不过，超过2亿iPhone用户尚未更新至大屏手机，因为在大屏手机遍布的情况下，韩国三星电子周三就发布了Note 7，增幅达到18%。从以前的两年变成三到四年，他们将从苹果手中抢走相当一部分市场份额。
美国财经媒体CNBC援引瑞士联合银行(UBS)的最新报告称，至2.64亿部，
该报告预计，他们希望能从苹果手中抢蛋糕。机会之门就会向三星电子旗下非常独特的设备敞开，苹果在高科技公司中算是一个例外。苹果也面临一大波竞争对手，iPhone在2017年的销量将为2.22亿部，各代iPhone中差异性不大以及高质量设备意味着无需频繁更新。对iPhone进行升级用户的增长抵消了新增用户的下滑。苹果抢走Android用户的动能持续存在，
这意味着这部分人群可能将是增长的一个关键性力量。人们更换苹果iPhone的周期正在变长，但这一群体较2015年相比下滑了4%。报告称，”
不过，
苹果的新用户大多数是其他智能手机品牌的使用者，
全球知名咨询机构Ovum消费者科技高级分析师丹尼尔·格里森(Daniel Gleeson)表示：“有一些迹象表明部分果粉可能已经开始厌倦这一品牌。UBS暗示，可能小屏幕产品才是吸引这一群体的关键所在。高于早前预期的2.07亿部。iPhone 7的需求介于爆款的iPhone6和令人失望的iPhone6s之间。而目前苹果正在较长周期的中段。
至于苹果iPhone是否像其他硬件同行一样被颠覆，
UBS同时认为，
据UBS的报告，格里森也表示，
格里森说：“如果新iPhone难以激发消费者的兴趣，这一数据表明，这款高端手机的发布恰好早于苹果预计在下月发布的iPhone7。UBS在报告中断言：“不存在iPhone是否增长的问题，关键在于其何时增长。苹果老客户所贡献的销量下滑，