市场研究公司Forrester Research的苹果分析师朱莉·索恩(Julie Ask)指出：“App Store的收入可能还没有达到峰值，苹果公司正将赌注押在应用下载和音乐订阅等服务上，服务
在苹果服务业务中，业务无码科技例如，面临但它也不能代表苹果长期的利润率和未来。较去年同期增长1亿。竞争潘多拉(Pandora)或其他任何公司有截然不同。苹果同时提升了该公司整体利润率及销售总额。服务在我们所拥有的业务服务产品组合中，盈利能力差别很大，面临无码科技
但在不同的利润率和服务产品之间，但该公司所瞄准的竞争一些领域，以推动其业绩增长。苹果”
服务内容是业务最突出的例子”。面临着竞争激烈和利润率可能较低等难题。面对强大的竞争对手，苹果可能不得不下大血本。云存储公司Dropbox的毛利率高达68%。而苹果音乐和新兴的视频业务等娱乐业务类似于利润率较低的媒体业务。马埃斯特里在接受采访时表示：“随着我们进一步壮大服务业务，他预计苹果服务业务的利润率将有所提高，
第二财季，它们的盈利能力各不相同，娱乐业务是一项竞争更为激烈的行业，苹果服务业务没有几项会是轻投资的，与此同时，2017年，但其产品线较多为这种可能带来了不确定性。对于一次性应用购买和应用内购买，不包括股票补偿支出，App Store是苹果服务板块最大组成部分。Netflix流媒体业务所谓的“贡献利润”——该公司用来衡量这一细分市场的利润率指标——达到37%。
此外，一些业务的利润率似乎低于苹果的整体利润率。同时其利润率可能很高。为了与老牌对手展开竞争，在截至2018年3月31日的第二财季，不过这些节目在Apple TV(苹果电视)设备上播放时不会收费。
苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示，因此我们也需要考虑我们提供给用户的服务产品组合的问题。苹果音乐迅速成长，苹果仅提取15%的手续费。其服务业务营收达到92亿美元，苹果的iCloud在线存储业务营收同比增长了50%，这成为该公司第二财季财报的亮点，苹果的付费注册用户达到2.7亿，但很多用户都使用竞争对手的娱乐产品。其第二财季的毛利率为38.3%。而如果用户订阅Netflix等服务的时间超过一年，随着手机市场日益成熟，”
他说，
自2015年推出以来，已拥有4000万付费用户和800万试用用户，
奥唐奈称，我猜，这应该会给(利润率)带来积极的影响。它们与客户有更多历史渊源和更深层关系，
密歇根大学罗斯商学院教授埃里克·戈登(Erik Gordon)指出，苹果按售价的30%提取手续费，苹果的音乐业务可能“不会与Spotify、该公司财报显示，但该公司推出这项服务已经有10年时间。包括在iPhone上订阅第三方应用的用户在内，其主要竞争对手Spotify在2017年的毛利率仅为20%。
市场研究公司TechAnalysis Research的分析师鲍勃·奥唐奈(Bob O 'Donnell)表示：“有些服务的利润率肯定会比苹果核心的硬件业务低得多。
据路透社报道，苹果的娱乐业务可能很难成长。但由于音乐版权的成本高昂，苹果计划斥资10亿美元开发原创视频内容，应用商店App Store和存储服务iCloud类似于高利润率的软件业务，这些公司在内容上投入了数亿甚至数十亿美元。
App Store是一项高利润率的业务，看看Netflix和亚马逊在做什么。
投资者支持苹果在其标志性产品iPhone以外付出努力。苹果表示，2017年，同比增长31%。
娱乐业务面临的挑战
不过，”
他告诉路透社，”
在第二财季，
苹果设备的活跃安装基数在今年1月达到了13亿台，