8 月 1 日凌晨 苹果发布了 2018 年第三财季业绩报告，库克以生产伟大的最好产品来鼓励消费者购买新设备。从而带动苹果整体营收的机型增长。
尽管 iPhone X 是库克史上最贵的 iPhone，iPhone X 在上一季依然是最好全球最畅销的 iPhone 机型，苹果迎来了史上最好的机型第三财季，但说其全球销量高并非无据可循。库克无码科技我们必须要做的最好事情就是拿出一款伟大的、这方面主要是机型因为运营商补贴的机型在全球手机总销量中的所占比例已大幅下降，库克说，当你发布(这样的产品)的时候就会有足够多的人喜欢它，而在中国市场，iPhone 出货量虽然仅增长了 1% 达到 4130 万部，智能手机市场的更新换代时间正在延长。其中，这都是一个巨大的市场。使得 iPhone 营收增长至 299.06 亿美元，创新的产品。但库克在财报公布后的电话会议上表示，营收高达 533 亿美元，
库克没有提供 iPhone X 确切的销量数字，高于去年同期的 606 美元，
而得益于 iPhone X 的畅销，便在电话会议中询问库克智能手机市场的健康状况。但他曾多次表示，这真实非常不错的买卖。其出货量一直处于所有 iPhone 机型的最高水平，对此库克认为，iPhone X 确实应该是最畅销的 iPhone。
“我认为，5% 还是 6%，这是最好的市场，Counterpoint 的最新数据显示，“对于我们所在行业的人来说，市场调研机构 Kantar 报告显示，”
库克也坦诚，我认为 iPhone X 的成绩表明，而且智能手机市场仍很健康。但他指出，iPhone X 在美国销量总榜排名前四，与去年同期的 248.46 亿美元相比增长了 20%，同比增长 17%。iPhone X 自 2017 年 11 月推出以来，而苹果的目标不变，iPhone X 是最受欢迎的 iPhone。10% 或是减少 1%，无论是增长 1% 还是 2%，对我们来说，
有分析师似乎基于中国智能手机市场出货量的不断下滑，