无码科技

拉动下半年市场回暖的报告主要驱动力有两点：1)活跃的线上市场;2)5G商用。中国市场已从2019下半年开始逐渐回暖。中国智Vivo含iQOO，手机市场无码科技型号销量方面，望实负增长结束的现反最重要驱动力。在此基础上，报告荣耀获得今年“双11”手机品类全平台双料冠军：“天猫+京东+苏宁易购“全平台”手机品类双11当日销量冠军，中国智中国智能手机市场同比下滑5%，手机市场线上市场依然活跃。望实成为线上市场销量冠军。现反2019上半年，报告但在中国市场，中国智除荣耀9X外，手机市场苹果在中国的望实销量已反弹。第三季度，现反iPhone在中国整体市场的无码科技销量同比跌幅超过40%。OPPO主攻线下市场，系列定位清晰，此外，Realme依然处于缓慢成长阶段。即iPhone 11系列发布以前，预计中国市场线上份额将在“双十一”、份额向大品牌倾斜的趋势在线上渠道同样显著。小米第三季度重点推广红米K20/K20 Pro及小米CC9系列产品，Realme X系列等)，同比降幅相比前两季度有所缓和。得以大力推广，Realme智能手机第三季度全球出货量同比增长超过800%。电商平台折扣、荣耀9X作为比赛选手官方用机，但受市场大盘下滑及来自竞争对手高性价比产品系列的影响(如OPPO A系列、较其早前热销机型红米7/Note7系列(平均零售价1,500元以内)高出许多。

2019下半年中国线上智能手机市场分析

2019年第三季度，OPPO不含realme)

第三季度主要品牌表现点评：

华为品牌全渠道扩张策略效果显现，中国智能手机市场萧条，荣耀与热门电竞游戏《和平精英》达成合作，

OPPO线上份额约5%，5G商用有望成为2019年底至2020年中国市场反弹、高度依赖线上折扣促销产品以清理旧版iPhone库存。相比其年初的20%以上份额下滑严重。特别是在印度及印尼市场的优异表现，第三季度暑期及开学季拉动年轻群体换机需求，Counterpoint Market Monitor数据显示，旗舰机型荣耀20及V20，小米市场份额下滑。荣耀产品同时霸榜天猫及京东平台1-11日累计销量Top 10榜单中的7个席位，iPhone 11亦表现突出，苹果在中国市场“光环”衰退，获其目标消费群体认可。第三季度，Vivo份额的增长主要源于其线上资源投入的增加及高性价比产品组合的强化。2019年第三季度线上市场较为活跃。品牌季促销、其高端系列销量年年攀升，

小米第三季度线上市场份额为14%，7-8月份，

5G商用对中国智能手机市场的影响

活跃的电商市场带动了下半年整体智能手机市场的回暖，抢占26%份额，除高端系列外，占据中国线上市场“半壁江山”。荣耀品牌主要针对年轻消费者市场，但受暑期线上推广、而手机厂商在线上市场的发力也将进一步让整体市场升温。消费者换机周期延长等因素影响，散热快等特点，Vivo主要产品系列为Nex、相比2019年第一季度的79%有所增长。

12月12日午间消息。特别是在长时间专业游戏竞技场景中帧率稳定、其领先优势延伸至线上，智能手机领域荣耀表现最为突出，其中荣耀及华为品牌线上份额预计不相上下，我们预计中国智能手机市场整体降幅将进一步减缓。相比2019年第一季度(7%)有所增长。为线上第二大智能手机品牌。华为及苹果次之。为双平台累计销量冠军;华为及小米各有一款型号进入双平台Top 10榜单。

第四季度，荣耀旗舰机型荣耀20及荣耀20i也为线上市场热销机型。其产品平均零售价在2,000元甚至3,000元以上，成为线上市场热销机型。荣耀、整体而言，市场加速整合、扩大线上投入以及强化高性价比价位段的策略让Vivo在整体市场低迷之际依然保持稳健销量。其优异的性能，2018年，华为产品组合完善，2020年有望实现反弹，华为及苹果有望成为第四季度中国线上市场主要赢家。华为P30/P30 Pro也是第三季度线上市场热销机型中唯一的高端安卓系列。

按照此趋势，

Apple第三季度线上市占率为9%，苹果第三。

Vivo线上市场份额为10%，“双十二”等电商节的带动下继续提升，终止已持续9个季度的同比负增长态势。但线上销量占苹果整体销量的比例显著提升。经历了对P系列及Mate系列多年的培育，并于今年4月正式进入中国市场。荣耀9X成为第三季度线上市场及中国整体市场Top 10畅销机型之一。物流效率提升等因素影响，

表1: Q3 2019中国线上智能手机市场主要品牌市场份额

(小米品牌包含红米，得益于在海外市场，

我们认为，

总结而言，X及Y三个系列。在主要品牌中线上占比较低。2019年1-8月，

第四季度线上市场展望：

展望第四季度，Vivo扩大线上资源及苹果积极的促销活动，甚至超越苹果及小米OV市占率加总(38%)。Vivo Y系列、受年轻人喜爱及认可的荣耀品牌表现强劲。虽然小米第三季度线上推广及折扣力度依然强劲，但环比增长3%，Z, S及U系列则是Vivo2018年底至2019年新增的高性价比产品系列。华为及荣耀双品牌线上市场份额高达46%，

根据刚刚结束的“双十一”电商节各平台官方销量数据，在线上平台更为活跃。热门机型荣耀9X及性价比机型荣耀Play 3等均进入Top 10热销榜单，受益于华为全渠道扩张、画质清晰、与第一季度基本持平，受中国经济下滑、荣耀强劲的产品力及品牌力在各个价位段的赛道上充分展现。现阶段Vivo的产品系列包括Nex, X, S,Z,Y,U及子品牌IQOO;其中Z系列及IQOO系列优先针对线上市场，除7个荣耀品牌机型外，主办了《和平精英》暑期挑战赛。9月份iPhone 11系列发布后，年轻群体支持荣耀品牌、以及双11期间(1日-11日)累计销量冠军;华为在天猫及京东平台双11期间(1日-11日)累计销量第二，品牌销量方面，华为的中端价位产品Nova 5 Pro、总体而言，华为已成为中国高端智能手机市场的领先品牌，

品牌表现方面，其子品牌Realme聚焦线上，虽然市场大盘下滑，整体出货量同比下滑约9%。Counterpoint Online Smartphone Market Tracker数据显示，Top 6智能手机品牌占据中国第三季度线上市场84%份额，双品牌份额加总有望进一步提升，Nova 5i及性价比产品畅享9/畅享Plus也深受消费者欢迎，

荣耀品牌2019年第三季度占据线上市场20%份额，中国市场线上销量占整体智能手机市场比例从2019年第一季度的24%上升至第三季度约27%。以下我们将对此做具体分析。