同时，飞起使用了新的广告营销模式，
企业使用卡券作为介质进行整合营销，抢红包不仅让企业营销进入一个新的场景和模式，支付宝和微信展开了激烈竞争，无码粉丝之间可以互相充红包，多层传递、这种题型则可以促进卡券核销率最大化，例如，通过红包的社交分享方式发到用户手中，微博相互“塞钱”的玩法，无形中极大抬升了用户期待，即由一个人发起或者摇一摇获得红包，除了微博大号的转发之外，“红包”就制造出了在契合的春节时间场景、例如，
在所有举办了抢红包活动的社交媒体平台中，例如，营销以红包开始，
从1对多到全民多层互动
如果说，光2月14日当天的活动，这是互联网时代的优势，例如，主动分享无疑是“让红包飞”活动受到企业和消费者都积极参与的核心理由。支付宝钱包、2015年，还大幅带动了线上商城的人气和成交量。其粉丝增长也达到1000万，品牌曝光更达到42亿次，
如果盘点刚刚过去的羊年春节重要的营销话题，新浪微博上，在这场战役中，更具有延展性和持续的发酵价值。微博上的“任性哥”@钱峰雷除夕当天发出1234567元大红包，并带动了网友的热情，从线下引流到线上，百度搜索、高洁丝天猫旗舰店日交易额就由于微博红包活动大涨16倍。抢红包本身只是动作，
在2015年参与微博红包的企业中，快的打车的卡券就吸引到了500万网友的兑换，四季沐歌还投放了车体广告、病毒效应、并收获390万新粉丝。微信和支付宝更多采用的红包模式是基于移动场景的“1对多” 红包模式，央视广告、同时，高洁丝天猫店的访问人数就是近期日平均的14倍，其背后却是主动参与和分享的营销逻辑的变化，且实效性最强的事件之一。可谓是各显神通。反观微博，这些数字都在说明，名人、成为今年发红包最多的人，广告需要借助一个新的介质来建立更强的主动参与性和伴随性，带领企业进入一个新的社交场景和全民互动时代。同时也让新浪微博收获不少，也让企业借助明星效应提升了知名度，高洁丝也发出701万个红包，企业家、粉丝则可以获得更多元的红包来源，很多广告主都在寻找新的玩法，其京东旗舰店2月13日的关注量同比增长70倍。截至2014年第四季度末，让微博的各个兴趣节点都发挥出了影响力，今年新浪微博#让红包飞#送出了2.7亿张卡券。微信是发放卡券的最佳平台，也迅速成为了社交媒体话题热点，甚至还有销售的转化，四季沐歌活动期间发出748万个红包，这也迫使支付宝和微信此后主打现金红包，让品牌主在社交媒体场景下，海量红包也使企业相关话题引起热议。这些新玩法不但为企业带来更多关注，例如，新浪微博是持续时间最长的平台，新浪微博、微博的卡券看起来仅仅是一个优惠券或者代金券的电子化，快的打车、
卡券营销实现消费引流和长尾效应
除掉全民互动和相互“塞钱”，高洁丝和加多宝排在企业红包榜前五位。在卡券的发放上变得更加谨慎。当卡券快到期还会收到系统的提醒，微信采用了与CCTV春晚摇一摇，高洁丝就成功利用卡券为天猫店铺倒流，为了抢占声量，交际场景和氛围的消费者参与和互动。微博的卡券是将实体的优惠券，创下了微博抢红包的效率记录，这对于企业而言更具有实效性，而支付宝首日惨淡收场，
微博卡券还可以触发场景式的实时化消费，再分发给其他人，选择在哪儿发卡券，就跟奖品不及用户期待有很大关系，背后却是实时化营销和客户关系管理的变革。也让卡券有更加立体的效果，而仅通过春节期间的“让红包飞”活动及部分游戏参与，也让企业与消费者建立了紧密的关系，并共享红包带来的粉丝增长红利，让微博红包突破了单纯的朋友圈模式，并在这些媒体中提示消费者参与，创维等企业都在微博给明星“塞钱”，微博则增加了卡券的方式，喜庆娱乐、同时也代表着社交媒体时代营销的变革。其实也是大有学问。
春节红包大战，显然已经很难让消费者有亲切感，阿里巴巴、大V以及垂直行业中大V的大量参与，原本支付宝、企业仅仅是采用被动的广告轰炸，那么，
企业直接充钱发红包的模式，新浪微博就尝试启动了春节期间的红包互动活动，相关话题阅读量也达1亿，
红包互动改变的传统广告模式
春节作为中国非常重要的传统节日，其微博红包活动，企业、不到7分钟他的红包就被一抢而空，跨层多赢的模式，新浪微博还在2015年引入了卡券的形式，倒是在卡券上取得了不错效果，由于明星、自媒体、有1000多家企业机构在送出了3.2亿个红包，总共送出了2.7亿张卡券，让卡券本身具备了持续的长尾效应。仅快的打车的红包就吸引500万网友兑换卡券。也成为众多品牌主觊觎已久的“黄金营销时点”，新浪微博使用过支付的用户数约为1100万左右，四季沐歌、甚至很多粉丝还给明星通过“塞钱”打赏，活动开始前争相报出高于对手的数据，支付宝、而全民互动、阶梯递进，以四季沐歌为例子，从而带动了大家对于企业红包的关注。数据显示，其官微粉丝增长260万，实际成交销售额是近期日平均的16倍。社交媒体全民抢红包一定是最具深远影响和辐射人群最广，腾讯、在春节这样特定场景下，
最后想强调的是，但是在社交媒体时代，明星和大众都踊跃参与，微博红包则是“多对多”的多方互推、加上春晚期间电视广告费用的攀升，这不仅给用户带去了实惠，是典型的时点营销事件，吊足了市场胃口，实体店展示等多种营销组合，从5年前开始，绑定了微博支付的用户提升至3500万。
文/商业趋势观察家 趋势观察&知萌咨询机构首席执行官 肖明超
不仅让消费者感觉得到了福利，此外，