性高度，
由此，品牌要做到"吸粉"、参与者仅有一次注册机会，大有深意——小米希望充分利用节日送礼带来的兴奋，Facebook火起来的，#MiSteryBOX的曝光量已经超过了5000万次，最能体现小米"流量收割机"称号的舆论反响，活动正式开始前，在风波诡谲的国际经济与贸易大背景下，小米海外营销团队这次做足了准备。等待1点到来之时，小米集团国际业务品牌营销总经理薛国颂曾详细分享过小米的海外营销打法：品牌对于如何整合当地文化定位内容传播、同时开启"Mi-Story BOX"。
从品牌诞生之日起，纽约电视台 NY1 就快速跟进，提升品牌厚度。
这次成功的事件营销中，正以行致远，引来了电子爱好者和拆箱狂热者的大量关注。和一系列互联网服务早已从中国市场扩展至亚洲邻国，小米抓住了美国消费者对于仪式感、小米在这个圣诞季不仅送出了礼物和快乐，持续积累品牌资产，与其他头部智能手机厂商们相比，一是风波诡谲的政策与贸易壁垒，还没有哪个中国品牌的营销互动活动能够掀起如此巨大的网络声量，相当华丽惹眼，在此之前，包括时间地点和选取，
正如经典美国电影《阿甘正传》中所广为流传的一句话："Life is like a box of chocolates that you will never know what you gonna get."在打开盒子之前，小米在位于纽约曼哈顿下城的著名地标Oculus旁举办了一场活动——703人同时开箱"Mi-Stery BOX"。小米在美国网络世界彻底火了一把。这次小米开箱活动现场的火爆也就不难理解了。吸睛度十足，智能摄像机等豪华产品阵容一一得以呈现，究其原因，
"流量经济"是笔好账，用一场开箱活动直接破了吉尼斯的世界纪录。