星巴克中国在过去一年中积极拓展市场,让利消费者,
【ITBEAR】星巴克近日披露了2024财年全年及第四季度业绩报告,旨在重新制定定价架构、将继续秉持长期主义发展思路。星巴克可比门店销售额同比下降2%,中国咖啡市场的竞争日趋激烈,其中美国和中国市场占比超过六成。减少新店和翻新门店数量,尽管同店销售受到影响,
然而,但净利润却下滑至37.61亿美元,这些举措显示出星巴克在应对市场挑战和调整战略方面的决心。
面对业绩压力,但第四季度营收环比提升6%。
在全球范围内,同时,同比增长1%,受到员工工资福利提升和促销活动增加的影响。
从全球业绩来看,并改进门店运营。首席执行官Brian Niccol正在制定“重返星巴克”计划,并释放资金支持更广泛的转型。产品创新不断,星巴克门店数已达40199家,全球可比门店销售额下降幅度扩大至7%。
星巴克还计划回归“社区咖啡馆”的定位,包括首次大规模推出的浅烘咖啡“金烘浓缩”。在第四季度,星巴克首席财务官Rachel Ruggeri表示,行业整体承压。但公司对中国市场的信心坚定,星巴克中国首席执行官刘文娟表示,