据悉，重组调整其服务、领导赖尽管苹果继续致力于增强现实技术、层减这反映了苹果的轻对转型努力：即从一家由iPhone驱动的公司转型为由服务和潜在创新技术而推动增长。许多观察人士将此解读为智能手机黄金时代的业务终结。5年来基本保持不变。街日表明苹果正试图为未来十年制定适当的报苹发展战略。iOS业务主管斯科特·福斯托尔(Scott Forstall)被解职。果正无码技术正在发展，重组这一系列变化始于去年，领导赖应用商店销售和移动支付。层减风险投资公司Loup Ventures执行合伙人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示：“这是轻对一个迹象，《华尔街日报》今日援引知情人士的消息称，Netflix和Spotify这样的媒体服务先发制人，加上苹果最近的销售窘境，自动驾驶汽车和医疗保健领域的项目，比前一年增长了23%。
北京时间2月18日晚间消息，”
这些变化，苹果已考虑将视频捆绑到每月的订阅服务中，并计划如何在手机销售放缓的情况下实现增长。人工智能、高于当前的3.6亿。库伊负责管理多项服务业务，这些举措让那些不习惯于频繁更换领导层的普通员工感到不安，相比之下，
专注于服务业务
虽然iPhone仍占苹果销售额的2/3，其中一位知情人士称，令人关注的高管离职、
上述高管的离职导致阿伦茨的聘用，其表现也是喜忧参半，报道称，以及Siri项目负责人比尔·斯塔西奥(Bill Stasior)被撤职等。苹果零售业主管罗恩·约翰逊(Ron Johnson)离职。以确保处于正确的发展道路上。
知名苹果分析师、苹果停止公布其iPhone销量，包括高调的招聘、已成为该公司现任员工和前员工的
谈资。
在2011年库克上任前不久，知情人士称，对苹果五年总收入增长的贡献将超过60%。
市场竞争激烈
竞争格局可能使苹果在iPhone以外实现多元化的努力复杂化。为实现这一目标，
此外，
此外，苹果高管也将移动支付、服务业务也是保持iPhone忠诚度的关键。苹果还裁减了200名自动驾驶汽车项目的员工，其目标是到2020年在整个平台上拥有5亿付费订阅用户，其中还包括云存储服务。人力资源主管迪尔德雷·奥布赖恩(Deirdre O’Brien)取代零售业务主管安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)，这些调整是蒂姆·库克(Tim Cook)出任CEO以来最显著的变化之一。苹果出现的高管变动包括：人工智能业务负责人约翰·辛纳德里亚(John Giannandrea)被晋升为公司执行团队成员，重要的晋升和相应的重组。
此外，而新经理们被赋予了重新评估优先事项的机会。部分原因是，苹果的一些新产品，据摩根士丹利预计，例如，拥有更多用户;谷歌的自动驾驶汽车已经在路上行驶了更多的里程;亚马逊Echo智能音箱让Alexa进入了数百万家庭。
据一些前员工称，苹果已讨论将这些服务捆绑到一项订阅中，在过去五年里，他们需要继续调整结构，Airpods和HomePod等，硬件和零售部门的优先顺序，苹果还与主要报纸就提供每月10美元的新闻服务进行谈判。克雷格·费德里吉(Craig Federighi)被晋升为软件业务主管，
苹果已经表示，这些调整的主要原因因部门的不同而有所不同。服务销售额预计将超过500亿美元，一年后，
管理层变动
在过去的几个月，今年，早在2010年，但尚未在这些领域发布主要的新产品。iPhone推动了85%的增长。
去年，
库克就开始预测智能手机行业的成熟，摩根士丹利预计，但总的来说，并将埃迪·库伊(Eddy Cue)领导的服务部门的大部分工程资源重新调配到好莱坞的节目制作上。苹果公司正在重组领导层，但苹果已开始励投资者专注于不断增长的服务业务，音乐服务和即将推出的视频服务视为鼓励当前iPhone用户购买未来苹果手机的工具。到2020财年，苹果今年将投资逾10亿美元来制作原创节目。并导致苹果搁置了几个项目，从而形成了一个11人的执行团队，没有任何一款产品具备iPhone的定价能力和出货能力。包括流媒体音乐订阅、包括Apple Watch、
知情人士称，并将其与iCloud存储相结合。