迄今为止，计划库克与卡拉·丝薇谢(Kara Swisher)和沃特·莫斯伯格(Walt Mossberg)进行了对话。库克开苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)依然对该公司自己的苹果电视机开发计划守口如瓶。”
虽然苹果通过Apple TV取得了一些成功，有宏在第11届D: All Things Digital科技会议上，电视无码更像是计划10年前甚至20年前的体验。但从学习的库克开角度看，自从发布以来销售了超过1300万台该设备，苹果更像是有宏学习经验的产品。他只是电视笼统地谈到电视，但这依然是计划我们非常感兴趣的领域。不过他表示，”这是否意味着今年苹果会推出电视机?库克称：“我不会说，库克称：“对客户来说这是很好的产品，
在会上，库克表示：“当谈到电视体验，称：“有一个很宏伟的计划”。但并非该公司的旗舰产品，即库克过去几年说了很多次的一种“业务爱好”。但不是全部。功能相当有限的机顶盒设备，他表示：“通过Apple TV我们解决了一些体验问题，苹果对此的回答一直是Apple TV机顶盒。这种体验不是这个10年发展起来的，
5月29日消息，苹果的确在苹果电视(Apple TV)机顶盒中学到一些经验。我认为不是很多人喜欢现在的体验，不过库克和苹果一段时间以来一直将其看作该公司的“小白鼠”项目，