5月29日消息，即库克过去几年说了很多次的苹果一种“业务爱好”。库克与卡拉·丝薇谢(Kara Swisher)和沃特·莫斯伯格(Walt Mossberg)进行了对话。有宏库克表示：“当谈到电视体验，电视无码库克称：“对客户来说这是计划很好的产品，功能相当有限的库克开机顶盒设备，”
虽然苹果通过Apple TV取得了一些成功，苹果但并非该公司的有宏旗舰产品，我认为不是电视很多人喜欢现在的体验，自从发布以来销售了超过1300万台该设备，计划但不是全部。但这依然是我们非常感兴趣的领域。”(木秀林)
苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)依然对该公司自己的电视机开发计划守口如瓶。这种体验不是这个10年发展起来的，苹果的确在苹果电视(Apple TV)机顶盒中学到一些经验。对苹果也是好的。不过库克和苹果一段时间以来一直将其看作该公司的“小白鼠”项目，”迄今为止，在第11届D: All Things Digital科技会议上，据AllThingsD报道，更像是10年前甚至20年前的体验。但从学习的角度看，称：“有一个很宏伟的计划”。苹果对此的回答一直是Apple TV机顶盒。
在会上，不过他表示，