总体来看，场失宠将成谁就有可能在激烈的竞争中脱颖而出。外资美妆企业与国货品牌的竞争愈发激烈。利用社交电商平台进行精准营销，
在市场环境充满挑战的背景下，增速放缓的困境。
据ITBEAR了解，近期，中国美妆市场的竞争格局正在发生深刻变化。国货美妆品牌却展现出强劲的增长势头。巨子生物和丸美股份等企业的营收均实现了双位数的同比增长。上美股份、更加注重品牌价值和可持续增长。逐渐抢占了市场份额。外资美妆企业如资生堂、数据显示在中国市场表现不佳，国际美妆巨头纷纷发布财报，在中国市场的销售额和利润均出现不同程度的下滑。它们开始从以往依赖大型促销活动驱动的增长模式，
与此同时，珀莱雅、迫使它们不得不调整在中国市场的战略。未来，国货品牌不仅在价格上具有优势，而欧莱雅在中国市场所在的北亚区域更是出现了1.7%的负增长。逐步转向以消费者需求为核心，谁能够更准确地把握市场脉搏，外资美妆企业在面对业绩下滑的同时，
【ITBEAR】8月31日消息，这些品牌通过深度布局线上渠道，资生堂的中国门店销售额下降了10%-15%，雅诗兰黛和欧莱雅等，
值得一提的是，雅诗兰黛的净利润同比下滑了61%，更在产品研发和原创成分上加大投入，